央視曝光淘寶網(wǎng)縱容假貨 維權平臺名不副實
剛剛對阿里巴巴“欺詐門”問題進行復盤的馬云,恐怕不得不再對C2C市場一家獨大的淘寶進行一場“整肅”。
4月23日晚,央視播出的《焦點訪談》節(jié)目曝光了淘寶網(wǎng)知假售假、消費者維權困難、縱容商家違法銷售外貿原單貨物等問題。對于國內最大的電子商務平臺淘寶來說,重要的或許不在于出現(xiàn)假貨,而是如何對待假貨,以及如何幫助消費者解決假貨之后的售后問題。
假貨雙面性
憑借著開放、免費的平臺策略,淘寶這塊“寶地”孕育了無數(shù)大大小小懷揣夢想的網(wǎng)商。然而,假貨問題卻也成為伴隨淘寶成長的“阿喀琉斯之踵”,多年來圍繞假貨產(chǎn)生的欺詐、盜版、侵權等問題總是揮之不去。
“如果把淘寶關了,假貨就能消滅的話,那今天晚上就把淘寶關閉。”馬云對于打擊假貨的決心并不小,為了改變停留給消費者的“假貨”印象,淘寶展開了大規(guī)模的打擊侵害商標權的運動。淘寶網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,去年一年在國內最大的個人網(wǎng)上零售平臺淘寶網(wǎng)上,共處理侵權商品1400萬件,淘寶與6000多個品牌商、權利人聯(lián)手,直接從網(wǎng)頁上刪除的侵權商品就達571萬件。
事實上,對于淘寶來說,“假貨”并不可怕,畢竟,作為國內最大的電子商務平臺,如果說一件假貨都沒有并不現(xiàn)實;但目前問題的關鍵,在于淘寶對待假貨的縱容態(tài)度。
央視曝光的內容顯示,長沙的劉樂真在購買了參與淘寶網(wǎng)消費者保障計劃的皮包后,經(jīng)湖南省技術監(jiān)督局鑒定后為假貨,于是向淘寶投訴,但淘寶網(wǎng)強調按照他們的規(guī)定,必須把包退給賣家,才能完成賠付。不過,這個包已經(jīng)被湖南省技術監(jiān)督局封存,劉樂真不可能再將包退還給賣家。她又向工商部門投訴,這次投訴淘寶網(wǎng)的答復是,質檢證明必須要在買賣雙方同時在場的情況下進行才有效。
“淘寶的維權平臺很大程度上沒有真正發(fā)揮出其所宣傳的作用。”一位業(yè)界人士如是說。從央視曝光的內容來看,淘寶上有大量假冒偽劣產(chǎn)品存在,淘寶卻推托“先行賠付”責任,造成消費者維權困難。
很明顯,假貨帶給淘寶的意義有著雙面性。一方面,因為大量假貨的存在,給消費者提供了更多低價的選擇,從而吸引了不少投機型賣家和大批消費者的“知假買假”,從而給淘寶及平臺上的商家?guī)砭薮蟮慕灰琢亢土髁俊5硪环矫?,假貨的橫行也給淘寶品牌帶來了不小的負面影響。
互聯(lián)網(wǎng)評論人士劉興亮認為,假貨涉及到的不僅僅是線上淘寶一家,還有線下的無數(shù)經(jīng)營假冒產(chǎn)品的商家,假貨可以說是整體商業(yè)生態(tài)的問題。“但淘寶這么大的網(wǎng)購平臺,更應該完善自己的責任,它需要在現(xiàn)有的打假制度上更進一步,甚至是找到更好的商品審查方法與更有效的售后服務。”
挑戰(zhàn)者眾
“盡管假貨橫行,但短期內淘寶并沒有對手。”劉興亮判斷。不過這并不意味著在電子商務領域一騎絕塵的淘寶沒有后顧之憂。從長遠來看,追趕淘寶的競爭對手變得越來越多,京東、凡客、當當?shù)龋荚诓煌瑢用鎸μ詫毿纬筛偁帯?/p>
“京東的優(yōu)勢在3C,卓越和當當是圖書,凡客的服裝有競爭力,它們都在各自某一垂直的領域擁有絕對的優(yōu)勢,而且憑借這種優(yōu)勢快速侵入其他品類,同時,資本的大量注入也帶給它們越來越多的底氣,未來它們帶給淘寶的影響將會逐漸放大。”劉興亮告訴記者。
與淘寶只做平臺的模式所不同,京東、凡客等B2C企業(yè)都是自營型電子商務企業(yè),這意味著它們對于進貨、物流等上下游所有環(huán)節(jié)的把控牢牢掌握在自己手中,出現(xiàn)類似淘寶面臨的扯皮現(xiàn)象也會少一些;而淘寶只是充當中間人的角色,很多環(huán)節(jié)并不可控,難免會因為售后服務出現(xiàn)這樣那樣的問題。
“淘寶的商家很大部分都是消費者并沒有聽過的企業(yè)或個人,信譽難以保證。當這些企業(yè)(京東、當當、凡客等)做大做響自己的品牌,對消費者來說可信度、依賴度將明顯更強。”劉興亮說。
對于國內最大的電子商務平臺淘寶來說,重要的或許不在于出現(xiàn)假貨,而是如何對待假貨,以及如何幫助消費者解決假貨之后的售后問題。