電商占據(jù)奇虎廣告半壁江山：團購投放仍增長

 2月23日上午消息，奇虎360(NYSE:QIHU)首席財務官徐祚立今日在財報電話會議上透露，電子商務依然占據(jù)奇虎360廣告收入半壁江山，雖然去底電商進入寒冬，但并未影響到電商在奇虎投放廣告的熱情，尤其是資金緊張的團購行業(yè)，去年第四季度貢獻收入占總體廣告的15%。

根據(jù)奇虎360今日發(fā)布的財報，其在線廣告業(yè)務第四季度收入為4481萬美元，同比增長217.2%，環(huán)比增長27.8%。奇虎360認為這一廣告大幅度的增長，是因為其瀏覽器和個人起始頁等產(chǎn)品市場滲透率顯著提高，也因此吸引大批廣告客戶進行投放。

據(jù)徐祚立介紹，目前淘寶、谷歌(微博)依然是奇虎360的前兩大廣告客戶，去年第三季度時，淘寶和谷歌投放的廣告所占比例都超過10%。去年第四季度谷歌投放比例降低至10%以下，但淘寶依然超過10%，原因是淘寶去年第四季度進行了很多市場推廣活動。

在電子商務行業(yè)整體方面，徐祚立則表示該行業(yè)全年給奇虎貢獻的廣告收入比例達到50%。去年一個大的背景環(huán)境是，電商行業(yè)迅速繁榮增長，無論是B2C綜合平臺、垂直類B2C還是團購網(wǎng)站，都在瘋狂通過廣告投入獲取用戶。

但在資本市場迅速走低的形勢下，電商行業(yè)突然進入寒冬，尤其多個團購網(wǎng)站大幅裁員縮減預算，并面臨資金斷裂。但這似乎并沒有影響到團購在奇虎360的廣告投放，據(jù)徐祚立介紹團購在去年第三季度貢獻的廣告收入占比10%，第四季度則提升到15%。

按照奇虎第四季度在線廣告收入4481萬美元計算，電商在奇虎的廣告投放約2240萬美元，團購行業(yè)廣告投放總額則約為672萬美元。

有電商行業(yè)人士表示，雖然許多企業(yè)在縮減成本，但是市場競爭和激烈，依然需要通過廣告來獲取市場份額，這也是團購依然大手筆投放廣告的原因。