劉強(qiáng)東：投放成本瘋狂上漲 不如留錢(qián)做好配送
2011-03-24|HiShop
導(dǎo)讀3月24日：京東商城CEO劉強(qiáng)東在其新浪微博稱(chēng)，由于廣告費(fèi)用的瘋狂上漲，并且徹底失去了性?xún)r(jià)比。京東將把2011年度廣告費(fèi)用砍掉50%，節(jié)省的這筆錢(qián)用于新開(kāi)100個(gè)城市配送站和10條城際運(yùn)輸線。從而讓更多用戶(hù)享受京東配送服務(wù)。 日前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合總裁李國(guó)慶也曾在微博表示，從4月開(kāi)始當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將停止在百度投放廣告，把原計(jì)劃用于百度投放的所有費(fèi)用，投入到物流提速和商品低價(jià)等方面。而今日劉強(qiáng)東的決定猶有響應(yīng)李國(guó)慶的意思，兩大電商大老都對(duì)廣告費(fèi)用的瘋狂上漲表示不滿。其實(shí)，早在今年年初，百姓...
3月24日：京東商城CEO劉強(qiáng)東在其新浪微博稱(chēng)，由于廣告費(fèi)用的瘋狂上漲，并且徹底失去了性?xún)r(jià)比。京東將把2011年度廣告費(fèi)用砍掉50%，節(jié)省的這筆錢(qián)用于新開(kāi)100個(gè)城市配送站和10條城際運(yùn)輸線。從而讓更多用戶(hù)享受京東配送服務(wù)。
日前，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合總裁李國(guó)慶也曾在微博表示，從4月開(kāi)始當(dāng)當(dāng)網(wǎng)將停止在百度投放廣告，把原計(jì)劃用于百度投放的所有費(fèi)用，投入到物流提速和商品低價(jià)等方面。而今日劉強(qiáng)東的決定猶有響應(yīng)李國(guó)慶的意思，兩大電商大老都對(duì)廣告費(fèi)用的瘋狂上漲表示不滿。其實(shí)，早在今年年初，百姓網(wǎng)就對(duì)市場(chǎng)廣告投入費(fèi)用過(guò)高的問(wèn)題抱怨過(guò)。據(jù)百姓網(wǎng)稱(chēng)，購(gòu)買(mǎi)一個(gè)hao123的位置，月費(fèi)用至少需要100萬(wàn)以上，而且需要通過(guò)買(mǎi)“路子”。
據(jù)了解， 從2009下半年開(kāi)始，面向電子商務(wù)企業(yè)的廣告報(bào)價(jià)不斷攀升。有數(shù)據(jù)估計(jì)去年最高增長(zhǎng)了4-10倍左右，而今年以來(lái)再次呈現(xiàn)高速上漲的趨勢(shì)。門(mén)戶(hù)漲價(jià)超過(guò)40%，導(dǎo)航站的相關(guān)價(jià)格至少翻番。B2C網(wǎng)站獲得新客戶(hù)的成本也大幅度提高，除此外物流建設(shè)也在瘋狂的燃燒金錢(qián)。在這一背景下，調(diào)整廣告資金投入，提高投資回報(bào)率也成了電商大佬的當(dāng)務(wù)之急。
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