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B2C商城韓都動(dòng)力:怎么優(yōu)化關(guān)鍵詞打贏雙12

時(shí)間:2024-12-23 19:49:24 |閱讀量:
HiShop最新消息,今年的雙十一氣氛尤其濃烈,多樣的玩法、“貓狗”大戰(zhàn)、各平臺(tái)“群狼噬虎”......讓眾多商家和消費(fèi)者狂歡節(jié)猶如渡劫,太多的精力消耗連帶著雙十二似乎都不能引起太大的關(guān)注。

然而作為2017年的收官之戰(zhàn),雙十二對(duì)于品牌商家的意義不言而喻,如今戰(zhàn)況正嗨,時(shí)已過半,韓都大課堂就從優(yōu)化關(guān)鍵詞入手,做好這最后一波操作,深挖一波免費(fèi)流量,為這次收官之戰(zhàn)畫上一個(gè)圓滿的句號(hào)。

很多人會(huì)說,標(biāo)題優(yōu)化那不是輕松加愉快,我們每天都在做的么?如果你這樣想,那就大錯(cuò)特錯(cuò)了,標(biāo)題優(yōu)化是運(yùn)營(yíng)工作中最為基礎(chǔ),但恰恰想要做到極致也非常困難的環(huán)節(jié),它的難點(diǎn)不是如何選詞加詞,而在于詞與市場(chǎng)大盤的關(guān)聯(lián)以及與產(chǎn)品本身的關(guān)聯(lián),以及后期的推廣思路。

有的人說新寶貝盡量做長(zhǎng)尾詞,不要放大詞,但事實(shí)是,絕大多數(shù)的長(zhǎng)尾詞里面必然包含大詞,不可能不放大詞。

我們以新寶貝標(biāo)題優(yōu)化為例,通常情況下分以下兩種:

1. 搜索詞本身就不多的行業(yè),比如一個(gè)標(biāo)題基本把所有詞都能覆蓋的類目,其他的詞近7天的搜索人氣都在100以下,這種情況把詞都加到標(biāo)題里就好。

2. 搜索詞非常多的行業(yè),還是萬年案例類目連衣裙,500名以后的詞還有接近過萬的搜索人氣,這時(shí)新品標(biāo)題就要盡量選擇和產(chǎn)品屬性、風(fēng)格相關(guān)的詞匯,因?yàn)檫@些詞轉(zhuǎn)化會(huì)高。

那么我們應(yīng)該如何根據(jù)具體情況選擇關(guān)鍵詞?選詞思路又是怎樣的呢?

為了方便大家理解,我們不妨將寶貝關(guān)鍵詞分為4種類型:

A. 高流量,高轉(zhuǎn)化,這種是大家都想要的詞,要努力加強(qiáng)

B. 低流量,高轉(zhuǎn)化,這種詞就是精準(zhǔn)詞,后期是需要努力加大流量獲取的

C. 低流量,低轉(zhuǎn)化,這種是垃圾詞,直接刪掉就可以

D. 高流量,低轉(zhuǎn)化,這種是需要重點(diǎn)優(yōu)化的詞

那么,找詞的具體方法是什么?

這就離不開我們最經(jīng)常需要用到的一個(gè)關(guān)鍵性工具:生意參謀。用生意參謀市場(chǎng)行情,通過對(duì)貨品類目分析,進(jìn)行搜索詞查詢。

B2C商城韓都動(dòng)力:怎么優(yōu)化關(guān)鍵詞打贏雙12

根據(jù)貨品去生意參謀下載關(guān)鍵詞,并對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,從而判斷貨品是否匹配關(guān)鍵詞,能否獲取關(guān)鍵詞流量。

B2C商城韓都動(dòng)力:怎么優(yōu)化關(guān)鍵詞打贏雙12

要注意:競(jìng)爭(zhēng)度=在線商品數(shù)/搜索人氣,在線商品數(shù)量越少,搜索人氣越大,適合新品上新的時(shí)候進(jìn)行獲取搜索流量。競(jìng)爭(zhēng)度越小,流量獲取的機(jī)會(huì)比競(jìng)爭(zhēng)大的詞流量多

B2C商城韓都動(dòng)力:怎么優(yōu)化關(guān)鍵詞打贏雙12

根據(jù)關(guān)鍵詞不同周期的不同數(shù)據(jù),可以提前知道新品布局的時(shí)間,提前布局搜索流量

B2C商城韓都動(dòng)力:怎么優(yōu)化關(guān)鍵詞打贏雙12

關(guān)鍵詞的搜索趨勢(shì),可以觀察品類最近一個(gè)月的搜索變化,市場(chǎng)需求的變化

B2C商城韓都動(dòng)力:怎么優(yōu)化關(guān)鍵詞打贏雙12

詞表的顏色使用說明:通過不同顏色標(biāo)識(shí)區(qū)分詞的搜索數(shù)值,比如5000+ 搜索人氣標(biāo)黃10000+ 標(biāo)紅,支付轉(zhuǎn)化率大于0.5% 標(biāo)黃 大于1%標(biāo)紅,通過產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率,收藏加購(gòu)能力,去挑選匹配產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)度的詞

B2C商城韓都動(dòng)力:怎么優(yōu)化關(guān)鍵詞打贏雙12

知道了找詞以及選詞的方法,這僅僅是做好關(guān)鍵詞優(yōu)化的第一步,更重要的是要進(jìn)行組合,而這一步也是重中之重。

1.品牌+ 類目屬性詞【連衣裙 裙子】+核心詞

【按照產(chǎn)品銷量競(jìng)爭(zhēng)度 新品可以是長(zhǎng)尾詞 銷量中上款 可以選擇競(jìng)爭(zhēng)度偏大,流量偏大的詞】

2.屬性詞+核心詞

【建議品牌搜索量偏低的使用】

3.類目屬性詞【連衣裙 裙子】+核心詞

【按照產(chǎn)品銷量競(jìng)爭(zhēng)度 新品可以是長(zhǎng)尾詞 銷量中上款 可以選擇競(jìng)爭(zhēng)度偏大,流量偏大的詞】

最后幫大家總結(jié)一下,產(chǎn)品標(biāo)題優(yōu)化的幾個(gè)步驟

第一步:根據(jù)產(chǎn)品屬性制作詞表,并進(jìn)行標(biāo)題優(yōu)化組合

注意:關(guān)鍵詞要匹配新品,競(jìng)爭(zhēng)度要偏小,組合屬性要匹配產(chǎn)品自身屬性

第二步:貨品上新后,進(jìn)行加購(gòu)率分析,要高于店鋪所有產(chǎn)品的均值,這種就是優(yōu)質(zhì)貨品

第三步:主圖點(diǎn)擊率提升,櫥窗圖,詳情優(yōu)化,增加停留時(shí)間,降低跳失

第四步:周期性的檢查標(biāo)題,根據(jù)貨品的銷量變化,去匹配競(jìng)爭(zhēng)度小的詞,從而提升貨品自身搜索流量的提升,如果銷量和轉(zhuǎn)化都趨于穩(wěn)定了,這時(shí)盡量不要再修改標(biāo)題,避免影響權(quán)重

B2C商城系統(tǒng)店鋪關(guān)鍵詞的優(yōu)化需要的是對(duì)行業(yè)類目的充分了解、對(duì)類目發(fā)展趨勢(shì)和潮流變化的精準(zhǔn)把握,如果按照我向大家所介紹的方法進(jìn)行關(guān)鍵詞篩選和撰寫,可以省去很多不必要的環(huán)節(jié),讓大家少走一些彎路,雖說現(xiàn)如今線上流量越來越貴,但每一個(gè)品牌店鋪的背后都潛藏著大量的免費(fèi)流量,善于挖掘這部分潛在流量,相信你在本次雙十二的年終考試中一定可以取得相當(dāng)不俗的成績(jī)。

 

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