教你無(wú)線端店鋪運(yùn)營(yíng)優(yōu)化

2015-09-21|HiShop
導(dǎo)讀 隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,整個(gè)淘寶平臺(tái)商家開始爭(zhēng)相搶奪無(wú)線端流量,砸錢引流,吸引更多的自然流量成為店鋪運(yùn)營(yíng)的首要任務(wù)。...

  隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展,整個(gè)淘寶平臺(tái)商家開始爭(zhēng)相搶奪無(wú)線端流量,砸錢引流,吸引更多的自然流量成為店鋪運(yùn)營(yíng)的首要任務(wù)。隨著雙促的來(lái)臨,這方面的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越大。今天小編想和各位分析無(wú)線運(yùn)營(yíng)優(yōu)化方面的內(nèi)容。

  一、無(wú)線運(yùn)營(yíng)優(yōu)化之手機(jī)端首頁(yè)

  首頁(yè)是店鋪的門面,買家一點(diǎn)進(jìn)去,店招是最好體現(xiàn)店鋪的風(fēng)格定位的,如果是空白一片,整體視覺(jué)會(huì)大大折扣;海報(bào)方面,可設(shè)置輪播圖,第一屏我們可以突顯店鋪整體的活動(dòng)信息,第二屏播放我們主推寶貝。舉個(gè)例子,如下我們簡(jiǎn)單的進(jìn)行了排版。排版前:排版紊亂,沒(méi)有分類導(dǎo)航,海報(bào);首頁(yè)訪客少,無(wú)成交:

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  排版后:首頁(yè)看起來(lái)順眼,第一塊模塊色彩鮮明突出,第二塊模塊位置,放店鋪主推寶貝,經(jīng)過(guò)測(cè)試,首頁(yè)排版裝修后,流量以及轉(zhuǎn)化都有了明顯的提升。

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  二、無(wú)線運(yùn)營(yíng)優(yōu)化之寶貝詳情頁(yè)

  很多賣家寶貝詳情頁(yè)只是編輯pc端的,連后臺(tái)去一鍵轉(zhuǎn)為手機(jī)詳情也沒(méi)有,或者只是單純的一鍵轉(zhuǎn)成,但其實(shí),有獨(dú)自專門的手機(jī)詳情頁(yè),手機(jī)端流量的權(quán)重是會(huì)側(cè)重的,我們后臺(tái)無(wú)線運(yùn)營(yíng)中心是有詳情市場(chǎng)裝修的,有了第三方模板市場(chǎng),更加方便與快捷專業(yè)。

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  三、無(wú)線運(yùn)營(yíng)優(yōu)化之標(biāo)題主圖

  標(biāo)題關(guān)鍵詞很多人知道其重要性,重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的是要針對(duì)寶貝手機(jī)端搜索熱詞,結(jié)合產(chǎn)品的主要屬性特點(diǎn)作用表達(dá)出來(lái),買家常搜索的關(guān)鍵詞組合是哪些,這些都需要一點(diǎn)時(shí)間的數(shù)據(jù)分析,并且手機(jī)下拉框的標(biāo)簽詞不容忽視!

  寶貝主圖現(xiàn)在一些類目可以上傳6張主圖,新增第6張,因尺寸為長(zhǎng)方形的,所以叫做長(zhǎng)圖。消費(fèi)者以及習(xí)慣了正方形的寶貝展現(xiàn)圖,如果有了長(zhǎng)圖的出現(xiàn),以消費(fèi)者的心理來(lái)看,點(diǎn)擊的欲望比較高,而且直通車的點(diǎn)擊率也會(huì)比較高。

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  四、無(wú)線運(yùn)營(yíng)優(yōu)化之營(yíng)銷工具

  (1)手機(jī)專享價(jià),淘金幣,相信很多賣家都不陌生,如果兩者都有設(shè)置,搜索展現(xiàn)權(quán)重是比較大的,而且之前淘寶發(fā)布的規(guī)則也有提到,手機(jī)專享折扣在9.5以下有加權(quán)。

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  (2)微淘推廣,微淘今年是無(wú)線方面的寵兒,先后進(jìn)行了改變,通過(guò)無(wú)線運(yùn)營(yíng)中心的廣播管理可以進(jìn)行編輯發(fā)布;內(nèi)容方面建議用當(dāng)下時(shí)事熱點(diǎn)先來(lái)吸引消費(fèi)者的眼球后,結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)作用利用引導(dǎo)買家所需,再?gòu)亩榻B自己的產(chǎn)品;店鋪在新品發(fā)布的時(shí)候,微淘即廣播更起對(duì)老客戶以及近期收藏加購(gòu)得買家宣傳的作用,加快下單。微淘還可以看發(fā)布后每天的流量以及引導(dǎo)成交的趨勢(shì),如下圖,作用是比較明顯有上升的趨勢(shì)的:

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  (3)碼上淘,是淘寶推出來(lái)幫助商家實(shí)現(xiàn)線下到線上的轉(zhuǎn)化,我們?cè)O(shè)置店鋪碼,買家可以通過(guò)掃描簡(jiǎn)便進(jìn)入店鋪,直接提升實(shí)際效果和轉(zhuǎn)化;也可以設(shè)置包裹碼,消費(fèi)者掃描瀏覽店鋪,參加商家舉辦的活動(dòng)進(jìn)行互動(dòng),吸粉,讓客戶回流;現(xiàn)在也有很多線下門店通過(guò)不同渠道,設(shè)置媒體碼,讓用戶掃描,引導(dǎo)他們,直接實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。碼上淘設(shè)置利用起來(lái),分析其反饋數(shù)據(jù),通過(guò)效果,地域,人群來(lái)分析,是引流的好營(yíng)銷方式!

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  總結(jié)

       就無(wú)線端目前的趨勢(shì),加上越來(lái)越臨近的雙十一,可以看出無(wú)線端占比會(huì)比pc端重,對(duì)無(wú)線端的了解,運(yùn)營(yíng)著重,非常的迫切!當(dāng)然無(wú)線端還有很多可以深入了解的點(diǎn),相信接下來(lái)也會(huì)繼續(xù)開發(fā)出不同的營(yíng)銷玩法,運(yùn)用得當(dāng),更多免費(fèi)流量的引入和權(quán)重的提升,不是問(wèn)題!

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