2018國(guó)內(nèi)b2c電商發(fā)展現(xiàn)狀及2019趨勢(shì)分析

今日，正月初七，大部分的企業(yè)都于今天正式開(kāi)工，那么過(guò)去一年，國(guó)內(nèi)B2c行業(yè)電商發(fā)展如何，新的一年又將有何趨勢(shì)，下面就來(lái)看看吧。

2018國(guó)內(nèi)b2c電商發(fā)展現(xiàn)狀

　　移動(dòng)電商用戶將突破5億人

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)電商用戶規(guī)模呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2018年用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到5.12億人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，B2C電商作為移動(dòng)電商主流模式，以大平臺(tái)為品牌背書(shū)，更符合電商用戶對(duì)服務(wù)質(zhì)量和商品保障的期望，在移動(dòng)電商發(fā)展?jié)u趨穩(wěn)定的環(huán)境下，B2C電商的覆蓋率也將進(jìn)一步提升。

　　B2C電商頭部平臺(tái)優(yōu)勢(shì)繼續(xù)穩(wěn)固

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2018上半年天貓及京東占據(jù)83.8%的B2C網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)市場(chǎng)份額，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)繼續(xù)穩(wěn)固。而唯品會(huì)及蘇寧易購(gòu)也分別以5.7%及3.7%的份額占比繼續(xù)穩(wěn)定在第二梯隊(duì)。

　　30歲以下人群為B2C電商主力用戶群

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)端B2C電商用戶以年輕人群為主，其中30歲以下用戶占比達(dá)67.5%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，2018年B2C電商平臺(tái)在原有業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上繼續(xù)擴(kuò)展新零售、拼購(gòu)、精選電商等業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)更貼近年輕人群消費(fèi)需求，擴(kuò)大年輕用戶占比。

　　B2C電商平臺(tái)中等收入人群占比多

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，B2C電商用戶月收入集中在3000-10000元區(qū)間，該部分用戶占比達(dá)57.7%。但相比于整體移動(dòng)電商用戶，B2C電商收入在10000元以上的用戶占比更多，達(dá)到15.9%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，B2C作為目前中國(guó)電商主流模式，其覆蓋年輕用戶較多，該部分人群經(jīng)濟(jì)能力較弱。但B2C用戶更注重商品質(zhì)量和品牌背書(shū)，因此高凈值用戶占比也較C2C、C2B等其他電商平臺(tái)更高。

　　2018中國(guó)B2C電商主要運(yùn)營(yíng)模式盤(pán)點(diǎn)

　　2018年中國(guó)B2C電商運(yùn)營(yíng)模式呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)，而各平臺(tái)也從運(yùn)營(yíng)模式的不斷創(chuàng)新中迎合用戶群體對(duì)商品服務(wù)的質(zhì)量以及性價(jià)比要求。傳統(tǒng)的平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式不斷優(yōu)化服務(wù)質(zhì)量，提高用戶滿意度;特賣(mài)模式平臺(tái)在優(yōu)質(zhì)品牌、商品進(jìn)駐方面不斷發(fā)力;另一方面，各主流平臺(tái)也開(kāi)始結(jié)合社交工具流量，擴(kuò)大用戶基礎(chǔ);消費(fèi)升級(jí)風(fēng)潮下，優(yōu)選模式電商平臺(tái)以及頻道的出現(xiàn)也為追求品質(zhì)生活的用戶提供渠道。

　　優(yōu)選模式B2C平臺(tái)正品保障更受信賴(lài)

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)選模式B2C電商平臺(tái)對(duì)平臺(tái)商品正品保障情況更受用戶信賴(lài)，其正品信任度達(dá)到7.6。而特賣(mài)運(yùn)營(yíng)模式的平臺(tái)則由于推行品牌特賣(mài)，使用戶對(duì)其商品的正品保障信任情況也較高，正品信任度達(dá)到7.0。

　　特賣(mài)模式平臺(tái)主打特價(jià)深入民心

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，受訪用戶對(duì)特賣(mài)模式B2C電商平臺(tái)價(jià)格優(yōu)惠最為認(rèn)可，其價(jià)格優(yōu)惠認(rèn)可度達(dá)到7.3，領(lǐng)先于其他B2C電商運(yùn)營(yíng)模式。

　　質(zhì)量成用戶選擇平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式B2C平臺(tái)關(guān)注點(diǎn)

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，受訪用戶選擇使用平臺(tái)運(yùn)營(yíng)模式B2C電商平臺(tái)時(shí)，最為關(guān)注平臺(tái)對(duì)商品質(zhì)量的保障情況，53.4%的受訪用戶均對(duì)其重視。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，消費(fèi)者對(duì)商品質(zhì)量關(guān)注度愈高，而選擇使用B2C平臺(tái)的用戶對(duì)質(zhì)量要求更高，平臺(tái)品控的重要性更加突出。

　　六成B2C電商用戶愿意使用電商會(huì)員服務(wù)

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，超六成受訪用戶曾經(jīng)使用過(guò)或有興趣使用B2C電商平臺(tái)推出的會(huì)員服務(wù)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著推出會(huì)員服務(wù)的B2C電商平臺(tái)增多以及用戶付費(fèi)觀念養(yǎng)成，能為高頻網(wǎng)購(gòu)用戶提供更多優(yōu)惠權(quán)益的會(huì)員服務(wù)將進(jìn)一步普及。

　　中國(guó)B2C電商行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

　　B2C仍是電商行業(yè)主流 品牌背書(shū)重要性將更突出

　　目前電商行業(yè)發(fā)展進(jìn)入成熟期，頭部電商平臺(tái)綜合服務(wù)能力愈加突出，B2C電商能從平臺(tái)品控、物流配送等方面更好服務(wù)用戶，未來(lái)其作為電商行業(yè)主流的情況仍將持續(xù)。而消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的追求越發(fā)明顯，B2C電商平臺(tái)自身以及平臺(tái)商品的品牌背書(shū)能力更受用戶看重，品牌背書(shū)能力的提升也成為平臺(tái)重要發(fā)展方向。

　　B2C電商運(yùn)營(yíng)模式多樣化發(fā)展 緊抓消費(fèi)主流特賣(mài)模式發(fā)展空間大

　　隨著線上獲客成本不斷提高，B2C電商平臺(tái)紛紛創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式，多種玩法以及針對(duì)不同類(lèi)型人群的運(yùn)營(yíng)模式出現(xiàn)。而針對(duì)主流消費(fèi)者消費(fèi)需求變化，特賣(mài)等能滿足用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)、高性價(jià)比商品消費(fèi)需求的運(yùn)營(yíng)模式未來(lái)將有較大發(fā)展市場(chǎng)，能否針對(duì)主流消費(fèi)者進(jìn)一步提升服務(wù)質(zhì)量以及商品品控也成為平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)。

　　平臺(tái)發(fā)展?jié)B透垂直領(lǐng)域 產(chǎn)品細(xì)分化趨勢(shì)愈加明顯

　　物流配送服務(wù)的提升使B2C電商平臺(tái)有能力滲透到更多細(xì)分領(lǐng)域，而對(duì)不同垂直領(lǐng)域商品的覆蓋也使用戶的個(gè)性化需求可以得到更好的滿足。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，未來(lái)B2C電商行業(yè)產(chǎn)品細(xì)分化的趨勢(shì)會(huì)更加明顯，更多垂直電商平臺(tái)會(huì)出現(xiàn)，而綜合B2C電商平臺(tái)也會(huì)利用自身資源優(yōu)勢(shì)滲透至各領(lǐng)域。

　　線下場(chǎng)景成爭(zhēng)奪重點(diǎn) 各平臺(tái)繼續(xù)加強(qiáng)布局新零售

　　無(wú)論是阿里對(duì)餓了么的收購(gòu)，還是各B2C電商平臺(tái)紛紛推出線下門(mén)店和提高配送效率，都顯示出新零售業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)趨向激烈，線下場(chǎng)景也成為競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，新零售業(yè)務(wù)的發(fā)展是電商平臺(tái)拓展線下流量，降低獲客成本的關(guān)鍵，同時(shí)也是提升消費(fèi)者體驗(yàn)的關(guān)鍵一環(huán)，未來(lái)各平臺(tái)圍繞新零售的布局將不斷加強(qiáng)。

　　結(jié)合本地化倉(cāng)儲(chǔ)提升物流效率B2C電商發(fā)展將更進(jìn)一步

　　在各平臺(tái)解決最后三公里配送問(wèn)題后，其對(duì)于倉(cāng)儲(chǔ)物流布局繼續(xù)加強(qiáng)，未來(lái)結(jié)合本地化倉(cāng)儲(chǔ)的模式將會(huì)更加明顯。通過(guò)本地化配送服務(wù)支撐，遠(yuǎn)程物流的效率也將很大程度得到提升，隨著物流配送效率的提高，未來(lái)B2C電商行業(yè)仍會(huì)有巨大的發(fā)展空間。

　　提高高凈值用戶體驗(yàn) 平臺(tái)會(huì)員服務(wù)打造升級(jí)

　　現(xiàn)階段B2C電商平臺(tái)紛紛推出會(huì)員服務(wù)，通過(guò)會(huì)員制度平臺(tái)能有效篩選高凈值用戶，針對(duì)該部分人群的各項(xiàng)會(huì)員權(quán)益能有效提升其體驗(yàn)，進(jìn)一步增強(qiáng)平臺(tái)高凈值用戶的粘性。同時(shí)隨著人們付費(fèi)觀念普及，未來(lái)平臺(tái)或更多針對(duì)不同人群推出分級(jí)會(huì)員服務(wù)，以進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)。

　　互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)挖掘與分析系統(tǒng)(CMDAS)”，艾媒咨詢建立了互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)、企業(yè)輿情和商情、用戶屬性和行為偏好、零售數(shù)據(jù)挖掘、廣告投放效果、商業(yè)模式等多維度的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)體系，可視化還原“數(shù)據(jù)真相”，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)趨勢(shì)的捕捉和用戶信息的洞察，提升品牌的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和影響力。