2016年支付寶央視搶紅包玩法攻略

　　1月7日，支付寶央視搶紅包玩法攻略在北京發(fā)布——咻紅包、傳福氣。全球的觀眾，在除夕夜看春晚的同時，手機打開支付寶就可以參加咻紅包活動，還可以與央視春晚的現(xiàn)場進行互動。

　　“支付寶將和春晚一起創(chuàng)造全球最大規(guī)模的臺網(wǎng)互動。”中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心主任任學安說。而咻紅包的具體玩法會在除夕夜前夕披露。

　　今年的央視春晚，支付寶成為央視獨家互動合作平臺。此前，雙方曾透露，將通過全新的互動方式讓用戶和親朋好友共同參與互動，給全球華人帶來一個有趣味、有年味的歡樂春晚。

　　2016猴年春晚總導演呂逸濤表示，經(jīng)過32年的沉淀，春晚早已超越了綜藝晚會的娛樂意義，更是所有中國人的新民俗與精神寄托。看春晚成了全球華人的新年俗。32年間，春晚一直在互動形式上創(chuàng)新。今年與支付寶合作，通過咻紅包、傳福氣這樣的互動玩法，會讓全球華人在與春晚深度互動的同時，也傳遞濃濃的新年歡樂與福氣。

　　螞蟻金融服務集團支付事業(yè)群總裁樊治銘也表示，以紅包為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)力量，讓中國人過年的方式更加有趣、溫暖。年夜飯、看春晚、搶支付寶紅包，成為猴年春節(jié)的三大年俗。“在傳統(tǒng)的春節(jié)經(jīng)濟里，互聯(lián)網(wǎng)帶來的‘紅包效應’正在形成，未來勢必也會在O2O、普惠金融等領(lǐng)域?qū)θ藗兊纳町a(chǎn)生推動。”

　　支付寶春晚搶紅包可以咻紅包、傳福氣

　　三大關(guān)鍵詞：分享、福氣、場景

　　支付寶方面透露，支付寶9.5版本將在1月15日更新發(fā)布，在首屏的顯著位置正式上線“咻”紅包相關(guān)體驗功能。用戶點擊屏幕即可“咻”到驚喜。

　　同時，咻紅包改變了單一的抽紅包方式，它并不只是簡單地憑運氣等待紅包。

　　這兩年，用手機發(fā)紅包成為了流行。大家盯著手機屏幕搶紅包的時候，反而少了和朋友、家人的互動和情感交流，缺少了一點年味。在支付寶看來，看春晚、搶紅包不止是個人獨自進行的行為，應該加強家人之間的感情和聯(lián)絡。因此，今年支付寶春晚紅包在玩法上會更加注重福氣的傳遞，會專門地任務設定，讓搶紅包、傳福氣成為春節(jié)團圓的一部分。“年輕人看春晚時不會獨自盯著手機”。

　　除夕當晚，央視春晚直播的同時，觀眾根據(jù)春晚節(jié)目主持人的提示，打開支付寶就可以參與春晚互動。“咻”到紅包的用戶，還可以分享給親朋好友，一起拿紅包，將好運與福氣傳遞給更多人，并有機會因為共同完成任務而獲得更大紅包。

　　支付寶也在現(xiàn)場披露了春晚咻紅包的三大關(guān)鍵字：分享、福氣、場景，引發(fā)廣泛的猜測和討論。據(jù)悉，支付寶和春晚節(jié)目組將在除夕夜前夕公布具體玩法。

　　另外，據(jù)支付寶方面透露，用戶咻到的驚喜將從1月下旬一直持續(xù)到大年初三。而除夕當天除了大量的現(xiàn)金紅包之外，還有更多“彩蛋”給到用戶以驚喜。

　　央視春晚是全球范圍內(nèi)最有影響力的綜藝節(jié)目，經(jīng)過32年的沉淀，更是全球華人共同的文化寄托。數(shù)據(jù)顯示，2015年春節(jié)假期期間，央視春晚多屏總收視率達到49.61%，累計覆蓋電視觀眾9.03億人。

　　支付寶則是中國最受歡迎的應用之一。超過4億的實名活躍用戶以及在人們各個生活場景的深度覆蓋與滲透，讓支付寶成為一個“國民應用”。支付寶央視搶紅包活動，更讓用戶增添互動樂趣。2015年除夕當晚，支付寶紅包被點擊的峰值高達8.8億次/分鐘。

　　為了服務好巨量用戶創(chuàng)造的搶紅包高峰，支付寶也啟用了經(jīng)過歷屆雙十一考驗的云計算和智能服務體系，讓用戶搶得順暢、咨詢電話也能隨時接通。

　　此外，除了春晚當天的紅包之外，支付寶個人紅包今年也開放了更有趣的新玩法。去年紅極一時的中文口令紅包，今年將全面升級。用戶個人可以自定義中文口令，發(fā)送紅包，大大提高紅包的趣味性和互動性。

　　今年在境外部分地區(qū)，包括香港、臺灣、泰國普吉島和清邁等，中國大陸用戶在部分商戶支付寶合作商戶也有機會收到現(xiàn)金紅包或返現(xiàn)等驚喜。

　　螞蟻金服、阿里巴巴生態(tài)系全面助陣支付寶紅包

　　“支付寶的背后，是超過4億活躍用戶與支付寶11年的感情鏈接，也是數(shù)以億計的、有極強支付意愿與能力的高價值用戶，以及千萬家的線上線下商家。”樊治銘表示，支付寶的開放互動平臺歡迎更多的合作伙伴參與進來，一起與全球華人趣味互動，提升品牌影響力。

　　據(jù)了解，支付寶母公司螞蟻金服聯(lián)合阿里巴巴集團，與生態(tài)圈內(nèi)的更多伙伴一起為紅包互動搭建平臺，如淘寶、天貓、微博、優(yōu)酷土豆、釘釘、UC瀏覽器、高德地圖、阿里音樂等都將攜手共同參與春節(jié)紅包的互動，做大“紅包效應”。

　　支付寶方面也透露，咻紅包功能未來將沉淀為支付寶的常用功能，成為連接用戶與商家的最短路徑。“以后不僅可以咻紅包，還可以咻商家、咻優(yōu)惠，幫助商家實現(xiàn)從品牌曝光到交易轉(zhuǎn)化，并將消費者沉淀為會員，做持續(xù)的數(shù)據(jù)運營。

　　“紅包”這種帶有趣味性的彩頭游戲，正在成為商家與消費者之間的新連接方式。移動互聯(lián)網(wǎng)特有的人際傳播與放大器作用，又讓“紅包效應”呈幾何級爆發(fā)擴散。無論是一二線城市，還是三四線城市，通過支付寶紅包，消費者與廣大的商家就能建立連接。同時，在超市、餐飲、美容美發(fā)、到家服務等行業(yè)，紅包也成為各類O2O本地生活服務的入口，逐步改變?nèi)藗兿M的方式。

　　“紅包效應”獲品牌商熱捧 春節(jié)成品牌必爭之地

　　支付寶春晚搶紅包，相信央視春晚的超高收視率與超過9億的收視人群，加上支付寶超過4億的實名活躍用戶，以及阿里巴巴與螞蟻金服的生態(tài)圈資源，都能讓咻紅包成為春節(jié)期間最有影響力的全民互動平臺。

　　今年春節(jié)強大的“紅包效應”，也吸引了眾多品牌商的參與。目前，已經(jīng)有上百家企業(yè)接洽支付寶，希望參與到紅包互動當中。其中，目前已經(jīng)與支付寶聯(lián)合，將在春晚當天為全國人民派發(fā)福氣紅包的品牌有：泰康在線、華為手機&榮耀手機、民生保險、瑞東集團、復星集團攜手老廟黃金、Club Med地中海俱樂部、德邦證券、德邦基金、恒利證券，滴滴出行、眾安在線、金字火腿、巨人網(wǎng)絡、優(yōu)酷土豆、天弘基金、恒大冰泉、恒大興安糧油、恒大新西蘭卡哇熊奶粉、銀泰商業(yè)、魅族等。

　　同時，來自阿里巴巴體系的大量線上商家，來自支付寶口碑體系的大量線下商家，都將參與到這場紅包互動當中來，為用戶帶來更多福氣。春節(jié)正在從一個企業(yè)“休養(yǎng)生息”的時段變成一個品牌商強化自身品牌的必爭之地。

　　民生保險董事執(zhí)行總裁黃敏認為，民生保險一直在嘗試用移動互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)和手段，探索保險產(chǎn)品開發(fā)和營銷模式。民生保險與支付寶合作，通過春晚平臺為全國人民發(fā)紅包，也是民生保險分享紅包經(jīng)濟、創(chuàng)新品牌傳播模式的一種嘗試。我們希望以此次合作為契機，不斷加強與螞蟻金服在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的開拓創(chuàng)新，讓更多用戶體驗到民生保險提供的保險產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務。

　　在眾安保險副總經(jīng)理、CTO姜興看來，眾安是第一家互聯(lián)網(wǎng)保險公司，本身就具有互聯(lián)網(wǎng)的DNA。今年眾安加入支付寶春晚紅包，也希望用互聯(lián)網(wǎng)的方式給用戶創(chuàng)造一個更有福氣的新年。“我們希望一則表示眾安的感恩之心，二則傳遞眾安‘做有溫度的保險’的核心理念。”

　　泰康在線財產(chǎn)保險股份有限公司總經(jīng)理兼CEO王道南表示，紅包加速了移動互聯(lián)網(wǎng)在三四線城市和各年齡群體中的普及，為普惠金融的發(fā)展奠定了用戶基礎。泰康希望和支付寶以及春晚一起，共同推動這一進程。

　　瑞東集團CEO李婷表示，在全球資產(chǎn)配置的黃金時代里，瑞東作為一家香港上市券商，擁有全球視角和完備的金融團隊。去年云鋒入股后，公司已經(jīng)準備好在互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)力。此次猴年春晚斥資1000萬元派發(fā)紅包，期待通過“咻一咻”紅包互動”為大家新年祈財運，送祝福。

　　“支付寶是一個開放的平臺，除了現(xiàn)在已經(jīng)加入的品牌商，我們也歡迎其他的品牌商加入，一起與全球華人趣味互動，在帶給用戶福氣的同時，提升品牌影響力。” 對于整體春節(jié)紅包的品牌商參與規(guī)模，樊治銘這樣說道。