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京東天貓雙十一保衛(wèi)戰(zhàn)升級(jí) 21家品牌商投靠天貓

時(shí)間:2024-12-23 17:02:37 |閱讀量:

  7月19日Hishop最新?消息,京東唯品會(huì)與天貓的商戶搶奪戰(zhàn)沒有結(jié)束。繼京東唯品會(huì)聯(lián)合發(fā)布抵制友商不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的聲明后,天貓方面在隨后的回應(yīng)聲明中稱兩者的行為是碰瓷式競(jìng)爭(zhēng)。三方爭(zhēng)議的原因在于天貓約談了平臺(tái)上的數(shù)十家商戶提出簽訂獨(dú)家協(xié)議的要求。

京東天貓雙十一保衛(wèi)戰(zhàn)升級(jí) 21家品牌商投靠天貓

  該事件后,三方都沒有就事件給出具體的解決辦法。不過,北京時(shí)間“零時(shí)差”獲悉,T0P商戶中或?qū)⒂?1家品牌最終選擇與天貓方面簽訂JBP協(xié)議(獨(dú)家戰(zhàn)略合作),京東唯品會(huì)不免遭遇“斷腕”之痛。這21家品牌中就包括茵曼、韓都衣舍等。

  根據(jù)商家給出的解釋原因,銷售額仍然是考慮二選一的核心因素。對(duì)于TOP品牌而言,在天貓平臺(tái)上,品牌的年銷售額已經(jīng)是數(shù)億的量級(jí),而在京東上,雖有千萬的量級(jí),但相比而言,舍棄京東唯品會(huì)才是明智之舉。

  也有部分商家拒絕了天貓的獨(dú)家合作要求,但拒絕后也受到了天貓的間接威脅。商家直言:“今年的雙十一會(huì)是血腥之戰(zhàn)。”

  北京時(shí)間“零時(shí)差”從知情人處了解到,京東正在緊急挽救局面,還放言:“一旦退出將永久不合作”。京東大服飾事業(yè)部招商負(fù)責(zé)人周瑞雪目前成立了KA小組,與天貓已經(jīng)簽訂了JBP協(xié)議的21家商戶進(jìn)行協(xié)商溝通,開出的條件是如果不退出京東,商家將會(huì)得到全京東20%的資源支持。

  截止發(fā)稿,目前,京東方面沒有給出相應(yīng)的回應(yīng)。

  “雙十一保衛(wèi)戰(zhàn)”

  據(jù)了解,作為雙十一銷售額主要的貢獻(xiàn)渠道,服飾類品牌商的主戰(zhàn)場(chǎng)仍然在天貓。但隨著京東在服飾類目的流量上升和資源傾斜,天貓的優(yōu)勢(shì)資源正在被京東分食,雙方的摩擦愈演愈烈。

  從618前夕開始,天貓就與京東多次發(fā)生摩擦,其中,京東被曝出在大促期間沒有與品牌協(xié)商強(qiáng)行調(diào)價(jià),給品牌造成損失,而天貓則要求品牌商進(jìn)行二選一。在這樣的鬧劇中,裂帛、七格格女裝最終以關(guān)閉京東旗艦店收尾。

京東天貓雙十一保衛(wèi)戰(zhàn)升級(jí) 21家品牌商投靠天貓

  距離雙十一還有近四個(gè)月的時(shí)間,目前,品牌商已相繼進(jìn)入到備貨階段。奪得更多的服飾資源成為各平臺(tái)的“雙十一保衛(wèi)戰(zhàn)”。近年來,京東在服飾領(lǐng)域已有起色。今年的6月份,京東斥資3.97億美元收購英國時(shí)尚購物平臺(tái)Farfetch。

  根據(jù)相關(guān)媒體統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè),今年,天貓雙十一的GMV將達(dá)到1500億元。相比2016年的1207億元,將增加24%。

  最近這兩年隨著電商促銷節(jié)日文化的不斷走熱,各大電商平臺(tái)之間的互相博弈火藥味也是越來越濃,電商企業(yè)由于受制于入駐平臺(tái),免不了是兩頭受氣費(fèi)力不討好。很多企業(yè)選擇搭建屬于自己的電商平臺(tái),在自己家的地盤上,也不用被迫二選一了。國內(nèi)領(lǐng)先的電子商務(wù)提供商Hishop旗下的Himall多用戶商城系統(tǒng)就屬于B2B2C模式的網(wǎng)上商城建設(shè)方案,Himall擁有與國內(nèi)多家知名企業(yè)合作的成功案例,幫助眾多企業(yè)打造屬于企業(yè)自身的網(wǎng)上商城系統(tǒng),為企業(yè)的電商發(fā)展插上騰飛的雙翼。

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