貨源商如何利用新聞類軟文做網(wǎng)店推廣

2011-12-05|HiShop
導(dǎo)讀:雖然許多企業(yè)已經(jīng)看到新聞軟文的重要作用, 但真正把新聞當作企業(yè)營銷的一種手段還不多,作為企業(yè)與消費者的一種良好的溝通手段,貨源商如何利用新聞類軟文推廣網(wǎng)店? ...

雖然許多企業(yè)已經(jīng)看到新聞軟文的重要作用, 但真正把新聞當作企業(yè)營銷的一種手段還不多,作為企業(yè)與消費者的一種良好的溝通手段,貨源商如何利用新聞類軟文推廣網(wǎng)店?

  1、新聞軟文的主體是貨源商或者網(wǎng)店,是貨源商在自身的角度進行策劃的;

  2、新聞軟文的目的是有利于貨源商的某項要求,不達目的的新聞對貨源商沒有意義;

  3、新聞軟文是以媒體的立場客觀、公正地進行報道,用事實造成新聞現(xiàn)象和新聞效應(yīng);

  4、必須確保每一次軟文營銷都為品牌作了加法,有利于貨源影響力的不斷提升和企業(yè)自身的可持續(xù)發(fā)展。

  網(wǎng)店|貨源商利用新聞類軟文營銷要點:

  一 善于抓住新聞亮點

  新聞類的軟文營銷切入口需要一個當前比較熱門的新聞話題,這個話題是目前很多網(wǎng)民所關(guān)注的話題,比最近的日本地震事件,核輻射時間,團購網(wǎng)站大戰(zhàn)事件等等。最近筆者曾今結(jié)合團購網(wǎng)站給一位競拍網(wǎng)站寫了一篇《團購網(wǎng)站陷阱重重 競拍網(wǎng)站逐漸走俏》軟文,根據(jù)用戶對網(wǎng)站的關(guān)注度的情況來看,效果還是不錯的。新聞類軟文也可以根據(jù)企業(yè)自身的新產(chǎn)品新上線,公司領(lǐng)導(dǎo)人物動態(tài),企業(yè)的一些推廣促銷活動來展開。

  二 新聞的價值表現(xiàn)在標題上

  一是讓企業(yè)或網(wǎng)站的名字包含在標題中,這樣在網(wǎng)絡(luò)進行二次傳播的時候?qū)ζ髽I(yè)或網(wǎng)站的品牌推廣具有至關(guān)重要的作用,比如筆者寫的《****進軍團購領(lǐng)域》,經(jīng)過門戶網(wǎng)站發(fā)表以后,很多新聞門戶網(wǎng)站相繼轉(zhuǎn)載,客戶效果反映很好; 二是讓標題含有新聞價值,能抓住用戶的眼球,吸引用戶對內(nèi)容產(chǎn)生閱讀興趣。

  三 營銷需要反復(fù)炒作

  很多網(wǎng)店推廣貨源或者網(wǎng)店認為在幾大門戶發(fā)1-2次軟文,認為沒有效果就堅持不再投放,其實軟文營銷是一個長期、持續(xù)的營銷活動,需要堅持幾個月甚至更長時間,通過不斷反復(fù)的炒作,就會讓企業(yè)的品牌升入人性,引發(fā)消費者關(guān)注,從而產(chǎn)生購買行為。

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