李寧電商平臺靠譜嗎,李寧服裝電商數(shù)據(jù)分析

　　4月23日下午，中國運動品牌李寧公布2018年第四季度的訂貨會數(shù)據(jù)，以吊牌價計算，訂單總額同比取得10%至20%的低段增長。此外，不包括李寧YOUNG童裝品牌在內(nèi)，特許經(jīng)銷商的李寧品牌產(chǎn)品訂單，連續(xù)18個季度取得按年增長。

　　從渠道情況而言，直營零售和批發(fā)經(jīng)銷渠道，分別取得按年10%至20%低段以及中單位數(shù)的增幅。值得注意的是，電子商務店鋪業(yè)務同比增長率高達30%至40%高段。

　　與此同時，李寧公布2018年第一季度的業(yè)績數(shù)據(jù)。以去年同季度開始已投入運營的銷售點計算，截至2018年3月31日，李寧同店銷售額同比取得10%至20%低段增長。

　　從渠道情況而言，直營零售和批發(fā)經(jīng)銷渠道，分別取得按年10%至20%低段以及中單位數(shù)的增幅。

　　值得注意的是，電子商務店鋪業(yè)務同比增長率高達30%至40%高段。今年3月公布年報時，李寧曾表示電商業(yè)務在2017年得到10%至20%增長，同時連續(xù)第三年獲得較高增幅，該公司未來將進一步整合多品牌資源在電商平臺落地。

1李寧門店數(shù)據(jù)

　　截至2018年3月31日，李寧在國內(nèi)的銷售門店數(shù)量共計6730個，今年至今減少66家。其中，李寧YOUNG門店增加27家，零售及批發(fā)業(yè)務分別減少47家和46家。1月份，李寧接管授權(quán)代理商旗下經(jīng)銷商361家店鋪，該品牌仍在持續(xù)優(yōu)化渠道。

　　今年3月公布的2017財年報告顯示，李寧營業(yè)收入達人民幣88.74億元，同比增長10.17%。全年凈利潤為5.15億元，同比下滑19.9%，如果忽略2016年因出售紅雙喜10%股份所得的3.13億元，凈利潤則是增長56%。收入構(gòu)成方面，李寧主品牌營收占比高達99.4%。

　　由于李寧渠道庫存達到健康水平、毛利率擴張和財務成本下降，給資本市場帶來信心，近期李寧的股價持續(xù)向好。4月13日，該公司股價一度漲至9.82港元，創(chuàng)過去7年的歷史新高。截至4月23日收盤，總市值為190.47億港元。

2李寧、安踏、特步和361對比

　　近日，安踏、李寧、特步和361°相繼發(fā)布季度數(shù)據(jù)，受到春節(jié)等因素的影響，四大品牌均獲得良好的業(yè)績反饋。

　　截至3月31日，安踏一季度銷售額較2017年同期獲得20%至25%的增速。更受關注的數(shù)據(jù)是，在安踏主品牌之外，以FILA為主的安踏集團旗下其它品牌，銷售額同比大增80%至85%。去年同期，這一數(shù)字為40%至45%，如今增速加倍。

　　期內(nèi)，特步平均同店銷售額較2017年取得低雙位數(shù)增長。零售折扣保持于7.5至8折的低水平，零售存貨處在約4個月的健康水平。

　　361°同樣獲得全面增長。主品牌第一季度的零售額同比獲得高單位數(shù)增長，童裝品牌實現(xiàn)高單位數(shù)增幅，旗下戶外品牌ONE WAY則收獲低雙位數(shù)的增長率。更多關注hi商城系統(tǒng)。