電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站優(yōu)化之路

 經(jīng)營一個電子商務(wù)網(wǎng)站，你知道將你的產(chǎn)品在搜索結(jié)果中排列在競爭對手的前面的重要性，尤其是你和你的對手在銷售一模一樣的產(chǎn)品，譬如你和對手都代理一種減肥茶的銷售，你想大家首先到達你的網(wǎng)站。優(yōu)化電子商務(wù)網(wǎng)站的工作比較復(fù)雜，所以我們在這里說明最關(guān)鍵的優(yōu)化措施，幫助您的產(chǎn)品在搜索中占優(yōu)。

　　優(yōu)化電子商務(wù)網(wǎng)站和優(yōu)化其他類型的網(wǎng)站并沒有太多不同。為了排名較好，你需要對標題進行處理，使用關(guān)鍵詞來進行描述，特別是你的產(chǎn)品名稱要包括進來。你還要制作優(yōu)秀的網(wǎng)頁內(nèi)文，在內(nèi)文當中包括合適的關(guān)鍵詞。你還要做好網(wǎng)站內(nèi)部的相互鏈接，尤其不要出現(xiàn)斷鏈的情形。但是，電子商務(wù)網(wǎng)站因為功能是以交易成功為目標，同時因為網(wǎng)站的規(guī)模因為產(chǎn)品數(shù)量多的原因而顯得比較大，優(yōu)化工作相對比較復(fù)雜，而且勞動量也比較大。

　　需要考慮搜索引擎

　　電子商務(wù)網(wǎng)站一般使用很多數(shù)據(jù)庫來提供產(chǎn)品信息，所以使用動態(tài)的模式直接讀取數(shù)據(jù)，形成大量的網(wǎng)頁。這樣的動態(tài)網(wǎng)站往往對搜索引擎的來訪不利。只有這個結(jié)構(gòu)做好，才能有機會使你的產(chǎn)品及其介紹出現(xiàn)在搜索引擎的搜索結(jié)果之中。

　　怎樣將動態(tài)網(wǎng)頁靜態(tài)化，從而讓搜索引擎積極地來抓取各個網(wǎng)頁的產(chǎn)品信息。在電子商務(wù)網(wǎng)站中，這種動態(tài)頁面極為普遍，均是由系統(tǒng)自動生成的。所以，你可以看到普遍的現(xiàn)象是使用cookie、轉(zhuǎn)向(redirect)、session lds和置入很多變量的冗長URL。

　　這樣的網(wǎng)站和處理方式，我們認為不符合搜索引擎的喜好。如果你知道自己有1000個產(chǎn)品頁面，而Google全部都顯示出這些頁面被收錄了，那么這個網(wǎng)站的設(shè)計就符合了搜索引擎的規(guī)律。助企網(wǎng)絡(luò)認為如果Google中沒有多少你的產(chǎn)品頁，那這背后必然有個原因造成——然而這些問題在你掌握了一定的SEO知識后，絕大部分是可以設(shè)法解決的。

　　重復(fù)頁面的問題是電子商務(wù)網(wǎng)站必須注意的

　　你或許注意到，你經(jīng)營的電子商務(wù)網(wǎng)站的某些產(chǎn)品頁出現(xiàn)在搜索引擎索引之中，然后卻又消失了。什么原因呢?一個重要的原因是因為這些產(chǎn)品頁內(nèi)容重復(fù)。這個重復(fù)包括和自己網(wǎng)站中的其他網(wǎng)頁互相重復(fù)，或者與其他網(wǎng)站的產(chǎn)品頁重復(fù)。你或許不覺得自己的產(chǎn)品頁沒有重復(fù)，但是搜索引擎不這么看。

　　以Google為例。它將一個整頁和另一個整頁來比較，如果絕大部分的內(nèi)容相似，它就認為是相同的網(wǎng)頁。于是，它的做法就是保留它看到的第一頁而舍棄其他的。這個問題，思億歐曾經(jīng)談到的網(wǎng)站外部推廣的非法操作所使用的復(fù)制網(wǎng)頁情形不同。

　　我們說，電子商務(wù)網(wǎng)站的重復(fù)網(wǎng)頁是不經(jīng)意的，不是非法行為，而是種自然巧合。可以這么舉例。你在健康食品網(wǎng)站中設(shè)計了三種減肥茶的產(chǎn)品頁，分別說明三種減肥茶的不同，包括服務(wù)群體不同，比如成年男人、女人和兒童。但是，除了在網(wǎng)頁中你說了這三種不同的詞語“成年男人復(fù)制女人和兒童還有價格的不同外，其他的描述都是一樣的，那么這三個網(wǎng)頁就有可能只有一個被Google收錄。按照經(jīng)驗，一個網(wǎng)頁同另外一個網(wǎng)頁至少需要25%的內(nèi)容不相同才能被Gooale認為是獨特的。這是自己網(wǎng)站中的產(chǎn)品頁相互重復(fù)的問題。

　　另一方面是你的產(chǎn)品頁和另外一個網(wǎng)站的產(chǎn)品頁重復(fù)的問題。這個問題最明顯的就是做代理網(wǎng)站。比如，你代理一個大型旅游公司的服務(wù)，而全國有幾百人都是它的代理。那么這些代理網(wǎng)站是沒有一個能成功在搜索引擎中被搜到的。搜索引擎中得到的是這個旅游公司自己的網(wǎng)站內(nèi)容，因為它是母體。所有代理網(wǎng)站的內(nèi)容都是重復(fù)的，Google拒絕收錄重復(fù)的網(wǎng)站。這個問題也是作者在給加拿大一家國際電信公司提供搜索營銷指導(dǎo)的時候指出的。

　　另外的一種情況是，盡管你不屬于任何一個母體網(wǎng)站，而是自己建設(shè)的網(wǎng)站，但是因為有其他的人也在銷售同樣的產(chǎn)品，而廠家給的產(chǎn)品描述均是統(tǒng)一的，你和其他人的網(wǎng)站均照搬到產(chǎn)品頁，很方便也有信任度，可是這樣也制造了重復(fù)。這樣，有可能只有你的或者他人的網(wǎng)頁被Google收錄。

　　克服這個問題很簡單。第一，可以考慮重新撰寫產(chǎn)品介紹，和原意基本相同但是又別具一格。第二，如果你沒有這么多的時間或者人手來寫，那么加上一些產(chǎn)品評價或者一些客觀的描述，比如色彩、形狀、購買須知等。如果產(chǎn)品市場反映好，可以加上一些客戶的證詞等。再沒有時間，助企網(wǎng)絡(luò)認為可以摘抄一些有關(guān)產(chǎn)品的新聞報道在網(wǎng)頁上。當然，將每個網(wǎng)頁做成形式獨一的基本辦法，除了內(nèi)容上的變通，還要在網(wǎng)頁標題、描述上使用不同的關(guān)鍵詞語來說明。這個處理往往能讓搜索引擎明白這個網(wǎng)頁不是重復(fù)的。

　　我們再闡明，SEO的目標不止于獲得關(guān)鍵詞排名。SEO也是將網(wǎng)站內(nèi)容之間關(guān)性。如果一個產(chǎn)品頁，比如“少兒減肥茶”獲得了Google上的前10位排名而引來了有目的性的訪客，而且決定購買“少兒減肥茶”，那么你希望他們也在你網(wǎng)站里順便購買“成年人減肥茶”。為了達到這個目的，你需要在這兩個方面下工夫整理你的網(wǎng)站。

　　為了能夠在搜索引擎上將競爭對手“比”下去，你需要認真地將每一個網(wǎng)頁的標題、描述和內(nèi)容進行優(yōu)化處理。我們知道這個工作是費時、無聊，甚至痛苦的，特別是有成百上千張產(chǎn)品網(wǎng)頁的時候。但是，沒有這個毅力，是達不到目標的。這個世界有許多策略可以用，就是偷懶不可以用。再者，仔細做好網(wǎng)頁之間的鏈接，珍惜每一個訪客，使他們能夠自由順利地周游在你的網(wǎng)站里，就如在一個百貨店里面到處閑逛，總有可能購買一些商品。

　　更加深入的優(yōu)化方法

　　不要將你的電子商務(wù)網(wǎng)站局限在產(chǎn)品頁、購買頁或者購物車系統(tǒng)。你完全可以添加更多的內(nèi)容到網(wǎng)站之中。這些內(nèi)容用普通的HTML來表述，可以添加產(chǎn)業(yè)新聞、新技術(shù)說明、展覽會消息等相關(guān)內(nèi)容。這些內(nèi)容對潛在客戶的開發(fā)有個引見的作用，同時會增強你的網(wǎng)站的品牌效果。如果廠家同意，助企網(wǎng)絡(luò)認為你甚至可以將產(chǎn)品使用說明書刊登出來，而這個說明書包括了這個產(chǎn)品所涉及的所有，必須了解的關(guān)鍵詞。隨著人們對論壇、博客的熱衷，你可以考慮加入產(chǎn)品論壇、博客和訪客、顧客互動。即使有些訪客沒有購買任何商品，但是參加了這些互動式的討論，從而也記住了你的網(wǎng)站，你雖然沒有從他們的購買行為中得到滿分10分，你也得到了3分的印象分。

　　最為重要的考慮就是及時地建立網(wǎng)站瀏覽監(jiān)控系統(tǒng)，特別是具有跟蹤訪客、顧客行為的流量統(tǒng)計系統(tǒng)。在這些數(shù)據(jù)的分析中，你可以知道哪些產(chǎn)品好賣、哪些產(chǎn)品容易在搜索引擎上搜索到，哪些產(chǎn)品的內(nèi)容可能沒有給訪客留下印象，等等。

　　一個電子商務(wù)網(wǎng)站，不論是剛剛開始賣幾樣商品還是經(jīng)營了相當一陣子頗具規(guī)模，要想花費少、收獲大，最應(yīng)該要做的就是對網(wǎng)站進行搜索引擎優(yōu)化。絕大多數(shù)的人在搜索引擎上搜索他們喜歡的東西和價格，而如果你的網(wǎng)頁出現(xiàn)不了，你就被邊緣化了。只要你在網(wǎng)站上下些工夫，努力地使用合理的做法來優(yōu)化你的信息，時間會證明你的回報是成倍的。