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電商平臺上的直播存在哪些弊端

時間:2024-12-23 21:59:26 |閱讀量:

  直播電商是今年一個趨勢,不管是中小企業(yè)還是品牌商都加入了直播當(dāng)中,雖然直播對于大家來說有很多的優(yōu)點(diǎn),但是同樣也有很多的弊端,下面一起來看看吧。

  1、電商直播缺點(diǎn)

  現(xiàn)在的人都比較喜歡網(wǎng)購,然后對于服裝而言,用戶一般看不到自己上身效果。直播間的燈光、鏡頭等對商品的外觀影響很大,可能會誤導(dǎo)消費(fèi)者。比如有時候鏡頭清晰度不夠,或者主播主動使用濾鏡、特效等,對美妝、服飾類產(chǎn)品的真實(shí)體驗(yàn)都有影響。同時一些比較注重色彩的產(chǎn)品,因?yàn)橛^看時的設(shè)備顯示效果與實(shí)際顏色有色差,可能會導(dǎo)致對產(chǎn)品需求的誤判。

  主播本身的形象和舉止,都很影響觀感。如果現(xiàn)場在線人數(shù)高且比較活躍的時候,主播會比較難兼顧到每一個人的要求。有的主播為了節(jié)省時間,使用錄播,給人體驗(yàn)非常不好;而有的主播有感染力,直播間的群體效應(yīng)又很強(qiáng),消費(fèi)者很容易沖動消費(fèi),買回來很多自己不合適的產(chǎn)品,導(dǎo)致退貨率高。粉絲收到貨后不滿意,又會在評論里帶節(jié)奏,傳播負(fù)能量,面對這種突發(fā)狀況,非??简?yàn)主播的現(xiàn)場隨機(jī)應(yīng)變能力。

電商平臺上的直播存在哪些弊端

  2、電商直播優(yōu)點(diǎn)

  比起線上平臺的平面圖片,直播更加直觀,更加真實(shí),互動性也更強(qiáng)。

  直播可以讓消費(fèi)者更直接地看到商品的方方面面,有的主播還可以根據(jù)粉絲要求進(jìn)行多種搭配,直接查看效果。主播實(shí)時現(xiàn)場的語言和情緒、觀眾現(xiàn)場的即時反饋相比于純粹的圖片和短視頻會讓商品顯得更加的真實(shí),進(jìn)而降低信任成本。同時,直播間內(nèi)有主播的存在,就有實(shí)時的交互渠道,能夠讓用戶感知到切身服務(wù),用戶訴求可以較快得到相應(yīng),而主播也能夠很快的得知用戶的反饋。

  直播實(shí)時互動+視頻的呈現(xiàn),使得主播很輕易就能種草、營造緊迫感推動促銷、通過視覺刺激等手段,使得用戶很容易激動下單。

電商平臺上的直播存在哪些弊端

  最重要的是,直播有利于建立直播品牌以及粉絲效應(yīng)。

  主播的持續(xù)曝光,讓主播能夠持續(xù)積累粉絲,并形成個人品牌,而個人品牌的建立,極大降低了用戶和商品之間的信任成本。

  未來電商直播行業(yè)發(fā)展趨勢分析

  短視頻和直播是目前的趨勢,傳播信息快,大眾接受度高。

  疫情期間,大家都不出門,更加依賴直播打發(fā)時間加購物了。因此直播也開始迅猛發(fā)展,很多地方推出了培訓(xùn)課程。

  由此可見,電商直播這個風(fēng)口還是存在?,F(xiàn)在抖音的日活量接近三億,同時給主播很大補(bǔ)貼,很多人在做抖音賣貨。微信直播、京東直播也剛剛起步。

  直播目前很占優(yōu)勢,但還不足以取代線下導(dǎo)購。預(yù)計未來半年,由于用戶審美疲勞,直播會出現(xiàn)一個調(diào)整期。

  現(xiàn)在直播售假、高退貨率問題還是存在;頭部主播議價能力較高,不少商家也是在虧本清貨,因此商家也不會將其作為主要的帶貨手段。

  經(jīng)過這一段時間的密集營銷,部分用戶已經(jīng)開始審美疲勞,廣電總局也開始對直播進(jìn)行一定規(guī)范,未來行業(yè)出現(xiàn)一定震蕩是必然的。

  以上就是關(guān)于電商平臺上的直播存在的一些優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)了,現(xiàn)在的電商直播平臺對于消費(fèi)者來說還是非常受歡迎的,所以商家想要做一個電商直播平臺可以找我們himall,可以幫助商家更好的發(fā)展線上業(yè)務(wù),現(xiàn)在注冊還可以免費(fèi)體驗(yàn)我們的系統(tǒng),趕緊注冊吧。

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