2019怎么做好微信團購營銷?
在線上紅利接近天花板的時候,電商玩家們又出最新型的玩法——微信團購。同時也推出了新的營銷玩法。
怎么做好微信團購營銷?
1、 人群定位
首先確定好自己要服務(wù)的是哪種的消費群體,每個人的消費習(xí)慣和興趣點都不一樣,所以不要想著讓所有人都成為自己的用戶。這樣營銷起來非常難,也不太切實際。淘寶經(jīng)營這么多年了,也還有很多人沒有用過。社區(qū)便利店開了十多年,也還有人從來沒有光顧過。這就說明,任何商業(yè)模式都不是適合所有人。
精準(zhǔn)定位,找準(zhǔn)自己的目標(biāo)客戶,然后進行精細化營銷,操作起來會事半功倍。
2、 產(chǎn)品定位
定位好消費人群之后,再根據(jù)這部分用戶的需求和線下消費場景來進行選品。做社區(qū)團購,就要選擇高頻消費品,比如生鮮,水果,熟食,日用品等,主打一兩個大類目,再豐富里面的品種。通過集采和自建倉的方式,在提升品質(zhì)的同時,還能降低采購成本和物流成本,就可以在和友商的競爭中獲得價格優(yōu)勢,促進銷量的提升。
3、 合作伙伴
做社區(qū)生意,首先要找到在社區(qū)里面的代言人,通過和“代言人”的合作,獲得社區(qū)消費者的信任,記住,一切的銷售都是因為信任而發(fā)生的,沒有信任,再好的產(chǎn)品也銷售不出去。這個代言人,以社區(qū)的便利店主為最好,他們?nèi)嗣}廣,每天都和社區(qū)居民打交道,彼此信任,現(xiàn)在純線下生意競爭也大,都不好做。只要和他們談好利益分配,做好危機說明,他們會很愿意成為微信團購的“代言人”。
4、 引流方法
通過市場實踐得知,大部分社區(qū)便利店主不知道如何引流,都是等著顧客來上門的。所以平臺方要協(xié)助他們做好引流措施,微信團購這種商業(yè)模式,本身就是平臺要賦能給便利店這類小B端。所以,活動策劃和執(zhí)行一定要做好培訓(xùn)和協(xié)助工作,還要給予一定的經(jīng)費支持。讓他們通過和平臺的合作,看到平臺的誠意和盈利的希望。線下引流的方法有很多,比如免費禮品,開卡,活動促銷,進群有獎等等,這里就不再展開討論了。
做微信團購營銷是和之前的線上營銷場景與線下的營銷策略不一樣,所以商家可以參考上面策略哦。