淘寶單品定向推廣建議
很多客戶反饋定向推廣投放手淘的時候,拿不到展現(xiàn)!!居然拿不到展現(xiàn)!!好吧,今天為大家自查下如何確保你的寶貝在正確投放的路上!!
展現(xiàn)的原因可能有:
1、手淘創(chuàng)意不符合要求。
2、出價太低。
3、圈定的人群數(shù)量太小。
4、定向初開啟缺乏數(shù)據(jù)。
一、手淘創(chuàng)意要求
最新上線的創(chuàng)意符合提示,可以進入后臺,打開展示位置,找到手淘兩個位置,右側會出現(xiàn)√和×的標志來告知當前設置的創(chuàng)意是否符合投放的要求。(新圖需要24小時審核時間)
創(chuàng)意要求:
?、贉\色背景圖:可以使用場景圖,但避免色調過深。
②無牛皮癬:牛皮癬即大塊的標簽貼,如下圖中的紅色角標。
③無邊框無水印。
④少文字。
?、輬D片清晰高,不會顯得模糊。
如何測試優(yōu)化創(chuàng)意?
由于定向和搜索的創(chuàng)意是無非獨立區(qū)分投放的,因此這里會更為建議大家制作獨立定向偏好計劃來操作。
那具體,如果查看數(shù)據(jù)及決策呢,下面介紹:
1、2個及以上創(chuàng)意ABtest:當前一個推廣單元可以使用4個創(chuàng)意,一般使用雙圖對比也可以了。
2、查看數(shù)據(jù):通過創(chuàng)意界面,可以選擇創(chuàng)意的投放渠道來查看定向的投放效果。
3、選擇優(yōu)化:可以3-5天為創(chuàng)意輪換期限(視自己的精力而定),將點擊率低的創(chuàng)意替換為新的圖。
手淘上寶貝在7天內不會重復出現(xiàn)在同一個消費者前,但是7天后有機會重復展現(xiàn),此時以7天為周期定期換圖也是非常推薦的。
二、出價建議
手淘當前有出價折扣,因此實際扣費相對PC會更為便宜,建議可以以PC出價的1.6倍左右進行出價,PC出價參考購物意圖中的市場平均出價。
手淘出價=人群投放出價*無線折扣*(1+位置溢價),如果你的無線折扣已經足夠高,則在位置溢價上可以微量設置。
三、人群投放建議
當前手淘覆蓋人群最大的為店鋪訪客和智能投放。因此建議大家還是要開啟智能投放和店鋪訪客人群。
四、投放初期沒有數(shù)據(jù)
建議等待1-2天,并及時關注投放數(shù)據(jù)。