B2B農(nóng)村電商市場：2017年農(nóng)村電商十件大事

HiShop最新消息，2017年是農(nóng)村電商向縱深發(fā)展的一年，無論是在廣度上還是在深度上都有新的拓展，發(fā)生了一系列影響未來發(fā)展的事件?，F(xiàn)從自己的感受出發(fā)，選取10個事件作為對這一年農(nóng)村電商發(fā)展的回顧。

一、中央一號文件首次單列農(nóng)村電商，首提電商園區(qū)建設(shè)，農(nóng)村電商向縱深發(fā)展

自2014年起，中央一號文件連年對農(nóng)村電商進(jìn)行部署。2017年中央一號文件中農(nóng)村電商的份量進(jìn)一步加大，首次單列“推進(jìn)農(nóng)村電商”小標(biāo)題，首次關(guān)注電商產(chǎn)業(yè)園問題，“鼓勵地方規(guī)范發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)園”，更加重視線上線下融合、農(nóng)產(chǎn)品上行、農(nóng)村物流和農(nóng)村電商生態(tài)體系建設(shè)。連續(xù)四年中央一號文件中的相關(guān)表述，表明農(nóng)村電商已經(jīng)進(jìn)入縱深發(fā)展時期。

二、電商扶貧國家會議不斷，重視電商規(guī)律與貧困地區(qū)實(shí)際結(jié)合

先是全國農(nóng)村電商精準(zhǔn)扶貧經(jīng)驗(yàn)交流會于2017年9月15日至16日在貴陽召開，國務(wù)院副總理汪洋出席會議并講話，要求遵循市場規(guī)律和電商發(fā)展規(guī)律，鼓勵各類市場主體利用電商開展扶貧，推進(jìn)電商扶貧與貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。其后的9月28日，全國“互聯(lián)網(wǎng)+”社會扶貧工作現(xiàn)場推進(jìn)會在湖南省江永縣舉行，推動互聯(lián)網(wǎng)+社會扶貧；11月9日至10日全國電商精準(zhǔn)扶貧現(xiàn)場會在宿遷市召開，學(xué)習(xí)宿遷經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)電商精準(zhǔn)扶貧。頻繁召開的全國性會議表明了國家對電商扶貧的重視和期望。

三、焦點(diǎn)訪談集中報道農(nóng)村電商上行不力，各大平臺紛紛加碼農(nóng)產(chǎn)品電商

對于農(nóng)村電商的批評，農(nóng)產(chǎn)品上行一直是一個焦點(diǎn)。2017年4月，中央電視臺《焦點(diǎn)訪談》欄目連續(xù)三天追蹤報道農(nóng)村電商發(fā)展，指出工業(yè)品下行方面轟轟烈烈而農(nóng)產(chǎn)品上行卻提不起精神?！督裹c(diǎn)訪談》的出手，無異于給這一問題“火上澆油”，電商界及社會各方隨即給予空前關(guān)注和熱烈討論，各大電商平臺也紛紛推出專門的農(nóng)產(chǎn)品上行計(jì)劃。

四、劉強(qiáng)東當(dāng)村長，馬云捐100億，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛參與鄉(xiāng)村振興

2017年11月24日，京東董事局主席劉強(qiáng)東發(fā)表微博，附上“中國河北省阜平縣平石頭村名譽(yù)村長劉強(qiáng)東”的名片，為平石頭村發(fā)展定下小目標(biāo)：通過產(chǎn)業(yè)方式，五年內(nèi)全村家庭平均收入提高十倍，讓全村村民全部脫貧。幾天后的12月1日，馬云宣布成立阿里巴巴扶貧基金會，未來5年將投入100億到扶貧業(yè)務(wù)中，阿里體系內(nèi)的每個獨(dú)立公司都會負(fù)責(zé)一個脫貧項(xiàng)目，對總裁進(jìn)行脫貧KPI考核。在阿里巴巴、京東的“刺激”下，一批互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛不甘示弱，推出自己的下鄉(xiāng)計(jì)劃，農(nóng)村電商由賣貨向參與鄉(xiāng)村發(fā)展轉(zhuǎn)變。

五、農(nóng)村淘寶換帥，趕街升級3.0，農(nóng)村電商模式再調(diào)整

2017年5月間，阿里巴巴農(nóng)村淘寶悄然換帥，原負(fù)責(zé)人孫利軍輪崗到阿里公益，而原在阿里云事業(yè)部的王建勛隨后接任。6月農(nóng)村淘寶和淘寶、天貓等平臺實(shí)現(xiàn)了三通：系統(tǒng)通、商品通、服務(wù)通。9月，農(nóng)村電商的探路者——趕街網(wǎng)在經(jīng)歷暫停跨省擴(kuò)張、阿里巴巴參股、業(yè)務(wù)思路調(diào)整后，發(fā)布3.0版本，從農(nóng)村電商向互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村生活轉(zhuǎn)型。一個最高調(diào)，一個最先行，二者的調(diào)整預(yù)示農(nóng)村電商還需創(chuàng)新和探索。

六、銀行系紛紛出手，消費(fèi)扶貧掀起熱潮

因?yàn)橹袊y行、建設(shè)銀行的先行先試，銀行系的電商平臺紛紛開始電商扶貧，基于固有客戶流量，定向從貧困地區(qū)采購特色農(nóng)產(chǎn)品再通過自有平臺銷售。到2017年，越來越多的金融機(jī)構(gòu)，包括銀行、證券、保險等紛紛參與。如國家扶貧日工商銀行旗下的融e購電商平臺針對定點(diǎn)扶貧的時令土特產(chǎn)在首頁重點(diǎn)推廣；11月農(nóng)業(yè)銀行“惠農(nóng)e通”平臺上線電商扶貧專區(qū)。從實(shí)際性質(zhì)看，其電商扶貧有“電”而“商”不足，叫互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)扶貧更準(zhǔn)確，但比送錢送物已進(jìn)步很多。

七、今日頭條賣貨，中央電視臺“雙11”直播，農(nóng)村電商有了新流量

一直以來，電商扶貧都盯著電商平臺，但當(dāng)媒體開始賣貨時，人們才發(fā)現(xiàn)路徑還有很多。2017年11月，今日頭條“山貨上頭條”活動邀請地方黨政領(lǐng)導(dǎo)和“網(wǎng)絡(luò)紅人”一起直播農(nóng)產(chǎn)品，僅天水花牛蘋果“上頭條”后當(dāng)日銷量翻了8倍。中央電視臺財經(jīng)頻道則在雙“11”期間開展2017“厲害了我的國”中國電商扶貧行動，選100個國家級貧困縣的領(lǐng)導(dǎo)代言，攜手15家主流電商平臺同時推薦，縣委書記、縣長前腳上央視，后腳就是網(wǎng)上訂單紛至沓來。

八、三大平臺紛紛到鄉(xiāng)村掃門店，農(nóng)村電商遭遇新零售

2017年春天，京東率先調(diào)整農(nóng)村電商板塊，提出“新通路”計(jì)劃，到4月劉強(qiáng)東宣布未來五年開100萬家京東便利店，一半在農(nóng)村。似乎作為回應(yīng)，阿里巴巴CEO張勇8月宣布，阿里零售通將在一年內(nèi)服務(wù)100萬家線下便利店。蘇寧2016年末已開蘇寧小店13家，到2017年下半年開始全國擴(kuò)張。這一幕依稀讓人想起十多年的“萬村千鄉(xiāng)市場工程”，其宗旨就是完善農(nóng)村商貿(mào)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，只是今天電商叫了一個響亮的名字——新零售。

九、淘寶村數(shù)量過兩千，互聯(lián)網(wǎng)帶來鄉(xiāng)村新復(fù)興

HiShopB2B商城系統(tǒng)了解到，淘寶村大多數(shù)情況下“身在農(nóng)村不姓農(nóng)”，雖在農(nóng)村卻普遍賣著工業(yè)品，主要利用了農(nóng)村的低成本優(yōu)勢。判斷淘寶村的標(biāo)準(zhǔn)是“十百千”，即全村10%以上的農(nóng)戶開店，開店鋪100個以上，年銷售1000萬元以上。自2009年首次發(fā)現(xiàn)以來，呈現(xiàn)加速增長態(tài)勢，12月召開的淘寶村大會宣布，全國發(fā)現(xiàn)2118個淘寶村和242個淘寶鎮(zhèn)，活躍網(wǎng)店超過49萬個，帶動直接就業(yè)超過130萬個，有更多的年輕人回到了農(nóng)村。

十、服務(wù)類電商增速迅猛，縣域數(shù)字經(jīng)濟(jì)初現(xiàn)端倪

按照2017年7月商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)，2017上半年全國農(nóng)村實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額5376.2億元，同比增長38.1%，高出城市4.9個百分點(diǎn)。其中，服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額2089.8億元，增速高達(dá)44.4%，高出實(shí)物型網(wǎng)絡(luò)零售額增速10.1個百分點(diǎn)。在線旅游、休閑娛樂、在線餐飲分別實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額841.9、81.7、689.5億元，增長分別達(dá)到61.6%、58.3%、56.6%，在線旅游更是高出全國23.4個百分點(diǎn)。顯然，縣以下的互聯(lián)網(wǎng)+生活比狹義的農(nóng)村電商更紅火，縣域數(shù)字經(jīng)濟(jì)大有可為。

當(dāng)然，2017年農(nóng)村電商的重要事件絕對不止這些，僅以一孔之見作一些梳理，以期為農(nóng)村電商的后續(xù)發(fā)展起到借鑒作用。

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