國美“空降”電子商務(wù) 或促中國網(wǎng)購業(yè)洗牌

　　國美電器近日宣布，投資4800萬元控股庫巴購物網(wǎng)80%股份，正式進(jìn)軍電子商務(wù)。國美電器總裁王俊洲透露，國美規(guī)劃五年后其電子商務(wù)銷售規(guī)模將達(dá)到200億~250億元，控股庫巴網(wǎng)將只是國美電子商務(wù)戰(zhàn)略的第一步；國美電器還將在2011年年初推出自我構(gòu)建的線上購物平臺(tái)，目前籌備工作及系統(tǒng)調(diào)試已經(jīng)基本完成。

　　根據(jù)雙方協(xié)議，國美電器今后將為庫巴網(wǎng)提供全線家電3C產(chǎn)品采購、銷售支持，同時(shí)還將提供全國性的物流配送、售后服務(wù)、會(huì)員管理和信息處理等全方位支持，但保持庫巴網(wǎng)的銷售體系獨(dú)立運(yùn)營。中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波認(rèn)為，國美等傳統(tǒng)流通大鱷進(jìn)入家電網(wǎng)購市場(chǎng)，勢(shì)必將推動(dòng)目前家電網(wǎng)購市場(chǎng)的整合與洗牌，催生網(wǎng)購市場(chǎng)首輪關(guān)閉潮。

　　“空降”電子商務(wù)

　　隨著電子商務(wù)市場(chǎng)的迅猛發(fā)展，使傳統(tǒng)家電銷售連鎖企業(yè)認(rèn)識(shí)到了這一市場(chǎng)的“錢”景。2008年蘇寧易購正式上線，國美近期收購庫巴購物網(wǎng)，國內(nèi)兩大傳統(tǒng)家電銷售巨頭齊聚電子商務(wù)。值得一提的是，國美通過收購具備一定市場(chǎng)規(guī)模的庫巴購物網(wǎng)省時(shí)省力。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國美“空降”庫巴購物網(wǎng)將彌補(bǔ)電子商務(wù)短板。

　　曾任國美電器電子商務(wù)部副部長的杜瑩透露，國美網(wǎng)上商城在2000年還只是國美宣傳部門，2003年1月開始進(jìn)行網(wǎng)上銷售，4年后已是和彩電、數(shù)碼等產(chǎn)品部門獨(dú)立的業(yè)務(wù)部門，并且在促銷、人員、銷售業(yè)績考核、利潤統(tǒng)計(jì)上都已經(jīng)獨(dú)立。此次控股庫巴網(wǎng)，則可謂國美正式全面進(jìn)攻電子商務(wù)領(lǐng)域的第一步。

　　早在今年6月，國美電器曾經(jīng)披露未來的“新五年規(guī)劃”。其中，電子商務(wù)被提升到了重要的戰(zhàn)略高度。根據(jù)該規(guī)劃，到2014年，國美電器電子商務(wù)業(yè)務(wù)將占中國電子商務(wù)B2C市場(chǎng)規(guī)模15%。

　　根據(jù)此次雙方簽署的戰(zhàn)略控股協(xié)議，國美電器今后將控股庫巴網(wǎng)80%股份，為其提供全線家電3C產(chǎn)品采購、銷售支持，目前國美電器全國實(shí)體門店銷售的逾10萬種家電商品，將全部進(jìn)入庫巴購物網(wǎng)銷售目錄。同時(shí)，國美電器還將為庫巴購物網(wǎng)提供全國性的物流配送、售后服務(wù)、會(huì)員管理和信息處理等全方位支持。

　　在獲得國美電器戰(zhàn)略投資后，庫巴購物網(wǎng)將跳出單一家電、3C類商品銷售。10月15日，庫巴購物網(wǎng)已率先開通手機(jī)頻道，今后還將陸續(xù)開通汽車電子、健康運(yùn)動(dòng)器材、醫(yī)療電子等領(lǐng)域，并最終與家電、3C等形成6大主營業(yè)務(wù)領(lǐng)域。在得到國美的輸血之后，庫巴網(wǎng)或?qū)⒈M快告別目前中國B2C電子商務(wù)普遍存在的“有規(guī)模沒有利潤”的尷尬現(xiàn)狀。庫巴網(wǎng)總裁王治全表示：“據(jù)了解，目前該行業(yè)的普遍利潤較低，大概在8%左右。國美控股庫巴網(wǎng)后，庫巴的盈利模式不會(huì)發(fā)生變化，但供貨商會(huì)從之前的二三十家增至近百家左右。”

　　此外，國美電器總裁王俊洲透露，國美希望通過控股庫巴網(wǎng)和推出自身線上的購物平臺(tái)，打造中國最大的家電網(wǎng)購平臺(tái)，并達(dá)到200-250億以上的銷售規(guī)模。

　　競(jìng)爭進(jìn)一步加劇

　　目前以京東商城為代表的家電電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展迅速，庫巴網(wǎng)近幾年也一直保持300%的增長速度。但高速增長的背后，競(jìng)爭也在不斷加劇，新興電子商務(wù)企業(yè)、傳統(tǒng)家電銷售連鎖企業(yè)，這一市場(chǎng) “百花爭鳴”。

　　2010年京東商城等B2C巨頭有望完成100億元的銷售額并將明年的銷售目標(biāo)定為200億元，今年1月才正式改版升級(jí)的蘇寧“易購”今年的銷售額也將達(dá)到20多億元，庫巴網(wǎng)今年銷售額約為10億元左右，明顯落后。

　　中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，蘇寧電器旗下電子商務(wù)平臺(tái)——蘇寧易購已經(jīng)運(yùn)行15個(gè)月，累計(jì)銷售收入超過15億人民幣。并且蘇寧電器副董事長孫為民預(yù)測(cè)，2010年蘇寧易購的銷售額將超過20億元。

　　相比之下，國美電器2010年前10個(gè)月網(wǎng)上商城的銷售額僅有5億元左右。此外，以京東商城、新蛋中國、淘寶電器城、新七天電器等新興家電B2C商城的低價(jià)攻勢(shì)及快速蠶食市場(chǎng)的速度也令傳統(tǒng)銷售市場(chǎng)充分挑戰(zhàn)。

　　傳統(tǒng)家電連鎖企業(yè)將同時(shí)面對(duì)線上線下的雙重競(jìng)爭壓力，在傳統(tǒng)銷售市場(chǎng)國美占據(jù)“老大”位置，而在電子商務(wù)市場(chǎng)僅是初學(xué)者。業(yè)內(nèi)人士分析，相比新興電子商務(wù)企業(yè)，國美擁有豐富資源，品類齊全、合作廣泛，“空降”庫巴網(wǎng)將提高其競(jìng)爭能力。

　　艾瑞數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度中國電子商務(wù)市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)1.2萬億，市場(chǎng)前景廣闊。

　　或催生中國網(wǎng)購市場(chǎng)首輪關(guān)閉潮

　　近年來，盡管家電網(wǎng)購市場(chǎng)發(fā)展迅速，但由于3C商品的低毛利現(xiàn)狀，這些B2C企業(yè)的整體盈利前景并不理想。京東商城可以說是目前家電電子商務(wù)市場(chǎng)的巨無霸，但是100億元銷售額的背后卻是虧損。

　　京東商城雖然憑借自身的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，頻頻獲得風(fēng)投資金，但一直未實(shí)現(xiàn)盈利，甚至有媒體報(bào)道稱，京東商城今年可能會(huì)出現(xiàn)巨虧。

　　庫巴網(wǎng)CEO王治全也承認(rèn)，如果沒有國美的整合，庫巴的盈利前景并不明朗。而國美為庫巴網(wǎng)提供采購、物流、售后服務(wù)等方面的支持，將有利于庫巴網(wǎng)運(yùn)營成本的下降或加快盈利步伐。

　　家電電子商務(wù)市場(chǎng)巨大，但網(wǎng)絡(luò)的開放性使市場(chǎng)魚目混雜，電子商務(wù)企業(yè)數(shù)量眾多。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這么多網(wǎng)上商城的存在本身就是不合理的，未來絕不會(huì)有這么多的企業(yè)存在，這期間勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生重組和并購，并且并購期現(xiàn)在就已經(jīng)開始了，相信這個(gè)行業(yè)將來只會(huì)保留幾個(gè)巨無霸。

　　中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波也認(rèn)為，國美等傳統(tǒng)流通大鱷進(jìn)入家電網(wǎng)購市場(chǎng)，勢(shì)必將推動(dòng)目前家電網(wǎng)購市場(chǎng)的整合與洗牌，催生中國網(wǎng)購市場(chǎng)首輪關(guān)閉潮。