2011淘寶店鋪搜索排名新變化
(一)管理部門發(fā)生變化
2011年淘寶搜索排名變?yōu)橛伤阉鞑块T、網(wǎng)安部門和運(yùn)營部門同時(shí)管理和干預(yù),但各部分的利害關(guān)系分別不同:
(1)搜索部門:一般只針對“異常”單一寶貝進(jìn)行降權(quán)處理,降權(quán)時(shí)間一般是7天到30天之間;
(2)網(wǎng)安部門:一般對違反淘寶規(guī)則的進(jìn)行店鋪降權(quán);
(3)運(yùn)營部門:對嚴(yán)重違規(guī)的行為進(jìn)行店鋪降權(quán)直至關(guān)店處理。
搜索降權(quán)相對來說是一個(gè)輕微的處罰,不會造成永久性傷害,但對違規(guī)賣家能造成警示作用。目前大部分被降低搜索權(quán)重和排名的寶貝是采用“嫁接”的違規(guī)作弊手段。即用一個(gè)容易賣起來的商品把人氣搞上去,然后移花接木把其他產(chǎn)品換上去,以達(dá)到搜索排名靠前的目的,目前這部分采取的是是機(jī)器算法識別的形式,因此如果對商品的價(jià)格,標(biāo)題屬性同時(shí)做重大改動,將會有很大風(fēng)險(xiǎn)。
(二)搜索效率與轉(zhuǎn)化率影響搜索排名
該變化的基本思路是提高買家的搜索效率,提高轉(zhuǎn)化率,向“優(yōu)質(zhì)”客戶傾斜。目前采取的是比較折中的辦法,下架時(shí)間仍就占有一定的比重。
參照新7.8規(guī)則,可以以下4個(gè)方面做好淘寶搜索排名的優(yōu)化工作:
(1)要誠信經(jīng)營,做優(yōu)質(zhì)客戶,千萬不要違規(guī)而造成降權(quán),得不償失
(2)上下架工作要優(yōu)化
(3)屬性、標(biāo)題、類目的優(yōu)化,特別是商城店有很大空間
(4)服務(wù)質(zhì)量提升,成交轉(zhuǎn)化率的提高
從一切以買家利益為前提,淘寶把提升買家感受和提高搜索效率放在首要位置,搜索排名的優(yōu)化將按照提高轉(zhuǎn)化率而不是點(diǎn)擊率的方向前進(jìn),因此提高成交將成為每一個(gè)賣家必須追求的目標(biāo)和提升排名的最有效工具。
淘寶搜索目前追求的是成交率的提高,任何情況下,如果淘寶給了你曝光機(jī)會,但成交率很低,你的寶貝會面臨類似降權(quán)的處理,它再次出現(xiàn)在前面的機(jī)會就會大大降低。
(三)嚴(yán)懲通過平臺刷信譽(yù)提高商品成交量和收藏人氣
2011年淘寶對作弊的處理會加大。淘寶賣家應(yīng)勁量減少在平臺刷信譽(yù),估計(jì)淘寶的工作人員會在一些刷信譽(yù)群或者論壇里潛伏釣魚。
(四)寶貝上架時(shí)間仍然會占有重要作用
淘寶商品的上架時(shí)間,目前在淘寶搜索排名中還有重要的作用:
(1)淘寶會分配70%流量給“所有寶貝”搜索,而分配30%流量給“人氣寶貝”
(2)下架時(shí)間不同,所帶來的流量不同,周一的流量是一周時(shí)間最高的,周末則會最低,而周一晚上是最高的(8點(diǎn)—10點(diǎn))。
(3)淘寶會限制每個(gè)店鋪在一個(gè)時(shí)段首頁只能顯示兩個(gè)單品,因此要求賣家要像小蜜蜂一樣勤勞,分時(shí)段上架,而不是所有產(chǎn)品同時(shí)上架,那樣你的展示機(jī)會將非常可憐。
(4)要對無成交的商品定期維護(hù),否則3個(gè)月后會不再出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。建議每15天要更新以下冷僻商品的標(biāo)題或內(nèi)容,而且針對小賣家,淘寶還會根據(jù)你商品維護(hù)的勤勉程度,提供優(yōu)惠的“曝光機(jī)會”,從而扶持小賣家,請小賣家們,也不要錯(cuò)過淘寶給你的勤勞獎啊。
(五)其他變化和影響因素
2011年淘寶會在類目分類更專業(yè)和個(gè)性化搜索上加大力度,屆時(shí)的影響將會逐步顯現(xiàn)??蛻糍徺I相同產(chǎn)品時(shí),過去成功的交易店鋪的產(chǎn)品會有更多排在前面的機(jī)會。2011年商城和C店在搜索排名上還是保持目前的格局;單品如果低于標(biāo)價(jià)50%成交,則不計(jì)入好評;全店的支付寶交易使用率應(yīng)不低于50%。