2015淘寶千人千面之下的大數(shù)據(jù)解密

　　淘寶千人千面(無非)就是想服務(wù)更多的消費者提高更好的成交金額，分劃出(高丶中丶下)的消費者階級。

　　要是你們每個月的消費是2W，他們每個月消費是幾千，而她們每個月的消費是幾百，要是淘寶一直【放任刷單】，消費者的搜索就會出現(xiàn)很多不符合他們的產(chǎn)品出來，這樣長期下來，那就是對淘寶網(wǎng)站沒有興趣，那就是沒有交易，那這樣，淘寶的流量就會漸漸流失，成交也就大大減少。

　　而現(xiàn)在淘寶千人千面，我是這樣看的，一面是打擊刷單，另外一方面，是在輔助大家，所以大家這么恐懼刷單也是應(yīng)該，今年抓刷單也是太嚴(yán)格，但是只限制天貓，淘寶還是比較松的。

　　淘寶千人千面，也可以這樣說，現(xiàn)在就有很多豆腐塊，主要你產(chǎn)品服務(wù)方向穩(wěn)定，還有產(chǎn)品服務(wù)人群累積了，然后再利用一些手段，再不斷完善細節(jié)，做好每一分的權(quán)重【標(biāo)題，詳情頁，好評，評論，購物車，淘寶，消費鏈，還有回頭客等等】的細節(jié)，那你是越刷，越有勇氣了，但是旺旺帳號也是需要有一定的分類丶部署，根據(jù)我的分析，說道權(quán)重，很明顯，其實【認(rèn)證的新號】才是權(quán)重的關(guān)鍵，因為他購買的少，淘寶的搜索引擎很容易就可以因為它的購買而幫你產(chǎn)品定位好，但是你服務(wù)的人群，就是那些鉆石買家

　　所以刷單，也不是盲目的，在千人千面之下，你要先站穩(wěn)了，后期可以換上更大的豆腐塊。但是刷單的細節(jié)這么多，還有店鋪權(quán)重每一分，你又如何面對?

　　淘寶告訴我們千人千面是什么，5月份真真的是感受了千人千面╮(╯﹏╰)╭

　　這兩天發(fā)現(xiàn)搜索排名變化非常大，5月8日幾個類目大詞搜索排名前2頁，類目搜索前2頁，心里極度高興(^o^)/YES!

　　5月9日，許多長尾詞前5頁找不到了(o)…

　　5月10日，長尾詞前5頁見影了( ^_^ )

　　5月11日，早上部分長尾詞沒影子了o(>﹏<)o，傍晚時分回來了╮(╯▽╰)╭

　　5月12日，是什么樣子( o )

　　360，Google,IE,搜狗。。。。。我的IP,你的IP，他的IP，她的IP 。。。。哪個是你???

　　親你們是否有一樣的經(jīng)歷額!!!

　　那在這個已明規(guī)則下我們能做什么，抱怨是沒用的了，誰要去把行顛暴打一頓本人非常心理上支持。我們能做的只有迎合，迎合千人千面規(guī)則去做一些改變。淘寶要分價格，行，我們的小號就分價格段;淘寶要分性別，行，我們的小號就分性別;淘寶要分群體，我們就小號就分群體。

　　淘寶千人千面的真相

　　大家都發(fā)現(xiàn)今年的直通車改變很多，所謂的千人千面只是其中的一個部分，不夸張的說，千人千面和流量獲取能力這兩個點，改變了整個直通車的運營邏輯。我們姑且，把整個直通車當(dāng)前的版本稱之為千人千面版。這個版本在陸續(xù)的變化，看起來很亂，一下子千人千面，一下子又多個實時數(shù)據(jù)，一下子又多個興趣啊人群啊，不過按邏輯來分，它的變化是可以非常簡單地分成以下幾類的：

　　1，展現(xiàn)邏輯的變化

　　我們在談直通車的時候，如果沒有特殊的語境，實際上講的都是直通車的關(guān)鍵詞推廣。這次的版本變化之所以會對推廣會產(chǎn)生這么大的影響，也是因為它在關(guān)鍵詞上改變了很多。大家都知道，直通車的概念是關(guān)鍵詞競價。以往的推廣方式，是你找到一個關(guān)鍵詞，然后出價與同行競爭。價高者得流量。盡管出的是真金白銀，但沒有什么人會覺得不公平。因為資金量也是實力的一部分，你不能因為自己沒有錢就怪別人出手太狠。

　　后來大家都知道，直通車弄了個質(zhì)量得分來平衡土豪與努力的屌絲之間的差距。有沒有人知道質(zhì)量得分出現(xiàn)之前的直通車是什么樣的?知道的應(yīng)該都是混淘寶比較久的了。

　　在那個時候，淘寶上無論搜什么都能找到減肥藥，滿頁都是身材苗條的美女，真是令人懷念啊。質(zhì)量得分出現(xiàn)之后，減肥藥不見了，為什么，因為利潤再高也吃不消點擊一次十幾塊錢的花費。因此，質(zhì)量得分早期帶來的一個功能，是為了買家的用戶體驗，讓買家可以盡快找到自己喜歡的產(chǎn)品。

　　質(zhì)量得分是一個三贏的系統(tǒng)，它讓買家更快找到自己喜歡的，讓符合買家需求的賣家推廣成本降低，讓淘寶既保住了用戶體驗又多賺了不少廣告費。從出發(fā)點，或者說設(shè)計思路上來講，質(zhì)量得分和千人千面是異曲同工的。千人千面的展現(xiàn)規(guī)則里，直接把買家與產(chǎn)品丶賣家按不同的標(biāo)簽來做了細致的區(qū)分，再根據(jù)，通俗的講法叫池子，把相互之間有意愿的雙方放進一個池子里。這樣當(dāng)然有好處，好處在于，如官方宣傳的一樣，直通車的確因此而變得更加精準(zhǔn)了，在大范圍上來看，直通車的轉(zhuǎn)化率會提升。而且，它成功的分離了競爭的力度，把一個紅到發(fā)紫的紅海分成若干個次級市場。然而，如今千人千面已經(jīng)出現(xiàn)了一百多天了，你享受到了它的好處了嗎?如果沒有，下面會告訴你這是為什么。我們繼續(xù)講當(dāng)前版本的變化。

　　2.新增位置(展現(xiàn)平臺與形狀的變化)

　　這個很好理解，基本上指的，是定向推廣的展現(xiàn)位置增加。包括站內(nèi)丶站外，PC和移動App，幾乎各個地方都有新的流量進來。因為定向目前整個的流量，基本上只有智能投放這一個渠道有流量，所以這一點變化并沒有特別大的實際意義。面對新增位置的變化，我的建議是，知道它是什么，知道它怎么打開，就可以了。不過有一個值得關(guān)注的地方，看下圖，這是一個值得關(guān)注的位置。至于后面的640*320，相比起315*360起來，要沒意思得多。為什么我這么確定地告訴你，只有315*360值得關(guān)注呢?它甚至還沒有讓很多賣家擁有呢。我們下面會提到。

　　盡管，我一直跟大家說，渠道，僅僅是渠道本身。我希望大家記住這句話，渠道，僅僅是渠道本身。渠道并不負(fù)責(zé)流量的精準(zhǔn)與否。盡管在具體的應(yīng)用中，我們?nèi)匀恍枰?，不同的渠道，它的流量以及點擊率是不同的，但渠道，僅僅影響點擊數(shù)據(jù)而已，并不是說，無線的流量很多，很便宜，它的轉(zhuǎn)化就一定高。完全兩回事。

　　可是很多人還是比較亂。因為質(zhì)量得分的關(guān)系，大家已經(jīng)和點擊率進行了曠日持久的戰(zhàn)爭了。在關(guān)鍵詞推廣計劃中，目前影響點擊率幾個主要的東西是

　　位置-圖片-產(chǎn)品-價格-其他

　　位置(但只有一個位置，且千人千面里位置不固定，所以已經(jīng)沒有意義了)丶圖片(指創(chuàng)意圖的設(shè)計效果，而非產(chǎn)品)丶產(chǎn)品(而產(chǎn)品僅限于非標(biāo)品類目，在標(biāo)品中完全跟點擊率完全沒有關(guān)系)丶價格。這幾個緯度，你絞盡腦汁，輪流測圖，能得到怎么樣的結(jié)果?而同樣的產(chǎn)品丶圖片丶價格，你放在定向計劃里，你看看有什么樣的效果?你可以先去對比一下自己的關(guān)鍵詞計劃和定向計劃。

　　當(dāng)你選擇了投放類型時，就可以看到是關(guān)鍵詞還是定向的數(shù)據(jù)。大多數(shù)情況下，你會發(fā)現(xiàn)定向的點擊率遠遠比關(guān)鍵詞要高。為什么呢，因為關(guān)鍵詞這個渠道入口，是自然搜索結(jié)果頁，而定向這個渠道入口，是二次跳轉(zhuǎn)頁面，兩者的位置不同。這里面就有個非常奇葩的矛盾出現(xiàn)了，關(guān)鍵詞的推廣，是需要質(zhì)量得分的，但你的點擊率提升不了;而定向它根本就不計算你的質(zhì)量得分，但它就偏偏給了你很不錯的點擊率。

　　所以點擊率差，有的時候不是你不努力。而點擊率高固然好，也不是一個用來衡量該渠道是否值得投放的依據(jù)，否則大家都開定向吧，對吧。因為就像剛才說的，渠道，僅僅代表渠道本身，并不代表它會對你負(fù)責(zé)。

　　所以，盡管會有一些新增位置出現(xiàn)，但是對于絕大多數(shù)人來說，新增展現(xiàn)位置仍然不用太在意，無論如何，站內(nèi)的轉(zhuǎn)化率是最高的。你在站外的點擊率再高，首先，流量未必高，其次，轉(zhuǎn)化未必高，最后，定向里是不存在質(zhì)量得分的，做法和關(guān)鍵詞完全不同，你何必糾結(jié)于點擊率呢?所以我說起來，目前只有一個新增的位置是值得關(guān)注和嘗試的，也就是關(guān)鍵詞計劃中新增的315*360圖片。

　　為什么，我們需要關(guān)注，并且我建議只關(guān)注315*360這個位置?=-= 這里就比較考驗邏輯了。

　　關(guān)于淘寶千人千面之下的大數(shù)據(jù)解密小編就分享到這里了，希望能幫助到大家！