七匹狼線上商城收入創(chuàng)新高,服裝商城平臺運(yùn)營分析

　　福建七匹狼公布了最新的業(yè)績報告，其中引人注意的就是在線業(yè)績的增長，分析這個增長背后的原因。上年純利人民幣3.166億元(下簡稱“元”)，按年上漲18.48%，2016年為2.671億元，扣非純利按年則大漲30.11%至1.754億元。

　　報告期內(nèi)，福建七匹狼總營收30.849億元，較2016年26.396億元增長16.87%，營業(yè)利潤3.942億元，較2016年3.020億元大漲30.52%。

　　2017年，福建七匹狼在線收入達(dá)到13億元，同比增幅超過30%，與此同時，針紡產(chǎn)品的營業(yè)收入超過10億元。

　　福建七匹狼稱，在線下、電商、針紡三大板塊的帶動下，公司內(nèi)部裂變的事業(yè)部，也在2017年出現(xiàn)了良好的發(fā)展勢頭，包括自行孵化的“Wolf Totem”已于報告期內(nèi)在上海開設(shè)第一家店，走出了公司“多品牌國際化”的重要一步。

　　2017年，福建七匹狼還進(jìn)行了一項重要的外部品牌投資，耗資2.403億元收購Karl Lagerfeld Holdings Limited(BVI) 持有的Karl Lagerfeld Greater China Holdings Limitedd(以下簡稱“KLGC”)80.1%的股權(quán)，KLGC主要在中國內(nèi)地運(yùn)營Karl Lagerfeld品牌。

　　福建公司表示，集團(tuán)將繼續(xù)貫徹“批發(fā)轉(zhuǎn)零售”一主基調(diào)，圍繞“實(shí)業(yè)+投資”這一核心戰(zhàn)略進(jìn)行布局。

　　被電商業(yè)績拯救，轉(zhuǎn)型升級玩時尚仍遇挫

　　電商的沖擊使得傳統(tǒng)企業(yè)紛紛接入電商業(yè)務(wù)，2010年七匹狼成立20周年之際與IBM合作共同搭建的電子商務(wù)系統(tǒng)平臺也預(yù)示著七匹狼電商之路開啟，當(dāng)年七匹狼董事長周少雄表示：“服裝電子商城系統(tǒng)的啟動，標(biāo)志著七匹狼系統(tǒng)管理建設(shè)走向新的階段，也是七匹狼探尋經(jīng)營多元化創(chuàng)新之路的有力一步。”

　　現(xiàn)在雖然電商紅利已經(jīng)接近瓶頸，但它帶來的長尾效應(yīng)在短時間里不會減弱，而這八年時間里七匹狼線上電商業(yè)績也一直保持勻速增加，2016年全年電商業(yè)務(wù)收入約9億元，2017上半年實(shí)現(xiàn)了過5億的業(yè)績。此外其他服裝品牌例如江南布衣電商毛利率上升了10個百分點(diǎn)，運(yùn)動品牌特步的電商收入則占整體收入約20%等等。那么對于傳統(tǒng)服裝企業(yè)來說電子商務(wù)帶來的收入還是較為可觀。本次七匹狼業(yè)績快報提到其線上渠道和針紡系列產(chǎn)品的增長帶動了其報告期內(nèi)營業(yè)總收入和營業(yè)利潤的增長，所以將繼續(xù)在此方面投入運(yùn)營。

　　此外新零售推動下，傳統(tǒng)服裝企業(yè)都在主動投入到轉(zhuǎn)型升級之中，七匹狼也不例外，對內(nèi)自我更新增加品牌效應(yīng)，對外收購起伏增加時尚因素。據(jù)最新業(yè)績報告顯示，七匹狼內(nèi)部將持續(xù)推進(jìn)涉及產(chǎn)品優(yōu)化、供應(yīng)鏈升級、渠道布局、組織績效建設(shè)等方面的零售轉(zhuǎn)型。例如去年七匹狼就以3.204億元投資在時尚界老佛爺之稱的Karl Lagerfeld(卡爾·拉格斐)的中國控股權(quán)。此前還傳聞七匹狼要與復(fù)星國際競購奢侈品牌Bally，只是現(xiàn)今傳聞已破，在行業(yè)并購的浪潮下，七匹狼在收購行為上蠢蠢欲動卻難以順利進(jìn)行，同時本就沒有運(yùn)營奢侈品牌經(jīng)驗的七匹狼無法收購Bally也是早有預(yù)兆。

　　按照我國服裝上市企業(yè)按照最新總市值的數(shù)據(jù)來看七匹狼以69.7億的總市值位于整個紡織服裝行業(yè)的27名，雖然排名不落后，但其前面的海瀾之家、森馬服飾、際華集團(tuán)等市值都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于它。同時這些企業(yè)都在轉(zhuǎn)型之中，不免會更有優(yōu)勢于七匹狼，例如海瀾之家近一年里分別與阿里、京東和騰訊三大電商企業(yè)達(dá)成合作，品牌戰(zhàn)略上曾被稱為男人衣柜的海瀾之家如今也擴(kuò)充到女裝和童裝等品牌，去年認(rèn)購廣州快時尚品牌快尚服裝10%的股權(quán)預(yù)示著其朝著年輕化和時尚化方向轉(zhuǎn)型布局。相比之下七匹狼的時尚產(chǎn)業(yè)布局似乎底氣不是很足，進(jìn)展也遇挫。也許在2017年業(yè)績好轉(zhuǎn)贏得一絲喘息的機(jī)會之下，七匹狼會在2018年打出一拳也不是沒有可能。更多關(guān)注hi商城系統(tǒng)。