米粒商城的倒閉面面觀
曾經(jīng)名動一時,被業(yè)界廣為看好,甚至吸引千萬級融資的米粒商城,卻神秘的倒下了。這讓不少人感到惋惜的同時也十分不解。要知道,就在商城倒閉之前,他還與700多家高端化妝品品牌保持著合作,商品種類更是多達2萬余種。是什么讓這樣一個互聯(lián)網(wǎng)化妝品“高樓”轟然倒地呢?
分析人士指出,米粒商城的倒閉同時具備了偶然性和必然性的特點。所謂偶然性,主要指當前中國的網(wǎng)絡(luò)購物市場正處于成長期,大批的傳統(tǒng)企業(yè)將加入到網(wǎng)購市場,各垂直細分領(lǐng)域亦存在市場進入機會,市場容量尚未飽和。換言之,中國的網(wǎng)絡(luò)購物市場尚未進入競爭洗牌的階段,對于化妝品網(wǎng)購市場而言同樣如此。米粒商城的倒閉屬于行業(yè)中的個案,不具有普遍意義。
而所謂必然性,主要指對于米粒商城所處的化妝品行業(yè)而言,與圖書、3C等行業(yè)不同,消費者對商品品質(zhì)及商家信譽高度關(guān)注,同時傳統(tǒng)品牌商對于網(wǎng)絡(luò)分銷渠道也持謹慎態(tài)度,因此該行業(yè)將經(jīng)歷更為漫長的市場培育,行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化進程將更為漫長。同時,與綜合性購物網(wǎng)站相比,米粒商城此類垂直型化妝品購物網(wǎng)站整體運營難度更大。從這個意義上講,此類網(wǎng)站的倒閉也具有一定的必然性。
除了米粒商城此類的垂直B2C網(wǎng)站外,目前中國網(wǎng)上銷售化妝品的網(wǎng)站還有兩類:一是綜合平臺式電商,如淘寶商城。目前諸多化妝品品牌商已入駐;二是是綜合類B2C購物網(wǎng)站,如京東網(wǎng)上商城、1號店、天天購物網(wǎng)等,采購化妝品后進行銷售。
從消費者層面來看,與其他商品相比,目前消費者網(wǎng)購化妝品時最為關(guān)心化妝品的真?zhèn)螁栴},因為化妝品屬于直接與消費者身體健康相關(guān)的商品。因此,用戶會較信賴信譽度、知名度高的購物網(wǎng)站。與綜合類B2C網(wǎng)站相比,垂直類化妝品B2C網(wǎng)站用戶基礎(chǔ)略處劣勢。
從網(wǎng)站運營層面來看,為避免線上渠道對線下渠道的沖擊,傳統(tǒng)化妝品品牌商初期對電子商務(wù)渠道采取謹慎態(tài)度,供貨水平、貨款結(jié)算方面較為嚴格,這就要求經(jīng)營化妝品的購物網(wǎng)站在資金、銷售等方面需具備較強的能力。與綜合性B2C網(wǎng)站相比,垂直類化妝品B2C網(wǎng)站的抗風險能力較差。
延伸到網(wǎng)上化妝品品牌層面,艾瑞咨詢認為,與網(wǎng)貨品牌相比,未來傳統(tǒng)化妝品品牌將占據(jù)優(yōu)勢地位。主要原因在于與前者相比,傳統(tǒng)化妝品品牌在傳統(tǒng)渠道積累了一定的用戶和品牌優(yōu)勢;隨著更多傳統(tǒng)消費者加入網(wǎng)購行列,這些積累將幫助傳統(tǒng)化妝品品牌在互聯(lián)網(wǎng)渠道占據(jù)優(yōu)勢地位。