你不曾關(guān)注的細(xì)節(jié)——關(guān)于淘寶首頁(yè)搜索框

淘寶首頁(yè)的淘寶搜索框大家應(yīng)該都非常的熟悉，但是有些細(xì)節(jié)或許大家沒(méi)有注意到，這里分享一下關(guān)于淘寶首頁(yè)的搜索框。


先對(duì)搜索框進(jìn)行一下簡(jiǎn)單說(shuō)明，然后會(huì)重點(diǎn)說(shuō)明一下標(biāo)記-1，因?yàn)榇颂幧婕暗教詫毦W(wǎng)全網(wǎng)的熱門(mén)關(guān)鍵詞，對(duì)爆款寶貝標(biāo)題的優(yōu)化和直通車(chē)推廣爆款等都有很大的幫助。

首先簡(jiǎn)單說(shuō)明一下淘寶搜索框，我們最常用的功能，就不用說(shuō)了，肯定是在淘寶搜索框中搜索相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行寶貝查詢。這里從賣(mài)家的角度對(duì)展現(xiàn)部門(mén)進(jìn)行簡(jiǎn)單分析。

如圖所示：標(biāo)記1-淘寶根據(jù)最近的熱搜詞不定期的更新相關(guān)關(guān)鍵詞，有8個(gè)關(guān)鍵詞的位置，主要的關(guān)鍵詞是女裝相關(guān)的關(guān)鍵詞，其次是鞋包配飾，偶爾趕上相關(guān)節(jié)日或特殊活動(dòng)也會(huì)換成相關(guān)的關(guān)鍵詞，還有其他熱門(mén)的關(guān)鍵詞，如iphone殼等 。

標(biāo)記2-當(dāng)點(diǎn)擊“更多”時(shí)，頁(yè)面會(huì)跳轉(zhuǎn)到淘寶TOP榜：http://top.taobao.com/index.php?from=tbsy


由于頁(yè)面跳轉(zhuǎn)到淘寶TOP榜，會(huì)在里面看到搜索上升和搜索熱門(mén)等熱門(mén)關(guān)鍵詞的銷售榜單，這里面涉及到的關(guān)鍵詞，對(duì)于標(biāo)題優(yōu)化和直通車(chē)關(guān)鍵詞選詞有很大的幫助，可以參考，如下圖所示：


標(biāo)記-3在搜索框中偶爾有些默認(rèn)的提示內(nèi)容，主要是大型的促銷活動(dòng)，或者節(jié)日期間比較熱門(mén)的搜索關(guān)鍵詞等：以往出現(xiàn)過(guò)“搜Tmall狂歡節(jié)”試試，搜“車(chē)險(xiǎn)”或“機(jī)票”試試等

近期出現(xiàn)的是搜“本命年”試試，看看運(yùn)勢(shì)！,進(jìn)去之后，會(huì)搜索到“本命年”相關(guān)的產(chǎn)品。不過(guò)這次相對(duì)于以往還有些特殊，大家可以試一試，會(huì)發(fā)現(xiàn)些亮點(diǎn)：第一是出現(xiàn)了類似直通車(chē)明星店鋪的搜索結(jié)果，如下圖所示：


第二會(huì)彈出一個(gè)交互性的獨(dú)立框，大家可以抽簽占卜一下，試試龍年最需要什么運(yùn)氣，如下圖所示：


以上主要是對(duì)淘寶搜索框進(jìn)行的簡(jiǎn)單說(shuō)明。以下最主要的內(nèi)容是對(duì)標(biāo)記-1處的整理和分享，也是這次分享的主要內(nèi)容。
第一：搜索框下有8個(gè)關(guān)鍵詞位置，其中第三個(gè)關(guān)鍵詞的位置會(huì)重點(diǎn)突出，進(jìn)行標(biāo)紅處理，最近是“新款春裝”，這里以“新款春裝”舉例，當(dāng)我們點(diǎn)擊進(jìn)去之后，會(huì)出現(xiàn)搜索“新款春裝”的相關(guān)寶貝搜索結(jié)果。


但是與直接在淘寶首頁(yè)輸入“新款春裝”展現(xiàn)結(jié)果不同的是，會(huì)出現(xiàn)“新款春裝”這個(gè)關(guān)鍵詞的“掌柜熱賣(mài)”，也就是直通車(chē)的推廣位置，如下圖所示。這個(gè)是我們?cè)谔詫毦W(wǎng)首頁(yè)搜索框直接搜索關(guān)鍵詞所沒(méi)有的。這個(gè)位置很早就有，我們對(duì)此處的位置進(jìn)行觀察是從2011年6月份開(kāi)始的，在這以前有沒(méi)有確實(shí)不太清楚。這個(gè)地方的位置排名，可以通過(guò)控制相關(guān)搜索關(guān)鍵詞的出價(jià)進(jìn)行控制，此處位置，與以往直通車(chē)的關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名不同，主要是參考關(guān)鍵詞的出價(jià)，當(dāng)把搜索關(guān)鍵詞的出價(jià)出到前幾名的時(shí)候，就會(huì)出現(xiàn)在這個(gè)位置。淘寶官方?jīng)]有對(duì)此處進(jìn)行解釋過(guò)，是什么原因大家應(yīng)該也懂得，或許大家直通車(chē)推廣的寶貝出現(xiàn)在這個(gè)位置很多買(mǎi)家也不知道。


第二：展示關(guān)鍵詞和點(diǎn)擊進(jìn)去的索引關(guān)鍵詞偶爾不一致：比如搜索框下展示的是“春季外套”這個(gè)關(guān)鍵詞，但是點(diǎn)擊進(jìn)去之后是索引的關(guān)鍵詞“外套 男”下的寶貝，如下圖所示.
所以大家如果通過(guò)此處的關(guān)鍵詞進(jìn)行標(biāo)題優(yōu)化或者直通車(chē)推廣的時(shí)候，一定要點(diǎn)擊進(jìn)去看一看。


第三：此處的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊量大，如果在標(biāo)題優(yōu)化和直通車(chē)推廣寶貝下添加以上關(guān)鍵詞，帶來(lái)的流量也會(huì)非常大，如果要打造爆款，關(guān)鍵詞所指引的子類目和關(guān)鍵詞本身，對(duì)我們?nèi)绾芜x擇推廣的寶貝和通過(guò)哪些關(guān)鍵詞吸引流量都是指導(dǎo)。曾經(jīng)做過(guò)測(cè)試：優(yōu)化好的話，一個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊量能暴漲到2萬(wàn)以上。當(dāng)然轉(zhuǎn)化的話效果會(huì)差一些，但是通過(guò)進(jìn)行關(guān)鍵詞合理的優(yōu)化就可以提高轉(zhuǎn)化。

第四：如果長(zhǎng)期觀察，會(huì)發(fā)現(xiàn)此處會(huì)不定期的更新，對(duì)于合適換季，哪些產(chǎn)品是近期的搜索熱點(diǎn)也是指導(dǎo)。大家可以留意一下

第五：對(duì)搜索框下展現(xiàn)的關(guān)鍵詞暫時(shí)進(jìn)行了最近半年的整理與統(tǒng)計(jì)：其中女裝相關(guān)關(guān)鍵詞約63%，男裝9%，鞋包配飾約18%，節(jié)日相關(guān)的關(guān)鍵詞約7%，其他類目如床上用品，鮮花，iphone殼等約3%。以上統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)僅供參考。不過(guò)也可以看出除了特殊的節(jié)日外，搜索框下面的關(guān)鍵詞，主要是女裝，鞋包和男裝。

第六：這里提供一下整理的淘寶2011年11月和12月搜索框下的關(guān)鍵詞（因?yàn)樯婕暗教詫氹p十一和雙十二活動(dòng)，比較有代表性）。


其實(shí)通過(guò)整理的表格能發(fā)現(xiàn)很多問(wèn)題：比如，一般往往在距離活動(dòng)或者節(jié)日開(kāi)始前3天-1周的時(shí)間淘寶搜索框就會(huì)更新相關(guān)關(guān)鍵詞，并從最初在比較靠后的關(guān)鍵詞位置展示，然后慢慢調(diào)到第三個(gè)關(guān)鍵詞位置，并標(biāo)紅顯示；產(chǎn)品換季的時(shí)候會(huì)更新“春裝新款”“秋裝精品”等相關(guān)關(guān)鍵詞，往往這時(shí)候就是相關(guān)季節(jié)產(chǎn)品要開(kāi)始推新的時(shí)候……

對(duì)于如何合理的應(yīng)用這些關(guān)鍵詞，并提前預(yù)計(jì)關(guān)鍵詞的變化，做好產(chǎn)品換季準(zhǔn)備，提前推廣相關(guān)寶貝，并利用淘寶提示的關(guān)鍵詞提前優(yōu)化好寶貝，打造爆款寶貝至關(guān)重要。因?yàn)樘詫毸阉骺蜃铋_(kāi)始展現(xiàn)相關(guān)關(guān)鍵詞的時(shí)候，很多時(shí)候相關(guān)的爆款產(chǎn)品往往還沒(méi)有打造出來(lái)。