淘寶營銷平臺新規(guī):參加過清倉的商品將不能參
淘搶購官方社區(qū)發(fā)布了《營銷平臺定位公告上線通知》,公告中理清了聚劃算、淘搶購和清倉等三個營銷平臺的不同之處,參加過清倉的商品將不能參加聚劃算和淘搶購了,告誡商家這三大營銷平臺特點并不相同,如果盲目報名,最后可能事倍功半。
公告中指出了此次梳理的原由,“我們發(fā)現(xiàn)有很多商家在選擇營銷平臺上沒有做過多的區(qū)分,一視同仁的當(dāng)作流量入口,但實際上每個營銷平臺特點是不一樣的,不同貨品在不同平臺上給消費者的心智也不一樣,以至于最后的效果也會不一樣”。
聚劃算是淘系規(guī)模和爆發(fā)力最強(qiáng)的營銷平臺,商家通過參加品牌團(tuán)、主題團(tuán)、商品團(tuán),打造超過店鋪日銷數(shù)倍以上的爆發(fā)力。與品牌商家的共同發(fā)聲,打造具有影響力的品牌營銷事件;
淘搶購是通過限時開團(tuán)的單品打造“搶”的氛圍,拉動商品流量和成交額,形成店鋪日銷中的小高峰;
品牌清倉(清倉)則是定位于天貓核心品牌低售罄且滯銷的商品,成為其庫存變現(xiàn)的線上營銷平臺。
針對各個營銷平臺不同的特定和定位,建議商家有針對性的選擇合適的營銷平臺,
主推的商品或品牌希望打造影響力、爆發(fā)力,建議選擇聚劃算。
希望通過爆款在短期內(nèi)拉動流量及成交,建議選擇淘搶購。
低售罄且滯銷的品牌商品,可以在品牌清倉快速變現(xiàn)并有效調(diào)整商品結(jié)構(gòu)。
與此同時,公告還指出,部分營銷平臺將會對招商要求進(jìn)行調(diào)整,需要商家注意的是
1.參加過清倉的商品將不能參加聚劃算和淘搶購。
2.清倉的開團(tuán)時間內(nèi),商品將不會在店鋪和搜索等日銷主流量渠道展示,且不能同時在聚劃算和淘搶購開團(tuán)。
相關(guān)問題
1、問:這個招商規(guī)則更改什么時候開始執(zhí)行呢?
答:2016年10月28日0點開始執(zhí)行,在此之后參加過的清倉活動的商品將不能再參加聚劃算/淘搶購。在此之前已結(jié)束報名流程或處于待審核、審核通過、已排期、已發(fā)布、開團(tuán)中,活動結(jié)束狀態(tài)的商品不受影響。
2、問:我是在10月28日前參加過清倉活動,會有影響嗎?
答:不會。在10月28日0點后參加過的清倉活動商品將不能再參加聚劃算/淘搶購
3、問:我是在10月28日前報名的清倉活動,還在審核中,后續(xù)會影響報名聚劃算/淘搶購嗎?
答:不會,在10月28日0點前報名清倉活動的商品不影響。
4、問:商品可以同時報名清倉和聚劃算/淘搶購嗎?會有什么影響嗎?
答:可以報名,但是同一個商品不能同時在清倉和聚劃算/淘搶購開團(tuán),并且參加過的清倉活動商品將不能再參加聚劃算/淘搶購。請您謹(jǐn)慎選擇。
5、問:商品可以同時參加聚劃算和淘搶購嗎?
答:可以同時報名,也可以同時開團(tuán)。
6、問:我的商品參加了清倉活動以后,店鋪內(nèi)還能搜索到嗎?
答:不能;參加了清倉活動的商品僅在清倉頻道內(nèi)展示,其他渠道均不展示,包括主搜、店鋪內(nèi)搜索等?;顒咏Y(jié)束后搜索狀態(tài)恢復(fù)正常。
7、問:淘搶購消息提示因為商品有在參加清倉活動被取消活動,會有排期違約處罰嗎?
答:不會。
以后參加過清倉的商品將不能參加聚劃算和淘搶購,針對各個營銷平臺不同的特定和定位,建議各位商家有針對性的選擇合適的營銷平臺。更多淘寶開店以及相關(guān)問題可以添加淘寶交流QQ群:432937349!