B2B2C商城閱讀消費成趨勢

        B2B2C商城閱讀消費成趨，為什么這么說呢?在碎片化信息充斥的時代，人們更多的是借助電子終端進(jìn)行閱讀，但是紙質(zhì)圖書的購買依然熱度不減，如京東圖書類產(chǎn)品、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、亞馬遜等。

　　基于京東平臺圖書類產(chǎn)品的大數(shù)據(jù)，京東數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2017國民閱讀報告》，報告顯示，雖然越來越多用戶開始習(xí)慣于手機等信息接收方式，但從學(xué)生和中青年用戶的閱讀習(xí)慣看，他們對圖書(無論紙書還是電子書)都存在明確需求，內(nèi)容還將是圖書市場的決勝因素;愛讀書的中國人越來越多，閱讀習(xí)慣和閱讀氛圍已經(jīng)形成。

　　讀者增加、地域擴展、銷量攀升

　　“消費升級”不僅體現(xiàn)在衣食住行等基本消費上，同樣體現(xiàn)在閱讀這樣的精神層面。

　　報告顯示，近年來，全國各省的圖書銷量及用戶數(shù)持續(xù)保持高增長，越來越多人加入閱讀大軍。湖南、寧夏、陜西、江西、貴州、青海、甘肅等省份，2016年訂單量同比增長均超過70%。

　　天津、遼寧成閱讀消費大戶。報告顯示，在購買圖書上最舍得花錢的省份依次為北京、上海、江蘇、天津、浙江、遼寧。這些省份中，年均購書金額大于200元的用戶占比，位居全國前列。

　　京東等B2B2C電商平臺的興起，既保障了當(dāng)?shù)刈x者購買正版圖書的權(quán)益，又讓交通不便的邊遠(yuǎn)地區(qū)也能夠和發(fā)達(dá)省份同樣快速購買到暢銷書，是這些地區(qū)異軍突起的重要原因。

　　閱讀出發(fā)點更明確，“跟風(fēng)”現(xiàn)象減少

　　報告顯示，近年來，用戶的閱讀出發(fā)點更加明確，同時，促銷、粉絲經(jīng)濟、社會熱點等都對圖書銷售有著越來越強的影響。

　　通過研究閱讀用戶的購買時機可以看到，圖書銷量在全年有明顯的起伏，其中的高峰分別為1月、3月、6月、9月、11月。進(jìn)一步可以概括為：電商促銷、寒暑假、開學(xué)和考試。再次說明，“讀書人”對電商促銷規(guī)則有極高的敏感度，是成熟網(wǎng)購用戶的核心表現(xiàn)。

　　消費者對于圖書產(chǎn)品的渴求不減，B2B2C商城在圖書類目上面的銷售可以擴大品類，豐富商品庫，引導(dǎo)大眾消費，增加平臺流量與銷量。

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