APP橫行的時代,企業(yè)憑啥選擇B2B2C商城小程序
然而,在2017年的上半年,在互聯(lián)網(wǎng)刮起了一陣“小程序”風暴,據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示,7個月來,小程序用戶總共實現(xiàn)了13倍的增長,僅8月8日微信無現(xiàn)金日活動,短期內,新增數(shù)千萬用戶,種種數(shù)據(jù)讓大量商家知曉了小程序存在的意義。
在這個流量即金錢的時代,商家開始大量的涌進這個市場,京東、蘇寧易購都開發(fā)了多用戶小程序商城。為的是解決互聯(lián)網(wǎng)紅利消退期平臺和商家的導流問題,也能夠借勢微信龐大的流量,提升商家在微信平臺上的轉化率。
由于微信擁有良好的生態(tài)環(huán)境與豐富的場景模式,從而形成了一個非常大量級的流量溫床,之前支持商家的微店或者是一些個人微商,基本都收效平平。3月份,小程序的出現(xiàn),由開始的不溫不火到如今的大勢所趨,也印證了用戶習慣的改變,點燃了商家們的期望。
微信小程序商城的線上引流方式有很多,如附近小程序、搜一搜、掃碼、公眾號群發(fā)等。即用即走的小程序使用起來更為簡便,節(jié)省了下載APP的使用流程。與以往的H5微商城不同的是,微信小程序商城背靠的是9億的用戶群體,只要引流合理,就能很好的完成導流轉化。正如京東商城開發(fā)微信小程序商城,一定程度上可以看出微信小程序能夠在“展現(xiàn)-引流-轉化”上給予B2B2C商城全新的幫助。
另外,相比較B2C商城小程序來說,B2B2C商城小程序具有天然極強的導流屬性,能夠建立自有生態(tài)聯(lián)盟或生態(tài)系統(tǒng)達到相互引流作用。例如京東購物小程序,除自營店外,所有入駐商家在推廣店鋪商品時,都能夠為京東購物小程序導流,商家們可利用靈活個性的微信小程商城,實現(xiàn)低成本的引流。另外,通過豐富的營銷活動,能夠更好實現(xiàn)更高的轉化率,促成復購。具體來看,可分為以下幾個方面:
1.用戶來源廣
用戶是B2B2C商城小程序的“啟動資本”,自營店和入駐商家都可以通過微信線下二維碼、微信搜索頁面、公眾號關聯(lián)相關小程序、公眾號自定義菜單跳轉小程序、好友對話欄以及微信群分享、微信發(fā)現(xiàn)頁面“小程序”欄目、“微信錢包”第三方服務、長按二維碼、附近的小程序等等,將用戶導入到小程序商城。
基于微信不斷開放的入口,小程序商城的用戶入口不斷增多,B2B2C小程序商城有自營店和N家入駐商店不斷為其進行導流,提供新的客戶。裂變式傳播造就新一輪螺旋式上升的用戶獲取途徑。
2.提升留存率
商城都會存在用戶流失的問題。對于B2B2C商城小程序來說,如果支持多種營銷活動,用戶的留存率和復購率能大大提升。筆者做過一些調研,發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)開發(fā)商還在觀望之時,HiMall多用戶商城小程序已經搶占了第一波流量紅利,因為市面上同類型的B2B2C商城小程序極少,一般功能比較簡單,有的甚至連商品分類頁都沒有;HiMall多用戶商城小程序支持店鋪首頁可視化編輯;營銷活動支持滿減、會員折、優(yōu)惠券、限時購、積分、簽到等,對于運營整個B2B2C商城的企業(yè)來說,無論是自營店還是入駐商家的引流都提供了比較有力的支持。
總而言之,B2B2C商城小程序從內核上來說,體量較大,它囊括的是平臺和入駐商家的商品,在用戶的導流和轉化上,都提供了一種新的途徑。
<本文由himall原創(chuàng),商業(yè)轉載請聯(lián)系作者獲得授權,非商業(yè)轉載請標明:himall原創(chuàng)>
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