淺析——淘寶的客戶觀與賣家的客戶觀

2011-09-03|HiShop
導(dǎo)讀觀念上的對(duì)比: 淘寶 1、 不希望賣家擁有客戶,它期望自己擁有客戶 ; 2、嘴上說(shuō)不干涉賣家出淘,更多的選擇幫助中小企業(yè),當(dāng)中小企業(yè)大了,淘寶無(wú)法更好的服務(wù)這部分賣家客戶了,成長(zhǎng)起來(lái)的中小企業(yè)離開淘寶是合理化選擇,但是實(shí)際上,大家心知肚明淘寶是...
觀念上的對(duì)比:
淘寶——
1、不希望賣家擁有客戶,它期望自己擁有客戶;
2、嘴上說(shuō)不干涉賣家出淘,更多的選擇幫助中小企業(yè),當(dāng)中小企業(yè)大了,淘寶無(wú)法更好的服務(wù)這部分賣家客戶了,成長(zhǎng)起來(lái)的中小企業(yè)離開淘寶是合理化選擇,但是實(shí)際上,大家心知肚明淘寶是不希望大賣家出淘的(例子就不舉了);
3、(過(guò)去and現(xiàn)在)流量制勝。在老客戶的維護(hù)上幾無(wú)作為,在新流量的引進(jìn)上不遺余力。
4、淘寶的客戶:買家、賣家。雙重服務(wù)平臺(tái)商的身份。
 
賣家——
1、希望提高客戶黏度,希望提高回頭率和復(fù)購(gòu)率,期望能在淘寶上細(xì)分并沉淀積累下來(lái)屬于自己的客戶群。雖然大部分賣家在這一點(diǎn)上做的比較失敗,相應(yīng)的對(duì)流量的需求過(guò)度依賴,滿嘴強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷;
2、不管是在淘寶還是在其他地方,都希望投入產(chǎn)出符合商業(yè)原則,能做成做好生意;
3、(過(guò)去and現(xiàn)在)轉(zhuǎn)化制勝。一方面沉淀老買家,一方面服務(wù)新買家;
4、賣家的客戶:買家。
 
不難看出,根本矛盾有且只有一個(gè):淘寶希望買家對(duì)自己的忠誠(chéng)度大于買家對(duì)賣家的忠誠(chéng)度,本質(zhì)上對(duì)淘寶來(lái)說(shuō),只要消費(fèi)者在淘寶上花錢,到底花在哪家店,他并不關(guān)心(商城和集市的情況另當(dāng)別論,跟此處討論不屬同一范疇,個(gè)別賣家受到淘寶的扶持和幫助這是個(gè)例,暫不做討論),這個(gè)做盡天下生意的平臺(tái),對(duì)自己的身份的定位,在“一個(gè)盡可能提供更多選擇,更多更優(yōu)性價(jià)比的商品的平臺(tái),成為買家購(gòu)物首選”之外,還希望只要買家有的購(gòu)買需求,只要淘寶上有,就在淘寶上買的程度。多么的不甘寂寞呀。
 
步步為營(yíng)的淘寶很痛苦,也許這就是江湖老大所必須背負(fù)的重?fù)?dān),希望自己成為市場(chǎng)中無(wú)往不利的那只手,因?yàn)榭傆行┦鲁隽颂詫毮苋淌芎徒邮艿牡紫蓿傆心敲炊嗟臒┬氖碌戎ソ鉀Q,無(wú)論是平臺(tái)內(nèi)部的問(wèn)題,還是外部平臺(tái)的步步緊逼。
 
賣家也很痛苦,現(xiàn)在的問(wèn)題,淘寶的管理和決策層不懂業(yè)務(wù)!運(yùn)營(yíng)不懂市場(chǎng)!而那些真正迫切的足以讓市場(chǎng)更加繁榮的需求和舉措,解決方案都相對(duì)明確的,往往還卡在某些人的辦公桌上,想立項(xiàng)、操作、測(cè)試、發(fā)布、實(shí)施,得一拖再拖,消耗著賣家的信心與耐心。淘寶要盈利,淘寶要上市,淘寶犯傻犯糊涂,淘寶要鋌而走險(xiǎn),要專幫專扶專做,市場(chǎng)不再是自由公平有規(guī)律可循的市場(chǎng),變的七零八落竟似溫水煮青蛙,在淘寶決策層卻反應(yīng)寥寥,連淘寶內(nèi)部對(duì)此都是議論紛紛……

 

 

如果說(shuō),淘寶的發(fā)跡起于美好的理想與良好的愿望,而今,淘寶在理想和現(xiàn)實(shí)中越發(fā)的傾向于現(xiàn)實(shí),將“如何更好的幫助賣家”“淘寶是大家的淘寶”“讓更多賣家有生意,有成交”等等僅做為口頭禪和口號(hào)出現(xiàn),進(jìn)步的心意難以傳達(dá)到買家和賣家心中……
 
問(wèn)題是提出了,但這個(gè)局怎么化解?
我的想法很簡(jiǎn)單:什么事是對(duì)的,就要做什么事!
對(duì)的事,就是尊重市場(chǎng),尊重買賣雙方,不尊重市場(chǎng),只尊重老板(KPI),那就是錯(cuò)的,大錯(cuò)特錯(cuò)!
我不管什么大淘寶戰(zhàn)略,不管什么開放不開放,我只知道,這個(gè)市場(chǎng),最基本的,就是買和賣的藝術(shù)!
對(duì)淘寶這個(gè)平臺(tái)來(lái)說(shuō),要有買和賣的藝術(shù),對(duì)賣家來(lái)說(shuō)更是一定要有!

商品的買和賣,就是市場(chǎng),淘寶在市場(chǎng)中是一個(gè)要素,只要有所為,有所不為,擔(dān)任好自己在市場(chǎng)中的角色,收自己應(yīng)得的利潤(rùn),不斷的促進(jìn)市場(chǎng)的繁榮,就ok了,眼睛長(zhǎng)的過(guò)高,手腳伸的過(guò)長(zhǎng),都將對(duì)市場(chǎng)造成異變的影響,形成1個(gè)類似中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迷局!不得不遭遇一波又一波的“宏觀調(diào)控”!

賣家如果拼命的在淘寶上留住客戶在自己店里消費(fèi),這樣的賣家越多,淘寶越繁榮~,而賣家如果自身客戶黏度低,不斷的做廣告,淘寶賺了營(yíng)銷錢,但是喪失了培育市場(chǎng)和客戶的先機(jī),喪失了培育自己核心競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)機(jī),陷入了UV陷阱,淪落到跟其他平臺(tái)兇猛撕殺流量的惡性競(jìng)爭(zhēng)地位。

當(dāng)然,這里也會(huì)有一部分賣家把淘寶的繁榮認(rèn)定為自己的繁榮而出淘,那就讓結(jié)果來(lái)說(shuō)話好了,不是誰(shuí)都能出淘成功的,龐大的uv成本擺在這里,大鱷們燒錢跑馬圈地,尚且不提盈利,憑什么網(wǎng)商們認(rèn)為官網(wǎng)是一機(jī)尚存的發(fā)展秘籍?不過(guò)會(huì)造就另一波龐大的挫敗潮流而已。不要說(shuō)出淘了,即使是在淘寶里,每年的洗牌也是很厲害的~畢竟,老買家,新買家,對(duì)一個(gè)店鋪,都重要,缺一條腿走路都不行,過(guò)分的看重自己的老客戶服務(wù)能力,或過(guò)份的看重自己的新客戶引進(jìn)能力,對(duì)淘寶的賣家來(lái)說(shuō)都是不智的~

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