摘要：雖然微信小程序在推出后曾引起轟動(dòng)，但為什么現(xiàn)在并沒(méi)有像預(yù)期的那樣廣泛傳播呢？我們認(rèn)為可能與以下幾個(gè)因素有關(guān)。

1、功能和用戶體驗(yàn)

微信小程序雖然擁有無(wú)需下載、輕量級(jí)、互聯(lián)互通等許多優(yōu)勢(shì)，但其一直存在一個(gè)很大的問(wèn)題——開(kāi)發(fā)小程序的商家不能完全掌控用戶使用小程序的體驗(yàn)。由于微信小程序內(nèi)置于微信平臺(tái)，因此很難實(shí)現(xiàn)自定義功能和頁(yè)面交互體驗(yàn)，這給商家?guī)?lái)了很大的限制。

此外，微信小程序的入口隱藏在微信“發(fā)現(xiàn)”中，這也降低了小程序的可見(jiàn)度，使得商家難以通過(guò)小程序吸引更多用戶。

2、營(yíng)銷(xiāo)方式與推廣成本

相較于APP，小程序在粘性、留存率等方面也存在明顯劣勢(shì)。如何吸引目標(biāo)用戶使用、留存并轉(zhuǎn)化是每個(gè)商家都需要面對(duì)的問(wèn)題。

另外，由于微信小程序生態(tài)體系相對(duì)封閉，想要在小程序平臺(tái)上獲得流量的商家必須購(gòu)買(mǎi)微信廣告或進(jìn)行微信支付，這增加了廣告費(fèi)用和推廣成本。

3、市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)壓力

當(dāng)前，《小程序年度報(bào)告2021》顯示，已經(jīng)有超過(guò)2200萬(wàn)個(gè)小程序加入到了微信生態(tài)系統(tǒng)里，涵蓋食品餐飲、生活服務(wù)、外賣(mài)等。如此眾多的小程序競(jìng)爭(zhēng)，給商家們就帶來(lái)了極大的挑戰(zhàn)。

此外，在多元化應(yīng)用的背景下，華為、百度等巨頭也紛紛開(kāi)放小程序入口，進(jìn)一步加劇了競(jìng)爭(zhēng)，并催熟著了新型App模式的發(fā)展。

4、其他因素

除以上三點(diǎn)原因外，電商平臺(tái)重心轉(zhuǎn)移、線下店鋪減少等也讓微信小程序在拉動(dòng)用戶增長(zhǎng)和提高商家轉(zhuǎn)化效率等方面遭遇困境。

當(dāng)然，隨著時(shí)間的變化和技術(shù)的不斷進(jìn)步，微信小程序還是具有較大的發(fā)展空間的，商家可結(jié)合自己的情況和特點(diǎn)，靈活運(yùn)用各種手段來(lái)達(dá)成自己的目標(biāo)。