Prime Day即將到來，這個市場你關(guān)注到了嗎？

　　跨境電商的賣家們都知道，每年的7、8月份是美國人結(jié)婚的旺季，家紡產(chǎn)品也就成了很多新人采購的物品之一。特別是在亞馬遜Prime Day即將到來之際，家紡用品也成了很多人選購目標(biāo)之一。

　　我國是紡織品大國，家紡用品在我們國家有著非常好的生產(chǎn)基礎(chǔ)。歐美國家是家紡用品的消耗大國，有著非常大的市場需求，蘊含著巨大商機。那么就讓我們盤點一下美國家紡用品的市場現(xiàn)狀：

　　一、市場現(xiàn)狀

　　1、平臺環(huán)境

　　在美國，家紡產(chǎn)品的銷售主要是通過一些大的家紡零售商來完成，如WAL—MART、TARGET、Jc—PENNEY等，他們每年的銷售額占整個美國家用紡織品零售市場份額的70%以上。但是從電商平臺的競爭環(huán)境上來看，美國家紡一線品牌很少入駐Amazon和eBay等跨境電商平臺，這也為中國專業(yè)的家紡品類跨境電商賣家提供了一個較為優(yōu)質(zhì)的競爭環(huán)境。對于很多賣家來說這是一個非常好的機遇，前段時間宜家入駐亞馬遜，或許也是受此因素的影響。

　　2、市場環(huán)境

　　在歐美等發(fā)達(dá)國家，家紡產(chǎn)品屬于快消品，產(chǎn)品使用生命周期短，復(fù)購頻率高，這是由國家立法和生活習(xí)慣造成的。比如在美國的一些州將曬被子歸屬于違法的行為，洗滌也需要交納額外的污水處理費用。這在中國是不可想象的。由于文化的差異，這也導(dǎo)致了很多家紡產(chǎn)品被歸快消品行列。比如以毛巾為例，中國人均消費水平只有250克，而中等發(fā)達(dá)國家在1000克以上，歐美發(fā)達(dá)國家更高。美國的家紡市場中床品占30%左右，毛巾類占20%左右，毯類占16%左右。

　　二、消費習(xí)慣

　　美國消費者很重視一些人性化和功能型的家紡用品，特別是對于一些新型的產(chǎn)品，有著很強的購買欲望。比如毛巾、浴巾以無捻紗、竹纖維、甲殼素抗菌纖維等高檔產(chǎn)品銷量最大。其中價格、色彩、款式、原料、手感和洗滌性等是影響購買具體家紡產(chǎn)品的主要因素。比如亞馬遜美國站點上20-30美金一套的產(chǎn)品，是國外消費群體最容易接受的。

　　在色彩方面，美國消費者對比較傾向于深灰、駝色、黑色、藏青等顏色，偏愛純色、素花等圖案。喜歡全棉材質(zhì)，據(jù)調(diào)查顯示，在美國零售市場中，全棉產(chǎn)品所占的比率如下：在毛巾類產(chǎn)品中為98%，在床上用品中為70%，在浴墊/地毯產(chǎn)品中為24%。

　　三、美國家紡規(guī)格：

　　1、被子

　　單人床被子：Twin-68x86英寸（或者173x218厘米）

　　普通、中號雙人床被子：Full-Full、Queen--86x86英寸（或者218x218厘米）

　　大號、加大號雙人床被子：-King、Calif或者niaKing-100x90英寸（或者254x229厘米）。

　　2、床單

　　單人床：Twin-39x75英寸（或者99x190厘米）

　　加長單人床：X-LongTwin-39x80英寸（99x203厘米）

　　普通雙人床：Full-54x75英寸（137x190厘米）

　　中號雙人床：Queen-60x80英寸（或者153x203厘米）

　　大號雙人床：King-76x80英寸（或者198x203厘米）

　　加大號雙人床：Calif或者niaKing-72x84英寸（或者182x213厘米）

　　3、枕頭

　　中號：Queen-20x30英寸（或者51x76厘米）

　　大號：King-20x36英寸（或者51x92厘米）

　　歐式方形：EuropeanSquare-26x26英寸（或者66x66厘米）。

　　4、床罩

　　單人床：Twin-81x112英寸

　　普通雙人床：Double-96x112英寸

　　中號雙人床：Queen-102x120英寸

　　大號雙人床：King-120x120英寸。

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