淘寶基礎(chǔ)優(yōu)化的27個小細節(jié)

　　很多淘寶賣家朋友人都有疑慮：店鋪運營過程中可能會出現(xiàn)違規(guī)降權(quán)，怎樣基礎(chǔ)優(yōu)化到底應(yīng)該包括哪些工作呢?今天Hi商學院就淘寶優(yōu)化分了幾個方面，把這些基礎(chǔ)的優(yōu)化工作細節(jié)整合成三大點27個小細節(jié)點。

　　第一：店鋪新品上新時的基礎(chǔ)優(yōu)化工作

　　1) 類目必須放對。這是最根本的，擱在淘寶來講，其本質(zhì)就是，你的商品只能放在一個倉庫里面，并且要放在正確的倉庫里。因為搜索引擎會在用戶搜索的時候，去相應(yīng)的倉庫把寶貝提取出來，切記：他不希望在用戶希望要一個連衣裙的時候，提取出來一件T恤。所以，絕對不能錯放類目。

　　2) 寶貝屬性不能錯填和漏填。錯填寶貝屬性跟錯放類目是一樣的，都屬于違規(guī)行為，是要被降權(quán)的。而漏填屬性會導致兩個問題：一是在你是新店的時候，搜索引擎無法給你初步的明確的店鋪標簽;二是用戶搜索時，屬性不完全的商品會靠后展示。

　　3) 標題字數(shù)的充分利用。從有利于搜索的角度看，標題是為了獲得更多的展現(xiàn)機會(當然，前提是精準)，所以30個字要充分的利用起來。

　　4) 選擇最恰當?shù)脑~進行競爭。不要抄別人的標題，分銷的賣家不要直接用上家的數(shù)據(jù)包，標題一定要自己寫。根據(jù)自己的實際情況，選擇最恰當?shù)脑~進行競爭。這個恰當主要從以下幾個維度看：

　　(1)相關(guān)性一定要強，不相關(guān)的詞不管多好都不用，因為會降低轉(zhuǎn)化，進而影響全店的綜合質(zhì)量得分，去影響排名;

　　(2)大賣家、店鋪基礎(chǔ)比較好的大賣家競爭核心大詞，獲取最多的展現(xiàn);

　　(3)小賣家、店鋪基礎(chǔ)不好的店鋪競爭精準的長尾詞;

　　(4)剛上傳的寶貝，小賣家一定要關(guān)注關(guān)鍵詞的點擊率這個指標，搜索人氣、點擊率、支付轉(zhuǎn)化率、商城點擊占比、寶貝數(shù)，這些指標綜合考慮。用生意參謀，標準版可以查。

　　5) 關(guān)鍵詞進行全店布局。當?shù)赇伄斨袑氊悢?shù)比較多的時候，必須對關(guān)鍵詞進行全店的布局。因為流量的碎片化分配，每個寶貝只有有限的關(guān)鍵詞是可以帶來流量的。所以為了獲取更多的機會，必須進行全店關(guān)鍵詞的布局。不同的寶貝在保持相關(guān)性的前提下，分配不同的核心關(guān)鍵詞、長尾關(guān)鍵詞，寶貝和寶貝之間避開競爭。最忌諱是差不多的寶貝用差不多的標題，用差不多的關(guān)鍵詞。打散原則會讓這種做法毫無意義。

　　6) 下架時間的全店布局。跟上一條一樣，因為打散原則的存在，所有的寶貝下架要錯開時間，避免自己和自己競爭。并且下架時間還應(yīng)該針對不同的關(guān)鍵詞進行下架時間優(yōu)化卡位，下架時間權(quán)重比較高的，應(yīng)該進行重點優(yōu)化。

　　7) 櫥窗推薦。這個不用多說了吧，但是肯定會有人忽略這個東西的。

　　8) 寶貝首圖自己制作。一定要自己制作，不要盜圖，不要用廠商的數(shù)據(jù)包，跟相似款或者同款競爭對手能有差異，這樣來獲得新品的流量扶植機會。

　　9) 寶貝主圖突出產(chǎn)品賣點。尤其是在無線端，寶貝主圖承擔著非常重要的促進轉(zhuǎn)化的職責，首圖在合規(guī)的前提下，后面的幾張主圖一定要能夠突出產(chǎn)品的核心賣點，不管是在拍攝上，還是在文案上都應(yīng)該有所注意。

　　10) 無線端詳情頁一定要單獨制作。很多人圖省事，直接將PC端的詳情頁轉(zhuǎn)化過來，這是不行的，無線端的詳情頁以6——8屏為最好，要能夠盡快的抓住消費者眼球，展示賣點。

　　11) 關(guān)于定價。不要想著價格戰(zhàn)個性化搜索趨勢下，低價格并沒有明顯的優(yōu)勢。不要直接就用一口價，最好要有折扣，用打折工具實現(xiàn)，但是折扣的力度要把控好，太高的折扣也容易出問題。

　　12) 關(guān)聯(lián)銷售。寶貝上新時，全店的關(guān)聯(lián)銷售就應(yīng)該做好，這對于降低跳失率，提高店鋪停留時間是有幫助的。

　　13) 寶貝賣點。一共150個字，分條列示，簡潔、清晰，一定要直擊消費者痛點。

　　第二：如何提高店鋪整體得分的基礎(chǔ)優(yōu)化

　　14) 監(jiān)控DSR評分。任何一項指標都不能出現(xiàn)連續(xù)7天下降的情況，所以設(shè)置DSR評分監(jiān)控表格，當出現(xiàn)連續(xù)5天下降的時候，必須馬上進行處理。

　　15) 客服在線時間的安排。在一些特殊的時間段，比如上下班途中的時間段、吃飯的時間段、凌晨的時間段，通過獎勵高提成，安排客服在線，延長旺旺在線時間，提高旺旺相應(yīng)速度。

　　16) 加入消保。能比你的同行多交一點錢，哪怕你教1001，這就代表你愿意比別人多提供1塊錢的保障，就會有一份好感的提升。

　　17) 公益寶貝。不管給多少，一分錢也沒有關(guān)系，這對你的形象提升有幫助。

　　18) 有條件開通的服務(wù)盡可能的開通。7+退貨，退換貨運費險，貨到付款，信用卡支付等等，不同類目還有一些特殊的，比如家具類目。這些服務(wù)的開通，一方面有利于轉(zhuǎn)化，另外一方面對提升店鋪綜合質(zhì)量得分也是有直接幫助的。

　　19) 及時的處理滯銷商品。店鋪當中有滯銷商品的時候，一定要及時的處理，保持店鋪內(nèi)良好的動銷率。滯銷商品的出現(xiàn)只有兩個原因：不符合市場需求、前期沒有做好優(yōu)化。這兩個原因無論是哪一種，產(chǎn)品鏈接都直接刪除，只不過后一種原因在重新上新。

　　20) 安排好上新計劃。上新不能無計劃，一定要有一個持續(xù)穩(wěn)定的上新安排，最好能夠讓顧客和搜索引擎形成習慣，你會在什么時候上新，上新什么樣子的寶貝等等。

　　21) 有付費流量。直通車、淘寶客、鉆展，這些付費流量還是要有的，因為這是淘寶這個平臺活下來的直接因素，所以你不能總是索取，也得給馬云叔叔上點香火錢。直通車是首選，但是不跟大賣家去搶大詞、熱詞，專門做精準的長尾詞。

　　22) 新品上架后的破零。新品上架后盡快破零，老客戶破零的效果最好，也是最安全的，所以一定要做好老客戶營銷。

　　23) 適當?shù)木珳收就庖鳌＝衲?，這個會有一些用，可以試試。

　　第三：店鋪其他的基礎(chǔ)優(yōu)化工作

　　24) 現(xiàn)在補單最關(guān)鍵的是小號的安全性。總刷單的小號會進入黑號池，如果黑號池中的小號，有大量的去你店鋪買東西(達到一定比例)的時候，你店鋪的誠信分就會下降，這時候哪怕是真實交易，你的誠信分也會下降，從而影響你的排名。

　　25) 手機端的第一條評論超級關(guān)鍵。

　　26) 盡可能的延長一下店鋪停留時間。因為競爭的原因，淘寶希望用戶在自己這個平臺上呆的時間越長越好(這樣就沒有時間去其他的平臺上購物了)，所以你如果能夠有能力把用戶留在自己的店鋪里面更長的時間，這對你來說總歸是好的。

　　(1)通過一些活動設(shè)計延長頁面停留時間，比如找茬的小游戲等;

　　(2)通過導航的設(shè)計、關(guān)聯(lián)銷售的設(shè)計，延長頁面停留時間。

　　27) 在不違規(guī)的前提下，盡可能的去提高店鋪的層級。