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社區(qū)新零售新在哪里你知道嗎?

2020-09-23|HiShop
導(dǎo)讀:社區(qū)新零售究竟新,新在何處?它和以往的新零售有何不同?今天我們就一起來(lái)看一下。 新的消費(fèi)方式。 這一點(diǎn)最好理解,最為傳統(tǒng)的社區(qū)消費(fèi)形式就是在線下去到便利店以及社區(qū)周邊的...

    社區(qū)新零售究竟“新”,新在何處?它和以往的新零售有何不同?今天我們就一起來(lái)看一下。
社區(qū)新零售新在哪里你知道嗎?

  “新”的消費(fèi)方式。

  這一點(diǎn)最好理解,最為傳統(tǒng)的社區(qū)消費(fèi)形式就是在線下去到便利店以及社區(qū)周邊的餐飲、商超、水果店、菜市場(chǎng)等場(chǎng)所消費(fèi),而如今這全都可以在線上完成,并有送貨上門的服務(wù),消費(fèi)方式的變化奠定了社區(qū)新零售的市場(chǎng)基礎(chǔ)。

  “新”的用戶特征。

  不同消費(fèi)方式的用戶有著明顯不同的基本特點(diǎn),線上消費(fèi)主要以40歲以下的中輕年群體為主,類目主要是食品、飲料、水果等,而以日用、廚衛(wèi)、蔬菜為主體消費(fèi)品類的40歲以上的群體暫不適宜線上,但這部分用戶的社區(qū)新零售空間更大。

  “新”的市場(chǎng)環(huán)境。

  互聯(lián)網(wǎng)接入之后,放大了社區(qū)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系,各商家需要在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng),這改變了原有的市場(chǎng)環(huán)境;另外便利店開(kāi)始嘗試賣水果、蔬菜、快餐、提供充值繳費(fèi)購(gòu)票等服務(wù);周邊的大型商超以及傳統(tǒng)電商也都紛紛在嘗試進(jìn)入社區(qū)市場(chǎng)。

  “新”的經(jīng)營(yíng)品類。

  如今社區(qū)零售的經(jīng)營(yíng)品類出現(xiàn)明顯變化,過(guò)去是以便利店的日用百貨為主,而這幾年生鮮、水果、餐飲在電商的刺激下已然成為重要的社區(qū)消費(fèi)品類,此外,零食、熟食、烘焙等也有不錯(cuò)的成長(zhǎng),社區(qū)消費(fèi)市場(chǎng)“吃”的比重越來(lái)越大。

  “新”的產(chǎn)品促銷。

  傳統(tǒng)社區(qū)零售的促銷是繁瑣的分散型模式,而網(wǎng)絡(luò)流量經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)之一在于能點(diǎn)單放大,可以在首頁(yè)將流量聚焦給幾個(gè)產(chǎn)品,這種流量聚焦的特征最適合用來(lái)做促銷,尤其是世界杯、端午等一些特殊時(shí)日,這種促銷方式可以極大的釋放銷量。

  “新”的參與主體。

  越來(lái)越多的人發(fā)現(xiàn)社區(qū)蘊(yùn)藏的巨大商業(yè)價(jià)值,所以市場(chǎng)的參與主體也越來(lái)越豐富,除了原本的社區(qū)零售店、周邊商超、電商巨頭之外,銀行、第三方支付、運(yùn)營(yíng)商等諸多其他公司也積極參與其中,最關(guān)鍵的是物業(yè)成為當(dāng)中最重要的參與者。

  “新”的產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)。社區(qū)零售是整個(gè)社區(qū)O2O中占比較重的一個(gè)環(huán)節(jié),以阿里和京東豐富的經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)來(lái)看,零售可作為整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)入口。不過(guò)想成為這個(gè)入口并不容易,例如京東到家、順豐優(yōu)選、愛(ài)鮮蜂的發(fā)展都比較坎坷,有不少巨頭都想搶占這個(gè)零售入口。

  社區(qū)新零售的模式還有很多新的地方,在這個(gè)市場(chǎng)上探索的道路還很遠(yuǎn),機(jī)會(huì)與危險(xiǎn)同行,做得好嘚例子也有失敗的案例也有。

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