京東稱“封殺”不收手 價格屠刀絕不收回

     我們說，網(wǎng)絡時代的品牌創(chuàng)建活動正從品牌營銷向品牌資產(chǎn)經(jīng)營轉(zhuǎn)變，從品牌形象塑造向品牌化組織建設轉(zhuǎn)變。在這個轉(zhuǎn)變卓越當當之戰(zhàn)一波未平，京東當當烽煙再起。雙方之間不僅打起了價格戰(zhàn)，而且京東商城CEO劉強東微博爆料稱，當當對京東商城的圖書網(wǎng)售進行不正當打壓，禁止出版商向京東商城供貨。劉強東強硬表示，當當打壓不停止，京東的價格屠刀絕不收回，一場血腥的在線圖書領域大戰(zhàn)爆發(fā)。

　　當當未戰(zhàn)先輸

　　12月14日，京東網(wǎng)上商城圖書全面啟動降價，所有圖書在京東價基礎上再給會員打8折，矛頭直指競爭對手當當網(wǎng)。

　　雖然當當網(wǎng)的圖書到目前為止沒有直接降價，不過記者發(fā)現(xiàn)在11月23日-11月29日、12月9日-12月20日，當當網(wǎng)先后以周年慶和上市為由，進行促銷活動，其中12月9日的促銷為圖書音像滿119元返30元券、滿199返50元券，這也意味著間接打75折。

　　“對于此次圖書價格戰(zhàn)，京東是在別人的領土上作戰(zhàn)，圖書領域本來是當當?shù)念I地，京東切入進來并進行降價，最終會使得當當吃虧。”電子商務專家、興長信達公司創(chuàng)始人兼董事長劉磊判斷，“這場戰(zhàn)役也許會暗戰(zhàn)到明年三四月份，那時上市的當當因為要向投資人交財報，反而扛不住。”

　　有出版社在接受媒體采訪時表示，這種賠本賺吆喝的方式已經(jīng)嚴重損害了出版社的圖書價格體系，出版社正與B2C網(wǎng)站協(xié)商制止這種做法。劉強東12月15日在微博中表示，為保護出版社的利益，準備停止直接降價的方式，而采用后返方式直接給網(wǎng)友帶來實惠。

　　京東稱遭對手“封殺”

　　劉強東在微博中爆料稱其之所以發(fā)動價格大戰(zhàn)在于當當網(wǎng)對其封殺。他表示，京東商城從籌備書籍一年來，處處遭當當封殺。當當利用其壟斷優(yōu)勢，給所有出版社都發(fā)出了禁止向京東商城供書的郵件，否則就要停止合作。他還表示，12月14日，當當向所有出版社都發(fā)出了郵件，稱自己是上市公司，有錢，京東商城只有風投的一點資金，很快就燒完，不要站錯隊，并立即停止向京東供貨。

　　劉強東稱歡迎李國慶(當當網(wǎng)總裁)能夠公平競爭，別繼續(xù)搞封殺，如果“國慶不收回封殺之手，京東的價格屠刀絕不歸鞘”。對于京東的這一說法，記者致電當當網(wǎng)，但電話一直無人接聽。而京東商城公關部也以為保護出版社，不方便透露當當網(wǎng)的封殺郵件。

　　價格戰(zhàn)背后有文章

　　今年2月，劉強東曾表示不會進軍圖書行業(yè)，因為圖書行業(yè)的利潤很低。但是不到一年的時間，劉強東就食言了，11月1日，京東商城圖書頻道正式上線，而此時京東商城又開始打起價格戰(zhàn)，京東意欲何為？

　　中國電子商務研究中心分析師方盈芝表示，京東介入圖書領域挑戰(zhàn)當當網(wǎng)、卓越的已經(jīng)牢固的市場份額，需要發(fā)動一些吸引眼球的競爭才能使網(wǎng)購圖書用戶轉(zhuǎn)移至自身平臺上來，而此時，最能打動人的就是挑起行業(yè)內(nèi)慣用的“價格戰(zhàn)”伎倆。