科比開淘寶店只是開始 打算進(jìn)駐天貓

　　目前，科比學(xué)中文的視頻已經(jīng)被點擊了數(shù)十萬次，并且點擊量仍在不斷增長。科比說，他學(xué)中文的目的之一就是想看懂中國消費者在淘寶網(wǎng)店上購買由他設(shè)計的T恤后留下了什么評價。科比開淘寶店只是開始，他打算不久之后在天貓再開一家店，出售品種更豐富的商品。

　　在中國最大的電子商務(wù)平臺阿里巴巴上，有10萬名服裝模特為1000萬家電商工作。科比成了10萬名模特之一。他穿上自己設(shè)計的T恤拍攝了視頻和效果圖，并放在中文網(wǎng)頁上。

　　“太多中國人在電子商務(wù)平臺上做生意，競爭很激烈，”科比在接受采訪時說。“我每天都會看銷售數(shù)據(jù)，學(xué)習(xí)怎么利用在線平臺。目前為止，我覺得在中國做生意比學(xué)中文容易”，他說。

　　2014年，當(dāng)科比考慮自己未來的商業(yè)計劃時，他覺得，離開兩樣?xùn)|西，他不可能成功：中國市場和互聯(lián)網(wǎng)。

　　科比選擇了把中國市場與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的最成功的阿里巴巴，并以此作為自己人生第二次重大挑戰(zhàn)的起點。在籃球生涯里，科比學(xué)會了堅持、團(tuán)隊協(xié)作、與人溝通、注重細(xì)節(jié)等?，F(xiàn)在，他想把這些經(jīng)歷與他的中國球迷分享，激發(fā)他們的潛能。

　　推動海外名流在淘寶開網(wǎng)店的是一股非常強勁的中國消費潮流。雖然全球經(jīng)濟(jì)尚待復(fù)蘇，但是中國正在經(jīng)歷一個消費潛力大釋放的階段。

　　中國國家統(tǒng)計局的最新數(shù)據(jù)顯示，8月份中國社會消費品零售總額達(dá)24893億元，同比增速為10.8%，與七月增速環(huán)比反彈0.3個百分點。今年前8月，中國社會消費品零售總額高達(dá)190809億元，同比增長10.5%。

　　管理咨詢公司埃森哲聯(lián)手阿里跨境電商研究中心在今年6月發(fā)布的《2020全球跨境電商趨勢報告》稱，到2020年，中國有望成為全球最大的跨境B2C消費市場，中國跨境進(jìn)出口電商將帶動全球跨境消費年均增速拉高近4%。

　　除了海外名流，美國的網(wǎng)上零售平臺也看到了這一機(jī)遇。今年3月，進(jìn)入中國市場已有11年的美國電商巨頭亞馬遜把網(wǎng)店開進(jìn)了天貓國際。

　　入駐競爭對手的平臺開店令這場合作很快在零售業(yè)引發(fā)了熱議，甚至合作雙方的一些一線員工私底下也有不解。

　　亞馬遜中國副總裁牛英華在宣布這一消息時說，在天貓開設(shè)旗艦店，是為了向中國消費者提供更多樣化的渠道，接觸亞馬遜在海外直接采購的商品。

　　“我們和亞馬遜是競爭對手，但也可以通過合作取得雙贏。”阿里巴巴國際業(yè)務(wù)資深總監(jiān)吳倩說，美國企業(yè)專業(yè)化程度高，也看到了中國市場的熱度，但對于中國市場，還是阿里巴巴平臺更了解。“這是一個相互學(xué)習(xí)的過程。”

　　在吳倩看來，美國是阿里巴巴的整個全球化戰(zhàn)略中的一個重要市場。“至少在未來5到10年，雙方更多的還是謀求合作，共同做大市場。”

　　觀察人士認(rèn)為，這種商貿(mào)領(lǐng)域的合作也反映出當(dāng)前中美關(guān)系拓展合作的必要性和潛力。中國國家主席習(xí)近平在訪美前夕接受《華爾街日報》書面采訪時說，中美兩國利益已日趨緊密地聯(lián)系在一起，兩國關(guān)系發(fā)展不僅造福兩國人民，也有力促進(jìn)了亞太地區(qū)和世界和平、穩(wěn)定、發(fā)展。

　　從商貿(mào)領(lǐng)域來看，兩國中小企業(yè)都在這一輪跨境電子商務(wù)合作中扮演重頭戲。

　　過去一年間，中國消費者通過互聯(lián)網(wǎng)購買了美國西北車?yán)遄?、阿拉斯加帝王蟹等產(chǎn)品。美國最老牌的梅西百貨、美國第二大超市Costco、最大的保健品集團(tuán)自然之寶，以及蘋果和輝瑞制藥都在中國電商平臺上開設(shè)了網(wǎng)店。

　　亞馬遜中國今年6月與美國駐華大使館商務(wù)處達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，目標(biāo)是推動中美間貿(mào)易發(fā)展，為中國消費者提供更多源自美國、特別是美國中小企業(yè)的高品質(zhì)商品。阿里巴巴在與美國企業(yè)的合作中，把為美國中小企業(yè)提供觸達(dá)中國市場的機(jī)會排在首位。

　　今年7月，阿里巴巴旗下的團(tuán)購平臺“聚劃算”聯(lián)手美國大使館農(nóng)業(yè)貿(mào)易處，發(fā)起了一場聲勢浩大的“匯聚美國”線上活動。美國大使館農(nóng)業(yè)貿(mào)易處找來了美國加州西梅協(xié)會、美國蔓越莓市場協(xié)會、美國西北車?yán)遄訁f(xié)會等八大行業(yè)協(xié)會，一起為中國消費者推薦各個行業(yè)優(yōu)質(zhì)的特色商品。

　　不過，人們也看到，這場跨越東西方的合作仍然面臨一些困難，從市場對接、文化磨合到生鮮冷鏈的物流渠道搭建、出入境查驗和進(jìn)出口關(guān)稅政策，每一個環(huán)節(jié)都至關(guān)重要。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，跨境電子商務(wù)的鏈條長，環(huán)節(jié)多，商家能通過網(wǎng)絡(luò)快速觸達(dá)消費者，但最終，商品和服務(wù)還需要各個環(huán)節(jié)支撐落地。

　　阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云認(rèn)為，跨境電商的時代為全球中小企業(yè)提供了登臺的機(jī)會。他說：“阿里巴巴想要做的是通過互聯(lián)網(wǎng)，把西方的中小企業(yè)和東方最大、增長最快的市場連接起來。”

　　科比開淘寶店對于20歲的大學(xué)生王威智來說，這場中美合作，讓他喜歡了9年的“近乎完美的偶像”科比·布萊恩特，終于通過互聯(lián)網(wǎng)面向中國球迷開了中文網(wǎng)店，而對于即將到來的商業(yè)和文化合作而言，真正的融合才剛剛開始。