資本熱捧電子商務(wù)B2C 團購網(wǎng)站一枝獨秀

　　十年輪回，互聯(lián)網(wǎng)再度成為今年投資熱點。這其中，電子商務(wù)B2C尤其受追捧。清科研究中心數(shù)據(jù)顯示，2010年1月~11月，國內(nèi)電子商務(wù)B2C投資案例達37起，披露總投資額為3.71億美元，投資案例數(shù)及總投資金額創(chuàng)歷年新高。

　　此外，互聯(lián)網(wǎng)研究機構(gòu)艾瑞咨詢昨日公布監(jiān)測數(shù)據(jù)，第三季度中國網(wǎng)絡(luò)購物訂單筆數(shù)達到創(chuàng)紀錄的3.8億單，較去年同期增加約50%。

　　根據(jù)艾瑞調(diào)查統(tǒng)計，第三季度C2C和B2C的網(wǎng)購訂單分別達到3.3億單和0.57億單。

　　雖然今年電子商務(wù)B2C行業(yè)最大一筆投資當(dāng)屬老虎基金對京東商城150萬美元的C輪投資，但首輪投資案例數(shù)量仍位居市場總案例數(shù)之首?，斔_瑪索、也買網(wǎng)、結(jié)婚鉆戒網(wǎng)、芭莎網(wǎng)、楓丹白露均為首輪獲得投資的企業(yè)。此外，樂淘、也買網(wǎng)、尚品網(wǎng)、拉手、酷團等也獲得第二輪投資。

　　在清科研究中心分析師張亞男看來，今年電子商務(wù)B2C投資主體更加多元化，上述獲得首輪投資的企業(yè)隸屬于服裝、消費品、珠寶、化妝品、團購等細分領(lǐng)域。“投資領(lǐng)域細分化，遍布除原有3C、服裝等垂直領(lǐng)域之外的眾多細分市場，表明資本對中國電子商務(wù)市場挖掘力度不斷向縱深拓展。”張亞男說。

　　尤其值得一提的是，只用7個月的時間就實現(xiàn)盈虧平衡的國外知名團購網(wǎng)站Groupon在讓它的國內(nèi)模仿者們趨之若鶩的同時，借助“團購”概念的崛起，在今年也吸引到了不菲的資本。

　　清科研究中心數(shù)據(jù)顯示，截至2010年11月，中國團購網(wǎng)站有數(shù)千家之多。從2010年4月~12月初，針對團購網(wǎng)站的投資事件共發(fā)生10起。其中，已經(jīng)披露金額的5起投資案例，金額分布在100萬~5000萬美元不等，且多集中于首輪。

　　但是，相比于團購龐大的數(shù)量，團購?fù)顿Y集中度較高，資本并未廣泛布局，且其在各城市的表現(xiàn)迥異。

　　團購導(dǎo)航網(wǎng)站團800數(shù)據(jù)顯示，2010年10月，北京是中國團購市場區(qū)域銷售額排名第一的城市，占比達57.29%，其次是上海，占比17.01%，兩大一線城市憑借較為成熟的電子商務(wù)消費人群及龐大的團購企業(yè)數(shù)量，領(lǐng)軍中國團購區(qū)域銷售市場。然而，團購企業(yè)區(qū)域銷售呈下沉趨勢，武漢、南京、西安等二線城市市場并未進一步打開。

　　此外，各個體團購網(wǎng)站在各區(qū)域的表現(xiàn)也略有差異。從團800反饋的數(shù)據(jù)，北京市場上搜狐愛家團、飯統(tǒng)飯團、愛幫團、窩窩團均表現(xiàn)良好，位居北京團購市場前十位。而淘玩購、QQ團購、易起買等亦取得不錯表現(xiàn)，位居上海團購市場前十位。

　　清科研究中心認為，個體團購網(wǎng)站具有一定的區(qū)域性，這既是團購網(wǎng)站本身的特質(zhì)，也是其受困于資本壓力的表現(xiàn)。

　　不可否認的是，中國團購網(wǎng)站快速興起，資本對這一新生事物的躍躍欲試，在給行業(yè)帶來巨大機會的同時也潛伏著資本膨脹的危險。但張亞男認為，團購企業(yè)所在區(qū)域目標人群是否具有電子商務(wù)消費特性、是否具有“地推+互聯(lián)網(wǎng)運作”雙基因以及一定的區(qū)域影響力，并具備“以局部市場攻克全國市場”的能力或?qū)⒊蔀橘Y本介入團購市場的考慮因素。