中型電商被迫轉(zhuǎn)型以應(yīng)對(duì)跨境電商新政

        在408新政頒布之前，B2B2C、B2C電商公司都面臨著被迫轉(zhuǎn)型的局面，在跨境電商從業(yè)者看來，雖然可能馬上要轉(zhuǎn)型，依然具有龐大的利潤和市場空間，沒有人會(huì)輕易放棄。

　　即便跨境電商企業(yè)沒有放棄這塊龐大的市場，但越來越多的跨境電商平臺(tái)開始改變自己的定位，將精力放在更多別的領(lǐng)域，同時(shí)也放慢了開拓海外市場的腳步。

　　3月24日，相關(guān)三部委發(fā)布跨境電商零售進(jìn)口新稅制，4月8日起開始實(shí)行;4月7日晚(即跨境電商新稅制實(shí)行前夜) 財(cái)政部等11部門才正式公布《跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品清單》。

　　這份白名單讓跨境電商平臺(tái)們陷入混亂。跨境電商新政剛頒布一個(gè)月后，騰訊科技在鄭州保稅區(qū)倉庫現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，聚美優(yōu)品的倉庫空了六分之一，原來滿負(fù)荷的四條流水線只剩下一條，而唯品會(huì) 、小紅書等其他幾家跨境電商的倉庫也顯得冷冷清清。

　　盡管在去年6月初，跨境電商新政被宣布暫緩執(zhí)行一年(后又宣布暫緩執(zhí)行至今年年底)，但整個(gè)產(chǎn)業(yè)依然受到了不可修補(bǔ)的傷害。

　　跨境電商依然享受政策紅利

　　現(xiàn)在一些跨境電商平臺(tái)對(duì)新政雖然抵觸，但依然在享受著相關(guān)政策紅利。

　　根據(jù)新的稅改方案顯示，4月8日之后，跨境電商零售進(jìn)口商品將不再按郵遞物品征收行郵稅，而是按貨物征收關(guān)稅和進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅。根據(jù)規(guī)定，單次交易限值提高至2000元，個(gè)人年度交易限值為20000元。在限值以內(nèi)進(jìn)口的跨境電子商務(wù)零售進(jìn)口商品，關(guān)稅稅率暫設(shè)為0%;進(jìn)口環(huán)節(jié)增值稅、消費(fèi)稅取消免征稅額，暫按法定應(yīng)納稅額的70%征收。

　　這意味著和傳統(tǒng)貿(mào)易相比，跨境電商平臺(tái)依然能夠享受一定數(shù)量、一定份額的減免優(yōu)惠，依然有部分政策紅利可以享受。

　　好消息是，政策正在重新釋放善意的信號(hào)。

　　去年9月30日，財(cái)政部聯(lián)合稅務(wù)總局下通知，自2016年10月1日起，取消對(duì)普通化妝品征收消費(fèi)稅，同時(shí)將高檔化妝品與進(jìn)口化妝品稅目的消費(fèi)稅稅率由30%下調(diào)為15%。

　　中型電商去“跨境化”

　　408新政出臺(tái)后，引發(fā)了以聚美優(yōu)品、蜜芽為代表的一批跨境電商平臺(tái)的強(qiáng)烈反彈，在隨后政府相關(guān)職能部門的幾次會(huì)議上，這些跨境電商平臺(tái)也扮演了重要的角色，但如今這些跨境電商平臺(tái)卻在默默地洗去身上“跨境”的標(biāo)簽。

　　去年1月，聚美影視成立，致力于影視生態(tài)上游投融資、IP孵化、內(nèi)容制作、影片發(fā)行、票務(wù)運(yùn)營等方向的全產(chǎn)業(yè)鏈布局。在聚美的年會(huì)上，陳歐則提出三年內(nèi)打造“中國影響力最大的顏值經(jīng)濟(jì)公司”的概念，開啟“時(shí)尚娛樂+電商”的聚美新模式。

　　按照聚美影視負(fù)責(zé)人的說法，聚美影視是將票務(wù)銷售與聚美直播、電商結(jié)合到一起，以一種全新的流量變現(xiàn)方式解決票房困境。通過明星網(wǎng)紅直播影視活動(dòng)吸引流量，在直播過程中直接導(dǎo)量到票務(wù)銷售，實(shí)現(xiàn)電商變現(xiàn)，讓影視、直播、電商成為有機(jī)整體。

　　像聚美優(yōu)品一樣的B2B2C電商平臺(tái)一樣，面對(duì)新政，應(yīng)該迅速擬定對(duì)應(yīng)對(duì)策，做好產(chǎn)品本身，才是王道!

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