阿里巴巴淘寶下月合推新收費(fèi)平臺(tái)“無(wú)名良品”

2010-12-27|HiShop
導(dǎo)讀阿里巴巴與 淘寶網(wǎng) 將在下月上半月合作推出一個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)無(wú)名良品,這一平臺(tái)面向沒有知名品牌的阿里巴巴付費(fèi)會(huì)員,采取和淘寶商城類似的收費(fèi)模式。 無(wú)名良品是淘寶網(wǎng)繼淘寶 網(wǎng)上商城 之后再次推出的收費(fèi)平臺(tái)(按扣點(diǎn)收取),它將和淘寶商城一樣切走淘寶網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)流量資源。觀察人士分析,如果無(wú)名良品上線后大獲成功,未加入淘寶商城及無(wú)名良品等收費(fèi)平臺(tái)的淘寶賣家的生存狀況將進(jìn)一步惡化,他們將進(jìn)一步被淘寶拋棄;一些賣家為了生存將不得不加入收費(fèi)平臺(tái),這將使得淘寶宣稱的免費(fèi)在很大程度上大打折扣...

       阿里巴巴與淘寶網(wǎng)將在下月上半月合作推出一個(gè)新的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)“無(wú)名良品”,這一平臺(tái)面向沒有知名品牌的阿里巴巴付費(fèi)會(huì)員,采取和淘寶商城類似的收費(fèi)模式。

  “無(wú)名良品”是淘寶網(wǎng)繼淘寶網(wǎng)上商城之后再次推出的收費(fèi)平臺(tái)(按扣點(diǎn)收取),它將和淘寶商城一樣切走淘寶網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)流量資源。觀察人士分析,如果“無(wú)名良品”上線后大獲成功,未加入淘寶商城及無(wú)名良品等收費(fèi)平臺(tái)的淘寶賣家的生存狀況將進(jìn)一步惡化,他們將進(jìn)一步被淘寶“拋棄”;一些賣家為了生存將不得不加入收費(fèi)平臺(tái),這將使得淘寶宣稱的免費(fèi)在很大程度上大打折扣。

  對(duì)于“無(wú)名良品”平臺(tái)上線后產(chǎn)生的影響,阿里巴巴及淘寶網(wǎng)暫未置評(píng)。

 

       無(wú)名良品將切走淘寶優(yōu)質(zhì)流量

  網(wǎng)易科技編輯近日發(fā)現(xiàn)阿里巴巴官方網(wǎng)站在本月上線了“無(wú)名良品”的招商頁(yè)面。有兩位淘寶賣家向網(wǎng)易科技透露,阿里巴巴的招商團(tuán)隊(duì)在11月中旬已經(jīng)開始電話邀請(qǐng)首批2500家阿里巴巴誠(chéng)信通會(huì)員加入其中,他們均在邀請(qǐng)之列。

  “無(wú)名良品”平臺(tái)面向阿里巴巴誠(chéng)信通會(huì)員或阿里巴巴國(guó)際供應(yīng)商會(huì)員,賣家加入其中后以“無(wú)名良品”的統(tǒng)一形象面對(duì)消費(fèi)者,阿里巴巴還將統(tǒng)一規(guī)范商家的產(chǎn)品及服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)(如七天無(wú)理由退換貨、24小時(shí)閃電發(fā)貨、退貨運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)等)。

  賣家加入無(wú)名良品后獲得的資源包括三個(gè)方面,一是淘寶網(wǎng)獨(dú)立搜索的流量導(dǎo)入,當(dāng)買家在淘寶搜索商品時(shí),無(wú)印良品的商品會(huì)和淘寶商城的商品類似,在排名上比較靠前,這對(duì)獲得流量幫助非常大;第二,新平臺(tái)統(tǒng)一形象,這可以在很大程度上解決賣家的信用累計(jì)問題,這點(diǎn)對(duì)新買家的價(jià)值比較大;第三,賣家店鋪、商品統(tǒng)一標(biāo)識(shí),以區(qū)別普通的商品,買家可以快速的識(shí)別和帥選。

  從上面三個(gè)方面可以看出,無(wú)名良品對(duì)加入這一平臺(tái)的賣家的主要支持是流量及信用擔(dān)保,而加入的賣家(或稱阿里巴巴誠(chéng)信通會(huì)員或中國(guó)供應(yīng)商會(huì)員)需要像入駐淘寶商城的商家那樣繳納一定的費(fèi)用。

  無(wú)名良品招商規(guī)則顯示,賣家加入無(wú)名良品平臺(tái)需繳納三部分費(fèi)用,一是每年2980元的入駐年費(fèi);二是按照成交金額收取一定比例的技術(shù)服務(wù)費(fèi),即扣點(diǎn),大多品類在2%至5%不等;三是每個(gè)店鋪1000元的消費(fèi)者保障服務(wù)保證金。

  招商頁(yè)面顯示,“無(wú)名良品”平臺(tái)初步定在1月6日上線,最遲不超過1月15日。業(yè)內(nèi)也有未經(jīng)官方證實(shí)的說(shuō)法稱,無(wú)名良品準(zhǔn)確的上線時(shí)間是1月7日。目前訪問無(wú)名良品的二級(jí)域名lp.taobao.com已經(jīng)可以訪問,不過打開后顯示是“即將開幕”。無(wú)名良品正式上線后,淘寶網(wǎng)將在首頁(yè)導(dǎo)航條的“電器城”及“導(dǎo)購(gòu)資訊”中間增加一個(gè)“無(wú)名良品”頻道。

 

      再次變現(xiàn)淘寶流量

  對(duì)于推出“無(wú)名良品”平臺(tái)的原因,阿里巴巴在其招商頁(yè)面上解釋說(shuō),10%至12%的誠(chéng)信通會(huì)員有自己的淘寶店鋪、3萬(wàn)中國(guó)供應(yīng)商會(huì)員有淘寶店鋪,他們除了B2B業(yè)務(wù)外,也有開展B2C的需求,但淘寶商城需要自主品牌才能加入,因此推出無(wú)名良品,讓這些客戶能在淘寶網(wǎng)上發(fā)展零售。

  正如上述解釋提到的數(shù)字,10%至12%的誠(chéng)信通會(huì)員已經(jīng)有了淘寶店鋪,在沒有無(wú)名良品平臺(tái)之前,這些賣家都已經(jīng)在淘寶上發(fā)展零售了。無(wú)名良品提供的最核心資源是流量導(dǎo)入,淘寶正是通過這種方式將這些導(dǎo)入的流量以年費(fèi)加扣點(diǎn)的方式變了現(xiàn)。

  外界在淘寶商城獨(dú)立后發(fā)現(xiàn),淘寶對(duì)淘寶商城傾斜了大量的資源,其中包括導(dǎo)入了大量的流量。無(wú)名良品可以理解為淘寶在B2C方面另一個(gè)類似淘寶商城式的嘗試,其中也會(huì)涉及到優(yōu)質(zhì)流量的導(dǎo)入。

  C2C起家的淘寶如此急于轉(zhuǎn)型B2C的原因是,無(wú)論是全球還是中國(guó),B2C都在逐漸代替C2C成為電子商務(wù)的最主要模式,在國(guó)內(nèi),B2C的增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)高于C2C,且越來(lái)越獲得消費(fèi)者的認(rèn)同,淘寶也順勢(shì)推出B2C模式的淘寶商城,無(wú)名良品亦是如此。

 

       免費(fèi)開店賣家或再被“拋棄”

  無(wú)名良品平臺(tái)的推出對(duì)各方的利弊幾何?

  對(duì)于買家而言,短期內(nèi)是件好事,因?yàn)槿绻詫毮軌蚩刂坪觅u家的產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù),買家可以買到物美價(jià)廉的商品。長(zhǎng)期來(lái)看,如果淘寶在流量方面偏向淘寶商城及無(wú)名良品平臺(tái)過多,一些賣家覺得無(wú)法糊口而放棄在淘寶開店,這將影響淘寶產(chǎn)品的豐富性,這對(duì)買家就不是一件好事。

  對(duì)于阿里巴巴而言是個(gè)利好消息。據(jù)網(wǎng)易科技了解,無(wú)名良品項(xiàng)目由阿里巴巴的商城團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé),這一項(xiàng)目產(chǎn)生的2980元年費(fèi)及扣點(diǎn)費(fèi)用應(yīng)該歸阿里巴巴所有,借用淘寶的資源則可能是以租用技術(shù)服務(wù)的方式付費(fèi)給淘寶。此外,如果無(wú)名良品的推廣效果好,一些淘寶賣家可能會(huì)購(gòu)買阿里巴巴的誠(chéng)信通會(huì)員服務(wù)以加入到這一平臺(tái),這又將促進(jìn)阿里巴巴的業(yè)績(jī)。

  對(duì)于淘寶而言,這是其繼淘寶商城之后,再次將流量以B2C年費(fèi)加扣點(diǎn)的方式變現(xiàn),但變現(xiàn)的收入如上文分析,應(yīng)該歸阿里巴巴所有,淘寶獲得的可能是技術(shù)服務(wù)費(fèi),彈性較大。

  觀察人士指出,受阿里巴巴推出“無(wú)名良品”平臺(tái)影響最大的莫過于在淘寶上開店創(chuàng)業(yè)的賣家。

  淘寶目前有200多萬(wàn)家中小賣家,他們?cè)谔詫氶_店最看重的是淘寶巨大的客流量。淘寶商城獨(dú)立后,淘寶加大了對(duì)其流量導(dǎo)入的傾斜,這讓中小賣家們感受到了日子的難熬,現(xiàn)在,新的收費(fèi)平臺(tái)無(wú)名良品又將切走一些優(yōu)質(zhì)流量,中小賣家在獲得流量方面將更加被動(dòng)。

  如果無(wú)名良品上線后大獲成功,切走了淘寶相當(dāng)部分的流量,一些中小賣家也可能加入無(wú)名良品這一收費(fèi)平臺(tái)。在一個(gè)客流量不夠大的淘寶集市中開一個(gè)免費(fèi)店鋪,如果不能維持一定比例的賣家維持生計(jì),淘寶一直宣稱的免費(fèi)在各種收費(fèi)平臺(tái)下將在很大程度上大打折扣。

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