淘寶無線電子商務(wù)數(shù)據(jù)報(bào)告折射什么?

2011-09-04|HiShop
導(dǎo)讀近日,淘寶公布了《2011Q2淘寶無線電子商務(wù)數(shù)據(jù)報(bào)告》,我們感興趣的是,透過這個(gè)報(bào)告能折射出一些什么東西?無線電子商務(wù)相對(duì)于傳統(tǒng)電子商務(wù)又有什么新的特點(diǎn)?其實(shí),這些在淘寶的報(bào)告中都能窺得一些端倪。作為國內(nèi)最大的電子商務(wù)平臺(tái),淘寶發(fā)布這個(gè)報(bào)告也...

近日,淘寶公布了《2011Q2淘寶無線電子商務(wù)數(shù)據(jù)報(bào)告》,我們感興趣的是,透過這個(gè)報(bào)告能折射出一些什么東西?無線電子商務(wù)相對(duì)于傳統(tǒng)電子商務(wù)又有什么新的特點(diǎn)?其實(shí),這些在淘寶的報(bào)告中都能窺得一些端倪。作為國內(nèi)最大的電子商務(wù)平臺(tái),淘寶發(fā)布這個(gè)報(bào)告也是非常有前瞻性的,當(dāng)然由于其本身的龐大數(shù)據(jù)流量,也使這個(gè)報(bào)告有很大的含金量,對(duì)于我們了解移動(dòng)電子商務(wù)市場也有極大的參考價(jià)值。

  報(bào)告顯示,淘寶無線支付寶成交增速快于全國社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速,淘寶無線電商增速快于國內(nèi)電商增速——移動(dòng)電商的強(qiáng)勢增長也預(yù)示著在這個(gè)新興市場未來的前景是非常廣闊的,也是值得我們長期看好的。

  其中一個(gè)值得留意的特點(diǎn)就是實(shí)物消費(fèi)迅速崛起,這是不是也是通脹情況下的一種特殊反應(yīng),當(dāng)市場通脹的步伐一直遏制不住的時(shí)候,人們尋求網(wǎng)購進(jìn)行成本的控制?而移動(dòng)電子商務(wù)特有的屬性也注定了網(wǎng)絡(luò)買家的隨時(shí)隨地的選擇性。在淘寶的報(bào)告中顯示, 3C數(shù)碼類產(chǎn)品憑借較高的筆單價(jià)居各類目GMV金額首位。此外,服飾鞋包類目除了在GMV筆數(shù)和金額方面均居于前列,也是吸引用戶在碎片時(shí)間通過手機(jī)屏幕瀏覽的重要類目,為女性用戶隨時(shí)發(fā)現(xiàn)新品提供了更加便捷的方式。

  這樣就又帶來了一個(gè)值得我們關(guān)注的地方,那就是移動(dòng)電子商務(wù)的主力軍都是誰?其中之一大主力軍是女人。女人的購買欲望和購買力一直是市場的一個(gè)奇跡,這或許也是女人的一種天性使然吧。強(qiáng)烈的購買欲,即使在移動(dòng)電子商務(wù)市場也是表現(xiàn)的這樣一覽無遺,這就是購買期望值帶來的一種蝴蝶效應(yīng)吧。雖然在面對(duì)技術(shù)“壁壘”的時(shí)候,女性或許不如男性那樣“技術(shù)”或者理性,但是一旦她們了解了并不復(fù)雜的技術(shù)本質(zhì)之后,得心應(yīng)手的一種訴求就這樣產(chǎn)生了,于是我們看到,女人進(jìn)入移動(dòng)電子商務(wù)新大陸的速度快速發(fā)展,此舉也預(yù)示著移動(dòng)電子商務(wù)的高速發(fā)展周期或許已經(jīng)臨近,一旦井噴,那么帶來的增長效應(yīng)也是空前的。在移動(dòng)電子商務(wù)的用戶對(duì)比中,女性表現(xiàn)出更為穩(wěn)定的使用頻率和習(xí)慣。而且,女性用戶在極度客單價(jià)數(shù)據(jù)及消費(fèi)金額增速上高于男性用戶。也就是說,女人認(rèn)準(zhǔn)你的時(shí)候,你也就有機(jī)會(huì)了。關(guān)鍵的時(shí)候,她們真舍得花錢的。

  這樣帶來的一則啟迪是:雖然男人是先行者,但女人進(jìn)入移動(dòng)電子商務(wù)的速度加快,預(yù)示著移動(dòng)電子商務(wù)進(jìn)入高速成長周期,女性用戶的突出消費(fèi)能力是移動(dòng)電子商務(wù)的重要特征。如果此舉還不能說明移動(dòng)電子商務(wù)的快速發(fā)展機(jī)會(huì)來臨的話,我們還有其他的證據(jù)來佐證。在淘寶的報(bào)告中顯示,24-30年齡段的用戶約占42%,這也是城市白領(lǐng)階層的主流代表,畢竟他們是具有消費(fèi)能力和消費(fèi)沖動(dòng)的一個(gè)群體,也是最容易接受新興事物的一個(gè)群體。此外,19-23年齡段的用戶近34%,此舉說明大學(xué)生群體的高普及率為移動(dòng)電子商務(wù)在未來幾年時(shí)間內(nèi)的爆發(fā)增長提供了基礎(chǔ),畢竟隨著他們的步入社會(huì),也會(huì)帶來更大的消費(fèi)能力和消費(fèi)基礎(chǔ)。

  還有一個(gè)實(shí)例值得我們關(guān)注移動(dòng)電子商務(wù)的爆發(fā)能力和潛力。那就是在不久前,手機(jī)淘寶聚劃算在開出白色iPhone4專團(tuán)之后1分鐘之內(nèi),200臺(tái)白色iPhone4被瞬間搶完,1分鐘內(nèi)手機(jī)淘寶的單品成交金額近100萬,刷新手機(jī)購物單品單位時(shí)間內(nèi)成交金額的最高記錄。隨著忠實(shí)的用戶群和手機(jī)淘寶一站式購物體驗(yàn)的不斷優(yōu)化,手機(jī)淘寶用戶購買力較之其他團(tuán)購網(wǎng)站的用戶,購買力方面體現(xiàn)出更大優(yōu)勢。

  此外對(duì)于各類手機(jī)操作系統(tǒng)用戶UV數(shù)據(jù)的對(duì)比,讓我們看出以iOS和Android為代表的新興智能手機(jī)的增長勢頭越來越明顯,這也預(yù)示固有的一些手機(jī)系統(tǒng)將漸漸地失去市場。新興市場的發(fā)展注定了是那些智能手機(jī)新軍的天下。而其中蘋果和谷歌在市場中獲得的收益無疑是最大化的,尤其是蘋果,依托iPhone帶來的一種良好應(yīng)用體驗(yàn),以及有新街機(jī)之稱的時(shí)髦,也讓其在應(yīng)用體驗(yàn)等方面擁有了更多的人脈。當(dāng)然,智能手機(jī)最終只是一個(gè)工具,真正挖掘用戶習(xí)慣和需求的還是移動(dòng)商務(wù)本身,這是根基,也是未來發(fā)展的源動(dòng)力,當(dāng)然主力是活躍的購物大軍。 

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