當(dāng)當(dāng)網(wǎng)流量全球前225名 居國內(nèi)B2C網(wǎng)站之首
谷歌旗下的Doubleclick近日公布了全球網(wǎng)站4月份獨(dú)立訪問人數(shù)TOP1000排行榜。根據(jù)谷歌公司最新發(fā)布的這份排行榜單顯示上榜的幾家中國B2C購物網(wǎng)站中,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)脫穎而出,獲得全球流量最大網(wǎng)站的第225名,位居國內(nèi)B2C電子商務(wù)類網(wǎng)站之首。
谷歌榜單統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的全球排名為255位,獨(dú)立訪問人數(shù)(UV)為1100萬,瀏覽量(PV)為1.5億次。卓越亞馬遜的全球排名為第349位,獨(dú)立訪問人數(shù)(UV)為980萬,瀏覽量(PV)為1.1億次。京東商城的全球排名為第353位,獨(dú)立訪問人數(shù)(UV)為910萬,瀏覽量(PV)為1.6億次。
網(wǎng)站流量通常對(duì)于門戶網(wǎng)站是重要的衡量指標(biāo),其對(duì)于一個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站的意義在哪呢?其實(shí)不難理解,網(wǎng)站流量就相當(dāng)于傳統(tǒng)線下購物中心的“客流量”指標(biāo),這樣看來就不難理解,網(wǎng)站流量對(duì)于網(wǎng)上商城的重要性了。而在另一個(gè)重要指標(biāo)“購買轉(zhuǎn)化率”方面,根據(jù)艾瑞咨詢EcommercePlus家庭辦公版統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2010年第一季度,從訪問到放進(jìn)購物車的轉(zhuǎn)化率,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越亞馬遜、京東商城分別為11.7% 、8.1%和7.5%。把“客流量”和“購買轉(zhuǎn)化率”這兩個(gè)指標(biāo)放在一起混合對(duì)比,明顯比單一的銷售額更具說服力。
目前國內(nèi)B2C電子商務(wù)領(lǐng)域在談及企業(yè)實(shí)力的時(shí)候都喜歡引用銷售額為唯一指標(biāo)。但以目前國內(nèi)電子商務(wù)行業(yè)的特點(diǎn)來看,雖然B2C第一陣營已經(jīng)整體邁入百貨銷售,但個(gè)體差異還是十分明顯的。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越亞馬遜還是偏向低單價(jià)百貨商品,而京東更是以3C家電高單價(jià)商品作為核心業(yè)務(wù)。而處在第二陣營紅孩子、樂友、凡客誠品更是處在百貨化初級(jí)階段,仍然堅(jiān)守著自己的垂直品類。在核心業(yè)務(wù)差異較大的B2C電子商務(wù)領(lǐng)域以銷售額衡量企業(yè)實(shí)力確實(shí)有些武斷。
歸根到底,無論以什么指標(biāo)去衡量,真正能夠把優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為真金白銀才是企業(yè)經(jīng)營的硬道理。據(jù)了解,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)從2009年4月起已經(jīng)實(shí)現(xiàn)持續(xù)性盈利,這在目前國內(nèi)B2C第一陣營中是一枝獨(dú)秀的。隨著百貨化的深入,電子商務(wù)企業(yè)的融資量也在巨額攀升,未來的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈,而無論對(duì)于企業(yè)還是投資人,盈利都將成為最重要的衡量指標(biāo)。