分析稱“無名良品”將稀釋淘寶賣家利潤空間

        阿里巴巴作為電子商務(wù)業(yè)的領(lǐng)頭羊，其一舉一動，時時受到業(yè)界的關(guān)注。據(jù)阿里巴巴網(wǎng)站的相關(guān)消息顯示，阿里巴巴和淘寶網(wǎng)將在2011年1月合推新平臺“無名良品”，該平臺將面向阿里巴巴誠信通會員，擬定于2011年1月6日上線。

        此消息一經(jīng)傳出，便引發(fā)了業(yè)界熱議。電子商務(wù)與新媒體領(lǐng)域的學(xué)者陳永東認為，“無名良品”對于那些確實沒有品牌又確實品質(zhì)優(yōu)良的商家而言，應(yīng)該是一種選擇。關(guān)鍵是，到底東西好不好，還得由消費者說了算，馬云說了也不算，哪怕收了“擔保費”。而阿里方面則表示，新規(guī)則對于所有賣家都一視同仁，沒有大小之分，只有誠信與否，也不會有所謂的資源傾斜。

      “無名良品”的推出原因揭秘

       對于“無名良品”的推出原因，阿里巴巴稱，“我們對B2B的客戶做過一個數(shù)據(jù)統(tǒng)計：誠信通用戶中10%-12%都有淘寶店鋪，中供有3W客戶也有淘寶店鋪，該批客戶除B2B業(yè)務(wù)外，也有B2C業(yè)務(wù)的需求。而淘寶商城需要自主品牌才能加入，對于沒有品牌的店鋪無法申請，而此批客戶手上也有著非常不錯的商品面向C人群，他們無處尋找網(wǎng)絡(luò)棲身之地。導(dǎo)致客戶對象覆蓋出現(xiàn)了斷層。因此我們推出無名良品，為這些客戶在淘寶網(wǎng)發(fā)展零售業(yè)務(wù)，孕育自己的網(wǎng)絡(luò)名牌。”

        據(jù)此，我們不難看出，“無名良品”是對淘寶商城的補充，為一些質(zhì)量好，但卻還沒有自主品牌的商品發(fā)展客戶群。

        業(yè)界熱議“無名良品”小賣家利潤空間將遭到稀釋

        評論人士并不看好這個平臺，他們認為如果“無名良品”上線并獲得成功后，沒加入淘寶商城和無名良品等收費平臺的淘寶賣家的生存狀況將進一步惡化，而如果這些賣家為了生存將不得不加入收費平臺，將使得淘寶宣稱的免費在很大程度上大打折扣。

       在淘寶賣家小羽看來，阿里巴巴與淘寶網(wǎng)聯(lián)合推出網(wǎng)絡(luò)交易平臺“無名良品”，是淘寶要收錢的訊號。談及此事影響，他認為，這樣的平臺推出，對于買家而言是不利的。“商家登陸‘無名良品’肯定會產(chǎn)產(chǎn)生費用，而賣家總歸要賺錢的，那為登陸‘無名良品’埋單的就會是買家’”賣家小羽表示。

       IT商業(yè)新聞網(wǎng)采訪了易觀國際分析師陳壽送。在陳壽送看來，這個新平臺從定義上來看，無名指基于阿里巴巴上的無品牌資源，良品指具有保障的商品貨源。無名良品還是要幫助阿里巴巴的賣家打通到用戶的通道，強化阿里巴巴體系在整個網(wǎng)購架構(gòu)里的地位。未來零售將成為淘寶最核心的業(yè)務(wù)，當前資源肯定會適當傾斜。無名良品將會沖擊淘寶集市業(yè)務(wù)，稀釋中小賣家的利潤空間，但是無名良品短期內(nèi)的影響力還難以顯現(xiàn)。

       陳永東：商品好不好馬云說了也不算

       陳永東認為，阿里巴巴和淘寶對加入無名良品平臺的賣家(或稱阿里巴巴誠信通會員)的主要支持是流量及信用擔保，而加入的賣家需要像入駐淘寶商城的商家那樣繳納一定的費用。從某種意義上講：就是如果你是好東西，那么交錢來，馬云給你擔保，還為你帶來流量。

       但問題是那些品質(zhì)優(yōu)良的中小賣家該怎么辦？他們不一定交得起或愿意交任何一個收費平臺的錢，他們想自己保證自己的東西質(zhì)優(yōu)價良即可，然而收費平臺的出現(xiàn)讓大賣家更占便宜，難道這個世界就是大魚吃小魚？難道電子商務(wù)正在越來越少地體現(xiàn)了低門檻兒？

      “無名良品”對于那些確實沒有品牌又確實品質(zhì)優(yōu)良的商家而言，應(yīng)該是一種選擇。關(guān)鍵是，到底東西好不好，還得由消費者說了算，馬云說了也不算，哪怕收了“擔保費”。

        阿里巴巴回應(yīng)“小賣家遭棄說”：一視同仁

        IT商業(yè)新聞網(wǎng)就此也采訪了阿里巴巴和淘寶方面的相關(guān)負責人，該負責人表示，無名良品是阿里巴巴、淘寶在淘寶網(wǎng)聯(lián)合開設(shè)的一家綜合性購物商城，目前正在招商籌備中，定位于商品的營銷，把超值實惠的商品快速推薦給淘寶買家，同時幫助商城賣家孕育自己的品牌，類似于線下的百貨、大型商超，以無名良品統(tǒng)一形象面對消費者，統(tǒng)一規(guī)范商家的產(chǎn)品及服務(wù)標準。

        無名良品首次招商只對阿里巴巴誠信通會員進行封閉邀約入駐，目的在于幫助阿里巴巴的會員快速發(fā)展零售業(yè)務(wù)，打開內(nèi)貿(mào)市場。

        此前有傳言稱，淘寶將給予新平臺資源傾斜，導(dǎo)致小賣家受拋棄。阿里巴巴和淘寶方面表示，新規(guī)則對于所有賣家都一視同仁，沒有大小之分，只有誠信與否，也不會有所謂的資源傾斜。

       有業(yè)內(nèi)人士認為，誠信通的商家入駐“無名良品”，他們大多實力雄厚，甚至很多就是廠商。他們銷售產(chǎn)品少了很多中間環(huán)節(jié)，其出售商品的價格肯定會有優(yōu)勢，所以淘寶對小賣家在價格上將沒什么利潤空間可言。但是在保障產(chǎn)品品質(zhì)的同時，價位又相對低廉，對消費者而言，是極好的事。