新舊廣告法的對(duì)比以及背后的原則

　　今天小編給大家簡(jiǎn)單分析下新舊廣告法的對(duì)比，以及背后的原則?！稄V告法》也好，《新廣告法》也好，無論其怎么變，背后的倆大重要原則不會(huì)改變。下面Hishop小編根據(jù)大家最關(guān)心的一些問題盡可能的解釋清楚。

　　原則一：廣告的實(shí)質(zhì)是承諾，是建立在事實(shí)基礎(chǔ)之上的合理的擴(kuò)展性描述

　　舉個(gè)例子：同樣是賣女裝的，一家C店在自己的主圖上說：“全網(wǎng)最好雪紡連衣裙”;韓都衣舍在自己所有的詳情頁(yè)上都有banner顯示：“2012-2014，天貓女裝類全網(wǎng)銷售第一”;兩家店都含有敏感詞，一個(gè)是“最好”，另一個(gè)是“第一”，那么誰(shuí)違規(guī)，誰(shuí)不違規(guī)?

　　第一個(gè)C店很顯然是違規(guī)的，他找不到任何一條證據(jù)可以證明自己的雪紡連衣裙是最好的，如果有權(quán)威機(jī)構(gòu)，哪怕不那么權(quán)威，但是是國(guó)家在冊(cè)機(jī)構(gòu)評(píng)比出來的，只要引用出處就是合理的了，比如：“**機(jī)構(gòu)評(píng)，2015年夏，淘寶最好熱賣連衣裙”;同理，韓都衣舍可以提供淘寶的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，他就是合理合法的廣告用語(yǔ)

　　道理很簡(jiǎn)單，最好，第一之類的詞語(yǔ)是一種銷售承諾，必須有事實(shí)支撐;而且這類詞牽扯到第二條原則——排他性;第一，最好等等意味著唯一，所以沒有機(jī)構(gòu)會(huì)評(píng)質(zhì)量最好，性價(jià)比最高之類的，只會(huì)提供一些銷售數(shù)據(jù)的支持;此外，如果技術(shù)領(lǐng)先，有重大突破，全球只有你一個(gè)，也要慎用唯一，更合理的表述是“專利”，專利意味著技術(shù)壟斷。

　　老《廣告法》還有擦邊球可打;比如房地產(chǎn)行業(yè)，很少有朋友在一、二線城市看到有“某某地區(qū)第一盤”類似的廣告出現(xiàn)吧;鋪天蓋地的是“某某地區(qū)首席***社區(qū)”;首席就是個(gè)相對(duì)于第一個(gè)擦邊球用詞;只是新法也禁止了。

　　新舊廣告法的對(duì)比，最大的突破不在于各種規(guī)定，而在于對(duì)原來很模糊的界定明確化了，擦邊球越來越少;比如功效宣傳的問題

　　“30天有效淡化細(xì)紋”，這是大家經(jīng)常聽到或看到的一條關(guān)于化妝品的廣告;這是銷售承諾，是建立在產(chǎn)品功效基礎(chǔ)之上的描述;但是請(qǐng)大家注意，這條廣告語(yǔ)的重點(diǎn)是“有效”;一個(gè)極為的含糊，無法確定的詞;在老法環(huán)境中，這是經(jīng)常用到的;但是新法將這種模糊用法一并封殺了。

　　那么問題來了，化妝品的功效無非就是：“美白淡斑水潤(rùn)去皺”之類云云，那么化妝品怎么辦?這個(gè)問題，我只能說，任何新法的實(shí)施都會(huì)和現(xiàn)實(shí)有所沖突，各位賣家且行且看，會(huì)有解決途徑的。

　　保健食品的，包括我自己，就只能在各功效之前引用出處了，《本草綱目》記載，《神農(nóng)本草經(jīng)》云……

　　原則二：廣告不是排他的，不能是你死我活的，而是你好，我要更好的一種行為

　　自打9月1號(hào)店鋪上線就沒時(shí)間看電視了，鄭凱做的那條妮維雅的“普通護(hù)膚品”就是這么黏膩“的那條廣告應(yīng)該下線了

　　為了突出自己去打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這在美國(guó)上世紀(jì)20、30年代是非常流行的，當(dāng)時(shí)更甚，指名道姓，比如百事會(huì)說：”我只比可口強(qiáng)一點(diǎn)“，可口是老大，他比老大強(qiáng)，寓意不言自明;可是這種做法被美國(guó)的《廣告法》徹底拍進(jìn)泥土;只能說自己好，不能說同行不好，更不能指名道姓。

　　中國(guó)最近的最典型的例子是恒大借勢(shì)農(nóng)夫山泉的恒大冰泉廣告;其實(shí)無論從初衷還是實(shí)際結(jié)果都是一個(gè)雙贏的廣告;恒大冰泉借老大的勢(shì)成功上位，最簡(jiǎn)單的辦法不是我多強(qiáng)，而是我壓倒的對(duì)手多強(qiáng)，恒大用這種思路讓恒大冰泉很快打響知名度;而老大則因?yàn)楸е粋€(gè)親爹實(shí)力雄厚的娃而更加閃耀。最關(guān)鍵的是，這倆的核心產(chǎn)品基本處于兩個(gè)價(jià)格段，基本無競(jìng)爭(zhēng)。但在廣告法，這是違規(guī)的。

　　對(duì)于廣大賣家來說，需要注意的就是，我怎么怎么好，同行怎么怎么不好的那張對(duì)比圖，嚴(yán)格意義上說，是可以被處罰的。還有原則一里提到的，第一，最好，等等排他性的詞語(yǔ)，是不能用的。你可以不說全網(wǎng)最好，但是可以說”厚道之極“。

　　倉(cāng)促趕成，不當(dāng)不盡之處，還請(qǐng)各賣家指正補(bǔ)充;共勉共進(jìn)。

　　ps：倆店都是新開，對(duì)淘寶來說我是個(gè)新人;但是對(duì)廣告來說，卻是個(gè)老人，雖沒直接從業(yè)，卻密切接觸11年;不怎么熟悉網(wǎng)絡(luò)廣告，卻對(duì)各賣家不大熟悉的平面、戶外廣告的各種處罰了如指掌。

　　最后講個(gè)段子：報(bào)社工作時(shí)，經(jīng)管部門跑醫(yī)藥口的同時(shí)經(jīng)常說：”治一種病的可能是真藥，包治百病的是假藥，藥到病除的是毒藥“藥品監(jiān)管一直是最嚴(yán)格的，大家如果無所適從，不妨多找醫(yī)藥廣告看看”