2015聚劃算規(guī)則回到人工審核時(shí)代

淘寶聚劃算

　　天貓招商新規(guī)出臺(tái)，淘寶人事變動(dòng)，接下來(lái)聚劃算規(guī)則也變了。一條關(guān)于聚劃算變革的消息迅速在業(yè)內(nèi)商家群中傳播：行顛上臺(tái)將使聚劃算的運(yùn)作機(jī)制回歸到幾年前，淘寶活動(dòng)報(bào)名技巧。

　　上述消息稱，未來(lái)聚劃算將恢復(fù)小二對(duì)申請(qǐng)活動(dòng)商家的人工審核，而且單獨(dú)坑位一期活動(dòng)的產(chǎn)出需要超過(guò)百萬(wàn)元，查看最新聚劃算報(bào)名。

　　知情人士透露，聚劃算確實(shí)有此改革意向，但要等到3月中旬的聚劃算會(huì)議才能正式確定。聚劃算核心詞：“活力”不少商家指出，此次改革有一定的合理性。“在目前機(jī)選的條件下，聚劃算的產(chǎn)品只要是符合標(biāo)準(zhǔn)就能上，導(dǎo)致很多產(chǎn)品銷量平平，慢慢聚劃算已經(jīng)失去了原有的生命力。”行顛最近一次演講將聚劃算的核心詞定位“活力”，希望成為商家迅速走貨的“倚天劍”。

　　一位業(yè)內(nèi)人士分析，活動(dòng)成交量就是活力的代表，行顛2014年在淘寶平臺(tái)上進(jìn)行的一系列改革的目的都是為了點(diǎn)擊量和成交量，不論是淘寶網(wǎng)首頁(yè)改版、還是金牌賣家的重新推出以及新版淘寶詳情頁(yè)的更新。單坑百萬(wàn)將拒絕小賣家這次聚劃算改革之后，將對(duì)商家產(chǎn)品的性價(jià)比和適用人群提出了更高的要求。

　　一位商家指出，未來(lái)聚劃算只是大賣家平臺(tái)。“單坑要求產(chǎn)出過(guò)百萬(wàn)，小賣家都沒有這么多資金備貨，而且采取這個(gè)機(jī)制后，聚劃算必然會(huì)挑選成交額大的商家參與活動(dòng)。”結(jié)合此前天貓頒布的定向招商政策，該商家認(rèn)為，天貓、聚劃算已經(jīng)拒絕了中小賣家，這部分賣家只能回歸淘寶C店。“很多小賣家在天貓平臺(tái)上的風(fēng)險(xiǎn)更大，成本更高。”但是提到大賣家是否真的能通過(guò)聚劃算的改革中獲取好處時(shí)，很多賣家也顯得較為猶豫。“回想起聚劃算剛開始的時(shí)候，多少賣家擠破腦袋進(jìn)去，后來(lái)一算賬才發(fā)現(xiàn)，賣得越多，虧的越多。”用戶被侵蝕成關(guān)鍵問(wèn)題“

　　現(xiàn)在聚劃算只是從賣家層面布局，而沒有考慮用戶的需求。”有業(yè)內(nèi)人士指出，2015年1月，聚劃算宣布銷量計(jì)入淘寶主搜也是為了激起賣家的參與熱情，但是缺乏對(duì)用戶心理的體察。一位家裝類賣家表示，聚劃算此次改革是對(duì)流量的一種重新分配，目前聚劃算的流量過(guò)去分散沒有爆點(diǎn)。而且還有一個(gè)很嚴(yán)重的問(wèn)題是，聚劃算的市場(chǎng)份額會(huì)、聚美、京東等外部網(wǎng)站所擠壓，而且很多買家被美麗說(shuō)、蘑菇街、折800等眾多導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站所侵蝕。如果買家人群數(shù)量沒有回歸，那聚劃算單坑百萬(wàn)元產(chǎn)出還是難度很大。

　　聚劃算規(guī)則回到人工審核機(jī)制，這是不讓小賣家生存下去呀。附：聚劃算審核。