奢侈品電子商務(wù)悄然興起 尚有三大障礙需逾越

　　據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009-2010年12月初，中國(guó)電子商務(wù)B2C市場(chǎng)共發(fā)生投資案例59起，已披露投資金額為6.00億美元，平均投資金額為1764萬美元。

　　從歷年投資情況來看，2010年是中國(guó)電子商務(wù)B2C市場(chǎng)投資的引爆點(diǎn)。具體到相關(guān)細(xì)分領(lǐng)域，奢侈品電商B2C初露頭角，資本相時(shí)而動(dòng)。

　　2年內(nèi)僅5起投資

　　據(jù)行業(yè)分析師分析，從奢侈品電子商務(wù)B2C行業(yè)發(fā)展情況來看，2009年中國(guó)奢侈品電商市場(chǎng)悄然興起，比較有代表性的企業(yè)諸如第五大道、唯品會(huì)、魅力惠、佳品網(wǎng)、聚尚網(wǎng)、呼哈網(wǎng)、我愛奢侈品、Ystyle等，甚至如和訊奢侈品頻道、時(shí)尚網(wǎng)奢侈品頻道等。相比于服裝類、珠寶類、母嬰類等電商網(wǎng)站，中國(guó)奢侈品網(wǎng)站數(shù)量相對(duì)較少。

　　清科研究中心不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年至今，中國(guó)奢侈品電商網(wǎng)站共發(fā)生5筆投資事件，其中已經(jīng)披露投資金額的案例數(shù)為2筆，已披露投資金額為3000萬美元，平均投資金額為1500萬美元。尚品網(wǎng)、唯友佳品憑借其行業(yè)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)取得兩輪融資。

　　尚有三大障礙需逾越

　　分析師張亞男認(rèn)為，奢侈品電商行業(yè)處于發(fā)展初期，三大障礙尚需逾越。

　　首先，怎樣確保多樣化商品的供應(yīng)與降低成本是奢侈品電商差異化競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵要素。目前，中國(guó)奢侈品電商一般是通過海外團(tuán)隊(duì)直接采購(gòu)與經(jīng)銷商一次性買斷及代銷形式獲得產(chǎn)品，盡管平均每家網(wǎng)站60%左右的商品是尾貨商品，但是廠商出于對(duì)品牌高端形象的維護(hù)，一般會(huì)對(duì)電商企業(yè)設(shè)定嚴(yán)格的折扣區(qū)間，受控于渠道供貨商將嚴(yán)重影響電商議價(jià)能力，成本降低難度無形增加。

　　其次，如何提升消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)是奢侈品電商需考慮的主要問題之一。奢侈品從一定意義上來說，是身份與品位的象征，而消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品時(shí)，除獲得數(shù)量相對(duì)較少的心儀商品外，更重要是獲得尊貴的購(gòu)物體驗(yàn)。盡管奢侈品電商采用會(huì)員制或者VIP制，但是購(gòu)物體驗(yàn)并不能與實(shí)體店相媲美，這將影響消費(fèi)者尤其是一些高端消費(fèi)者選擇。

　　再次，假冒偽劣商品沖擊是奢侈品電商發(fā)展路途中的“明槍暗箭”。隨著奢侈品電商市場(chǎng)的興起，假貨將進(jìn)一步向此類市場(chǎng)沖擊。有效抵御沖擊，將關(guān)系到整個(gè)市場(chǎng)的健康有序發(fā)展。

　　預(yù)計(jì)2011年中國(guó)奢侈品電商B2C市場(chǎng)參與者增多，資本關(guān)注度進(jìn)一步提升，投資機(jī)構(gòu)之間的競(jìng)爭(zhēng)也將加劇。