跨境電商B2B2C模式巨大潛力仍未釋放

　　中國(guó)跨境電商市場(chǎng)規(guī)模已突破4萬(wàn)億元，其中，外貿(mào)B2B模式是首要驅(qū)動(dòng)力。而PayPal調(diào)查結(jié)果顯示，B2B2C出口模式的巨大潛力尚未完全釋放，目前仍有多重挑戰(zhàn)阻礙中國(guó)商戶(hù)全速進(jìn)軍B2B2C市場(chǎng)。

　　艾瑞咨詢(xún)的行業(yè)研究報(bào)告顯示，中國(guó)跨境電商市場(chǎng)正以26%的復(fù)合年均增長(zhǎng)率保持增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2017年底將實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模翻一番。2016年中國(guó)跨境電商進(jìn)出口結(jié)構(gòu)中，出口占比達(dá)87%，是中國(guó)跨境電商市場(chǎng)規(guī)模的主要增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。此外，B2B出口模式占跨境電商整體市場(chǎng)份額高達(dá)80%，價(jià)值3.2萬(wàn)億元。

　　對(duì)此，PayPal聯(lián)合市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)益普索 (Ipsos) 對(duì)中國(guó)八大城市的跨境電商商戶(hù)開(kāi)展了調(diào)查。

　　“縱觀整個(gè)行業(yè)和我們的調(diào)查結(jié)果，我們發(fā)現(xiàn)對(duì)于中國(guó)商戶(hù)來(lái)說(shuō)，有一個(gè)蘊(yùn)含大量機(jī)會(huì)的領(lǐng)域就是外貿(mào)B2B2C模式——即把產(chǎn)品出口給面向終端消費(fèi)者銷(xiāo)售的國(guó)外企業(yè)買(mǎi)家。”PayPal中國(guó)區(qū)跨境業(yè)務(wù)總經(jīng)理胡柏迪指出，“同時(shí)，我們也注意到這一模式也給買(mǎi)家和賣(mài)家?guī)?lái)了一些新的挑戰(zhàn)。所以，激發(fā)B2B2C跨境電商的市場(chǎng)潛能將是PayPal今后的一個(gè)重點(diǎn)發(fā)展方向。”

　? PayPal調(diào)查結(jié)果顯示，信任程度、交易便捷性和安全風(fēng)險(xiǎn)是買(mǎi)家和賣(mài)家雙方進(jìn)行B2B跨境電商交易過(guò)程中的主要顧慮。此外，地理距離、語(yǔ)言文化差異、交易規(guī)模大、網(wǎng)絡(luò)安全風(fēng)險(xiǎn)及交易不夠透明等局限性，加劇了B2B跨境貿(mào)易中買(mǎi)賣(mài)雙方的憂(yōu)慮。

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