京東社區(qū)團購運營模式如何?
京東以“友家鋪子”的小程序正式入局社區(qū)團購。主打石家莊、保定、衡水、煙臺等二三線城市市場以生鮮品類為主要經營產品。
入局社區(qū)團購的商家有很多,京東社區(qū)團購之外,美團的松鼠拼拼、拼多多投資的“蟲媽鄰里團”等以都入局“社區(qū)團購”。它們都在采用以社區(qū)為經營范圍,并以寶媽、便利店店長為團長,在微信群、小程序等社交環(huán)境中組織本地居民組成拼團,以線上下單、社區(qū)自提的方式開展生鮮商品、日用百貨方面的銷售。接下來我們看看京東社區(qū)團購運營模式如何?
阿里、京東、蘇寧等各大電商平臺都在發(fā)力線下“新零售”,發(fā)展線下實體店。阿里布局盒馬鮮生、收購大潤發(fā),京東布局7FRESH,開設京東無人超市,京東未來餐廳,而蘇寧則布局蘇寧小店,可以說各大電商巨頭對線下實體店極為重視。那么京東社區(qū)團購和他們是一樣的嗎?
京東進軍社區(qū)團購領域的第一步,就是上線友家鋪子微信小程序。事實上除了京東友家鋪子外,松鼠拼拼、每日一淘一起拼等主要的社區(qū)團購系統(tǒng)平臺,都在采用微信群+小程序+微信支付這個工具套件的運營方式。
2018年以來小程序已經成為電商領域的必爭之地。因為小程序一方面具有微信生態(tài)優(yōu)勢,能利用社區(qū)KOL建立起需求比較穩(wěn)定的垂直社群,另一方面則是利用自身豐富的功能和界面,為商家、用戶帶來完善的經營條件和消費體驗?,F(xiàn)在看來,小程序也成為社區(qū)團購的主戰(zhàn)場。
電商巨頭入局社區(qū)團購,也宣告了這行業(yè)開始進入洗牌階段。像京東這樣的電商巨頭,無論在資本、渠道、資源上,還是在電商經驗方面都有著深厚的積累,而且,電商巨頭還有新零售體系的巨大效能,而所有這些,都不是一般小平臺所能具備的。
社區(qū)團購在上一之前都是在燒錢融資來“玩”不過相信在2020年大家會比較冷靜的對待。在后期精細化運營才是社區(qū)團購長久的生存之道。