“超級(jí)網(wǎng)銀”面世 網(wǎng)絡(luò)支付是否“國(guó)進(jìn)民退”

2010-09-07|HiShop
導(dǎo)讀9月初央行“超級(jí)網(wǎng)銀”正式露面以來(lái),關(guān)于網(wǎng)絡(luò)支付的話(huà)題就一直排在熱門(mén)排行榜上。最讓人們關(guān)心的莫過(guò)于超級(jí)網(wǎng)銀是否會(huì)擠掉第三方支付的生存空間,一家獨(dú)大。而多家第三方支付企業(yè)也手握申請(qǐng)書(shū)嚴(yán)陣以待,就等著央行發(fā)“通行證”繼續(xù)經(jīng)營(yíng)。...

9月初央行“超級(jí)網(wǎng)銀”正式露面以來(lái),關(guān)于網(wǎng)絡(luò)支付的話(huà)題就一直排在熱門(mén)排行榜上。最讓人們關(guān)心的莫過(guò)于超級(jí)網(wǎng)銀是否會(huì)擠掉第三方支付的生存空間,一家獨(dú)大。而多家第三方支付企業(yè)也手握申請(qǐng)書(shū)嚴(yán)陣以待,就等著央行發(fā)“通行證”繼續(xù)經(jīng)營(yíng)。

本土環(huán)境能夠給國(guó)外企業(yè)設(shè)置門(mén)檻,同樣也能給國(guó)內(nèi)企業(yè)制造麻煩。近期超級(jí)網(wǎng)銀業(yè)務(wù)上線(xiàn),讓人不禁懷疑網(wǎng)絡(luò)支付領(lǐng)域是否會(huì)出現(xiàn)國(guó)進(jìn)民退的現(xiàn)象。

以第三方支付為例,被認(rèn)為是抄襲國(guó)外在線(xiàn)支付服務(wù)PayPal的國(guó)內(nèi)第三方支付平臺(tái)支付寶,不僅成功遏制了PayPal入主中國(guó)市場(chǎng),而且其市場(chǎng)份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了中國(guó)化的PayPal——貝寶。目前以交易額計(jì)算,支付寶占據(jù)50.6%的市場(chǎng)份額,而貝寶基本上在茍延殘喘。支付寶早已不再將貝寶作為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,而是瞄準(zhǔn)了PayPal。

200976日,支付寶用戶(hù)數(shù)突破2億,用戶(hù)數(shù)和交易筆數(shù)都超過(guò)了PayPal,成為全球最大的第三方支付平臺(tái)。支付寶總裁邵曉鋒則預(yù)計(jì),3年內(nèi),支付寶將從絕對(duì)交易金額上也超過(guò)PayPal。

現(xiàn)在國(guó)內(nèi)第三方支付企業(yè)面臨的問(wèn)題不再是如何對(duì)抗國(guó)際巨頭對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的進(jìn)攻,而是如何成功走向國(guó)際市場(chǎng)。

為什么支付寶能戰(zhàn)勝PayPal?從適者生存的自然淘汰法則來(lái)解釋,PayPal的失敗實(shí)際上就是其本土化的失敗。

PayPal進(jìn)入中國(guó)之初,面臨著多項(xiàng)挑戰(zhàn)。從盈利模式上說(shuō),PayPal是向賣(mài)家收取每筆交易的手續(xù)費(fèi),而當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)已經(jīng)出現(xiàn)的支付寶采用的是免費(fèi)模式。后者無(wú)疑對(duì)中國(guó)消費(fèi)者更有吸引力;PayPal在國(guó)外支持6種貨幣的自由兌換,而受到中國(guó)金融政策的限制,PayPal只能提供人民幣的服務(wù);PayPal屬于非銀行金融機(jī)構(gòu),在國(guó)內(nèi)它必須尋求中國(guó)銀行體系的支持,并需要為此支付手續(xù)費(fèi)。因此,中國(guó)版PayPal”貝寶必須做出一系列的改變,其優(yōu)勢(shì)因此大打折扣。

而與支付相關(guān)的,還有其背后的電子交易平臺(tái)。PayPal背后是eBay,支付寶背后則是淘寶。eBay與淘寶競(jìng)爭(zhēng)的失利也使得其支付平臺(tái)的推廣受到限制。淘寶網(wǎng)雖然模仿的eBay,但是淘寶采用了免費(fèi)模式,并且增加了保護(hù)買(mǎi)家利益的繁瑣程序,使人們可以比較放心地付款。淘寶還放棄了eBay競(jìng)拍方式,而采用國(guó)人比較習(xí)慣的一口價(jià)。這些創(chuàng)新使得淘寶成功擊退eBay。而喪失了eBayPayPal貝寶則顯得孤苦無(wú)依,弱勢(shì)更加明顯。

今天,支付寶已經(jīng)成為中國(guó)人熟知并認(rèn)可的交易手段,在支付寶的強(qiáng)勢(shì)之下,PayPal的中國(guó)之路將更加艱難。

然而,本土環(huán)境能夠給國(guó)外企業(yè)設(shè)置門(mén)檻,同樣也能給國(guó)內(nèi)企業(yè)制造麻煩。近期央行超級(jí)網(wǎng)銀業(yè)務(wù)上線(xiàn),讓人驚呼國(guó)家隊(duì)來(lái)了。第三方支付是否也會(huì)出現(xiàn)國(guó)進(jìn)民退?這是讓支付寶、財(cái)付通等民營(yíng)第三方支付企業(yè)擔(dān)心的問(wèn)題。依托央行,超級(jí)網(wǎng)銀具有第三方支付不具備的諸多優(yōu)勢(shì)。第三方支付還沒(méi)有接入這一系統(tǒng)。超級(jí)網(wǎng)銀與民營(yíng)第三方支付爭(zhēng)搶市場(chǎng)的意圖有所顯現(xiàn)。

愿意將支付寶貢獻(xiàn)給國(guó)家的馬云并沒(méi)有將市場(chǎng)拱手相讓的意思,相反阿里巴巴集團(tuán)宣布,未來(lái)5年將對(duì)旗下第三方支付平臺(tái)支付寶(中國(guó))網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司投資50億元人民幣。支付寶在擴(kuò)張中如何處理與超級(jí)網(wǎng)銀這一國(guó)家隊(duì)的關(guān)系,將考驗(yàn)馬云的智慧。

中國(guó)本土的企業(yè)似乎也遭遇了本土化的挑戰(zhàn)。注重用戶(hù)體驗(yàn)的支付寶等民營(yíng)第三方支付能否勝出,讓我們拭目以待。

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