新零售社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)怎么運(yùn)營(yíng)?

       目前新零售社區(qū)團(tuán)購(gòu)可以說已經(jīng)形成了一個(gè)獨(dú)立的商業(yè)模式，那么社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)怎么運(yùn)營(yíng)才好呢?

　　如今社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)要想主流化那就是要建立出色的品牌認(rèn)知和途徑信賴度，具有安定的流量。

　　社區(qū)團(tuán)購(gòu)為什么受歡迎?

　　原因之一就在于它可以快速獲客和快速裂變。而這反面，則是通過微信群和熟人社區(qū)，其流量可以完結(jié)精準(zhǔn)對(duì)接。但是，跟著社區(qū)拼團(tuán)的劇烈比賽，這些流量關(guān)于一家詳細(xì)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)品牌來說，是否是真流量，值得根究。所謂真流量，就是社區(qū)團(tuán)購(gòu)群里的流量能否真真實(shí)某個(gè)途徑固定沉積下來。

　　自從上線了社區(qū)團(tuán)購(gòu)事務(wù)后，低成本取得的流量，暫時(shí)看起來是一個(gè)非常好的盈余，但是問題是這些流量不屬于任何人。

　　舉了兩個(gè)比如來說明這個(gè)問題。比如通過夫妻店建群，社區(qū)團(tuán)購(gòu)?fù)緩较蚍蚱薜旯┴?，但你?huì)發(fā)現(xiàn)，夫妻店的群里，既會(huì)賣社區(qū)團(tuán)購(gòu)品牌的產(chǎn)品，也會(huì)賣自己家的土蜂蜜、土雞蛋。

　　第二個(gè)比如是，現(xiàn)在，在社區(qū)團(tuán)購(gòu)商場(chǎng)比賽劇烈的城市，現(xiàn)已出現(xiàn)當(dāng)年百團(tuán)大戰(zhàn)打價(jià)格戰(zhàn)的態(tài)勢(shì)了。比如，一個(gè)小區(qū)可能有十個(gè)群、十家社區(qū)團(tuán)購(gòu)品牌入駐，大部分的小區(qū)居民會(huì)挑選十個(gè)群都參加，然后看誰(shuí)家的產(chǎn)品性價(jià)比最高，價(jià)格最合理，再買誰(shuí)家的產(chǎn)品。以雞蛋這一常見品類為例，一個(gè)群里的十只裝雞蛋賣9塊9，其他一個(gè)群里的十只裝雞蛋只賣6塊9，那么小區(qū)居民一般會(huì)購(gòu)買6塊9的雞蛋。

　　但是，當(dāng)線上社區(qū)團(tuán)購(gòu)劇烈比賽之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)終究出來的大部分產(chǎn)品，光看它們的定價(jià)，就知道現(xiàn)已不太賺錢了。也就是說，社區(qū)團(tuán)購(gòu)以價(jià)格作為樞紐，但是，價(jià)格并不能成為中心比賽力。

　　社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)怎么運(yùn)營(yíng)?

　　社區(qū)團(tuán)購(gòu)做的是產(chǎn)品線，供給性價(jià)比更好的產(chǎn)品，但是它搭載不了效力，效力只能靠門店完結(jié)。在他看來，線下門店是流量集合的樞紐，而且能在這個(gè)樞紐里繼續(xù)輸出效力。要把流量變成真實(shí)的流量，終究比拼的仍是產(chǎn)品力。這個(gè)出題其實(shí)可以往撤離一步來看。

　　也就是說，每個(gè)社區(qū)都不止一個(gè)社群，社區(qū)團(tuán)購(gòu)需求滿足不同的需求，有的是樸素的省，有的是性價(jià)比。比拼的仍是產(chǎn)品力。買兩次就知道了，終究物流怎么樣、品控怎么樣、東西好不好?

　　新零售社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)在社交電商這一條路上還有很多的路要走，但這也意味著更多的機(jī)會(huì)給到每一個(gè)創(chuàng)業(yè)者。