B2C電商平臺(tái)當(dāng)當(dāng)即將賣身是怎么回事?
HiShop最新消息,當(dāng)當(dāng)即將賣身,曾經(jīng)的電商老大走錯(cuò)了哪一步!有人說,當(dāng)今國內(nèi)圖書電商格局可謂“三足鼎立”,消費(fèi)者在網(wǎng)上買書主要有三個(gè)去處——當(dāng)當(dāng)、京東、天貓,最多再添一個(gè)亞馬遜。
但對(duì)10多年前的互聯(lián)網(wǎng)用戶來說,情況則有所不同。與2010年正式上線的京東圖書,還有2012年才推出圖書板塊的天貓商城相比,1999年就率先進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)圖書市場(chǎng)的當(dāng)當(dāng),不僅是圖書電商的先驅(qū)者,更堪稱中國最老牌的電商網(wǎng)站,“中國的亞馬遜”。
在京東和阿里崛起的同時(shí),當(dāng)當(dāng)逐漸落了下風(fēng)。公開數(shù)據(jù)顯示,2008年京東的銷售額僅為當(dāng)當(dāng)?shù)?5%;而到了2015年第三季度,當(dāng)當(dāng)最后一次發(fā)布財(cái)報(bào),京東的營收已經(jīng)變成當(dāng)當(dāng)?shù)?8倍了。
而最新的消息是,從美國退市已兩年的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)即將賣身重返A(chǔ)股,接盤者是海航系旗下的天海投資(600751.SH)。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)即將易主
3月9日晚間,于1月12日起停牌至今,1月15日正式啟動(dòng)重大資產(chǎn)重組事項(xiàng)的天海投資披露重組進(jìn)展,公司首度披露標(biāo)的資產(chǎn)為北京當(dāng)當(dāng)科文電子商務(wù)有限公司及北京當(dāng)當(dāng)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司相關(guān)股權(quán)。
天海投資擬向交易對(duì)方購買上述標(biāo)的資產(chǎn),將涉及發(fā)行股份購買資產(chǎn),并視情況進(jìn)行配套融資。本次交易完成后不會(huì)導(dǎo)致公司實(shí)際控制權(quán)發(fā)生變更。
北京當(dāng)當(dāng)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司正是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的母公司。這也意味著,若此次重大資產(chǎn)重組完成,則當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將易主,交由天海投資接管。
天海投資控股股東為海航科技集團(tuán)。公開資料顯示,截至2017年9月30日,海航科技集團(tuán)持股占比20.76%,為天海投資大股東。海航科技集團(tuán)的大股東則是海航集團(tuán)有限公司,后者持有海航科技集團(tuán)96.41%股份。
有趣的是,每經(jīng)小編注意到,去年10月,路透就曾報(bào)道海航擬以12-15億美元的估值,收購當(dāng)當(dāng)網(wǎng)超過90%的股份。當(dāng)時(shí),當(dāng)當(dāng)CEO李國慶親自發(fā)微博,辟謠海航集團(tuán)洽購當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的消息。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)方面當(dāng)時(shí)回應(yīng)路透社稱,公司的確在接觸潛在的投資者,但尚未接受任何要約,而且報(bào)道的價(jià)格并不準(zhǔn)確。
如今,接手方正式浮出水面,唯一的謎題是——收購價(jià)格會(huì)比私有化高還是低?小編查閱發(fā)現(xiàn),2016年9月,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)以5.56億美元的市值進(jìn)行私有化退市時(shí),市值不足2010年上市時(shí)的四分之一。
官網(wǎng)信息顯示:
從1999年11月當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正式開通至今,當(dāng)當(dāng)已從早期的網(wǎng)上賣書拓展到網(wǎng)上賣各品類百貨,包括圖書音像、美妝、家居、母嬰、服裝和3C數(shù)碼等幾十個(gè)大類,其中在庫圖書、音像商品超過80萬種,百貨50余萬種;目前當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的注冊(cè)用戶遍及全國32個(gè)省、市、自治區(qū)和直轄市,每天有450萬獨(dú)立UV,每天要發(fā)出20多萬個(gè)包裹。
物流方面,當(dāng)當(dāng)在全國11個(gè)城市設(shè)有21個(gè)倉庫,共37萬多平,并在21個(gè)城市提供當(dāng)日達(dá)服務(wù),在158個(gè)城市提供次日達(dá)服務(wù), 在11個(gè)城市提供夜間遞服務(wù)。
除圖書以外,母嬰、美妝、服裝、家居家紡是當(dāng)當(dāng)著力發(fā)展的四大目標(biāo)品類,其中當(dāng)當(dāng)嬰童已經(jīng)是中國最大線上商店,美妝則是中國排名前五的線上店。
作為一家綜合性電商平臺(tái),當(dāng)當(dāng)曾獲科文公司、美國老虎基金、美國IDG集團(tuán)、盧森堡劍橋集團(tuán)、亞洲創(chuàng)業(yè)投資基金等多家投資。
根據(jù)退市前最新年報(bào),當(dāng)當(dāng)網(wǎng)時(shí)任董事長俞渝占股比4%,CEO李國慶占股比32.3%,包括俞渝、李國慶夫婦在內(nèi)的管理層占股比36.7%。Kewen Holding Co.Limited占股比31%,Science&Culture International Limited占股比23.9%。
據(jù)北京日?qǐng)?bào)報(bào)道,退市之后,當(dāng)當(dāng)控股有限公司的實(shí)際擁有人俞渝、李國慶夫婦等高管團(tuán)隊(duì),合計(jì)持股93.17%。
在啟動(dòng)退市前后,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)曾一度面臨連續(xù)虧損局面,2015年第一財(cái)季至第三財(cái)季連續(xù)虧損至2620萬元人民幣,直到年報(bào)才實(shí)現(xiàn)扭虧為盈,實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤9155萬元人民幣。
曾經(jīng)的電商老大走錯(cuò)了哪一步?
當(dāng)?shù)貢r(shí)間2010年12月8日,當(dāng)當(dāng)在紐交所正式掛牌上市,成為中國第一家完全基于線上業(yè)務(wù)、在美國上市的B2C網(wǎng)上商城。剛起步時(shí),當(dāng)當(dāng)還處于電商的風(fēng)口,發(fā)展得相當(dāng)不錯(cuò)。據(jù)公開數(shù)據(jù),2008年京東的銷售額僅為當(dāng)當(dāng)?shù)?5%。
但在其2010年美國上市后,市場(chǎng)環(huán)境迅速發(fā)生變化,各路電商崛起。有統(tǒng)計(jì)顯示,從2010年10月到2014年9月,先后有麥考林、當(dāng)當(dāng)、唯品會(huì) 、蘭亭集勢(shì)、聚美優(yōu)品、京東、阿里共7家電商赴美上市。
京東和阿里崛起下,當(dāng)當(dāng)逐漸落了下風(fēng)。2010年當(dāng)當(dāng)與京東的價(jià)格戰(zhàn),導(dǎo)致當(dāng)當(dāng)主營圖書業(yè)務(wù)的營收和利潤都受到了嚴(yán)重的影響。2015年第三季度,當(dāng)當(dāng)最后一次發(fā)布財(cái)報(bào),京東的營收已經(jīng)是當(dāng)當(dāng)?shù)?8倍。
每經(jīng)小編注意到,去年11月京東曾宣布,根據(jù)第三方數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)易觀數(shù)據(jù)顯示,2017年第三季度京東以36.2%的市場(chǎng)份額成為線上圖書銷售第一,第二為當(dāng)當(dāng),市場(chǎng)份額為35.1%;天貓市場(chǎng)份額17.5%,位居第三。
對(duì)此,當(dāng)當(dāng)副總裁陳立均當(dāng)時(shí)的回應(yīng)是“我認(rèn)為統(tǒng)計(jì)口徑出了問題”。當(dāng)當(dāng)表示,當(dāng)當(dāng)找到了全國圖書發(fā)行量排名領(lǐng)先的中國出版集團(tuán)(其下含商務(wù)印書館、中華書局、人民文學(xué)出版社等)、新經(jīng)典(中國最大民營圖書發(fā)行商)、山東出版集團(tuán)等上市公司的公開數(shù)據(jù),均顯示其在當(dāng)當(dāng)?shù)膱D書銷售額遙遙領(lǐng)先,是第二位的2倍還多,這種差距在2017年三季度依然保持。
然而,這樣看似三足鼎立、互有勝負(fù)的“較量”已僅限于圖書銷售。據(jù)人民日?qǐng)?bào)海外版日前報(bào)道:
陳立均表示,2017年,當(dāng)當(dāng)圖書交易規(guī)模高達(dá)400億元碼洋(碼洋,指圖書定價(jià)總額),銷售圖書11.89億冊(cè)。
2017年,天貓圖書實(shí)現(xiàn)碼洋收入350億元,實(shí)洋180億元。
京東圖書未公布2017年的具體銷售情況,但去年京東618“年中購物節(jié)”,京東圖書專區(qū)迎來300多萬人搬書,圖書文娛訂單碼洋達(dá)到22.7億元。
36氪稱,在京東阿里都不斷開拓新邊界時(shí),當(dāng)當(dāng)由于過于保守,只重視中短期利潤,錯(cuò)失了發(fā)展時(shí)機(jī)。李國慶曾公開表示,“燒錢”的做法不可取,無法贏利的銷售額毫無意義。
今年1月16日,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)曾發(fā)布組織結(jié)構(gòu)及人員調(diào)整公告,直接負(fù)責(zé)業(yè)務(wù)群的李國慶在調(diào)整后只負(fù)責(zé)公共事業(yè)部,調(diào)整后新業(yè)務(wù)群被拆分到各個(gè)小組。自出版、實(shí)體書店則向原來的新業(yè)務(wù)事業(yè)部助理總裁張巍匯報(bào),而張巍和武文濤的業(yè)務(wù)工作則向陳立均匯報(bào)。
多用戶商城系統(tǒng)了解到,值得一提的是,新業(yè)務(wù)事業(yè)群曾被李國慶寄予厚望,但經(jīng)過本次調(diào)整后,當(dāng)當(dāng)在2015年初成立的新業(yè)務(wù)事業(yè)群被拆分到了各個(gè)小組?;⑿峋W(wǎng)當(dāng)時(shí)評(píng)論稱,“李國慶疑被架空”、“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)是不是快被忘了”。
“我是互聯(lián)網(wǎng)電商的先驅(qū),但是沒有說先烈。”
——去年12月,李國慶在中國企業(yè)家年會(huì)論壇上曾如是表示。但面對(duì)國內(nèi)電商的激烈競(jìng)爭(zhēng),在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)或?qū)⒈唤颖P的當(dāng)下,李國慶還能帶領(lǐng)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)重回一線嗎?至少目前看來有點(diǎn)困難。
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