錫城老字號(hào)網(wǎng)上開店 開業(yè)90天發(fā)貨6萬元
新興的電子產(chǎn)品可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳、銷售，老字號(hào)也一樣可以。3個(gè)月前，錫城老字號(hào)真正老陸稿薦肉莊在淘寶網(wǎng)開設(shè)了旗艦店。3個(gè)月后，這家老字號(hào)就掘到了新興電子商務(wù)的第一桶金?！ ?/p>
開業(yè)90天 發(fā)貨6萬元
“我是遼寧大連的，想買您店里的無錫排骨和玉米棒，不知道幾天會(huì)到呢？請(qǐng)盡快發(fā)出，我想快些吃到啊。”ID為“coco”的買家在真正老陸稿薦淘寶旗艦店留言道。在記者致電詢問時(shí)，“coco”說，老字號(hào)信譽(yù)都比較好，而且有實(shí)體店作為保障，所以還是值得信任的?！ ?/p>
記者在“真正老陸稿薦淘寶旗艦店”里看到，包括了無錫特產(chǎn)禮盒系列、真空袋裝熟食系列、無錫醬排骨系列、真空盒裝熟食系列和真空休閑食品系列的五大系列產(chǎn)品涵蓋了目前真正老陸稿薦實(shí)體店的所有產(chǎn)品。
記者了解到，這家網(wǎng)絡(luò)旗艦店是通過商家實(shí)名認(rèn)證，由公司直接經(jīng)營，不僅產(chǎn)品種類齊全，且完全是正品，網(wǎng)購買家可以放心購買。其中對(duì)于消保、先行賠付、7天無理由退貨等保障服務(wù)等條款完全遵守淘寶的相關(guān)規(guī)章制度，店鋪管理非常規(guī)范。在技術(shù)方面，有專業(yè)團(tuán)隊(duì)管理店鋪，由淘寶公司直接提供技術(shù)支持，完全保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。今年8月，網(wǎng)店在淘寶商城正式開業(yè)后，至今郵購生意做了90天，網(wǎng)店共發(fā)貨60000多元，好評(píng)率100%，已經(jīng)達(dá)到一鉆信譽(yù)等級(jí)。
據(jù)無錫真正老陸稿薦肉莊食品有限公司總經(jīng)理王正勇介紹：“網(wǎng)絡(luò)銷售最大的優(yōu)點(diǎn)是買賣方便，沒有實(shí)體店購物時(shí)空限制，除了買家必須自行承擔(dān)郵費(fèi)外，公司網(wǎng)店里的商品價(jià)格和實(shí)體店的價(jià)格完全一致。這種購物方式在年輕的消費(fèi)群體中尤其受歡迎。除此之外，網(wǎng)絡(luò)也給我們企業(yè)提供了低廉的經(jīng)銷平臺(tái)，網(wǎng)上開店不但省下大筆的店面房租，還相對(duì)節(jié)省人工方面的開支。通過開辦網(wǎng)店，公司延伸了經(jīng)營觸角，服務(wù)區(qū)域大大突破了傳統(tǒng)店鋪的商路，不僅為全國各地消費(fèi)者提供了具有江南特色的各類風(fēng)味熟食鹵菜，而且‘真正老陸稿薦’的百年老字號(hào)牌譽(yù)將通過網(wǎng)絡(luò)更加聲名遠(yuǎn)播。”
“當(dāng)初我們?cè)诰W(wǎng)上開店只是抱著試試看的態(tài)度，并沒有指望它能有多成功。沒想到生意居然還挺火爆，不出三個(gè)月就賺了一顆鉆。”王正勇告訴記者，“網(wǎng)上開店就是為了延續(xù)老字號(hào)品牌。傳統(tǒng)模式銷售有局限性，而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營能突破地域局限，一臺(tái)電腦、一部數(shù)碼相機(jī)、一根網(wǎng)線，就可以在網(wǎng)上將‘老字號(hào)’產(chǎn)品推向給全國的消費(fèi)者。而通過與顧客直接聯(lián)系，有利于產(chǎn)品不斷更新改進(jìn)。網(wǎng)絡(luò)銷售既可保護(hù)老字號(hào)，還能通過網(wǎng)絡(luò)叫響老字號(hào)品牌，讓更多的人知道它。對(duì)于老字號(hào)來說，最令人頭疼的就是怎樣及時(shí)知曉消費(fèi)者的要求，而通過傳統(tǒng)的店鋪銷售或超市代銷，想獲得消費(fèi)者的反饋太難了。老字號(hào)最害怕的是口味過時(shí)，而顧客反饋通過網(wǎng)絡(luò)傳遞就更快。”
記者在一家名為“上海美味土特產(chǎn)店”的網(wǎng)店里看到，包括正宗城隍廟梨膏糖、大白兔奶糖以及立豐食品在內(nèi)的上海老字號(hào)食品應(yīng)有盡有，且價(jià)格比實(shí)體店還要便宜4—10元錢。“掌柜”告訴記者，“店鋪內(nèi)的商品價(jià)格大多比實(shí)體店要便宜，且每周都會(huì)搞一些促銷活動(dòng)，這些活動(dòng)在實(shí)體店里是沒有的。同時(shí)，還會(huì)通過團(tuán)購的方式，帶給買家不少實(shí)惠。”
此外，從“掌柜”處記者還了解到，“土特產(chǎn)店”生意紅火的時(shí)候一周能做200多單生意。“今年端午節(jié)的時(shí)候，我們一個(gè)月銷售額就將近有4萬元錢。”“掌柜”說道。
開網(wǎng)店自救 名小吃受寵
記者了解到，早在2007年，就有數(shù)十家外地的中華老字號(hào)悄然開始自己的網(wǎng)絡(luò)自救行動(dòng)。這些老字號(hào)在淘寶網(wǎng)上開起了網(wǎng)店，通過現(xiàn)代的互聯(lián)網(wǎng)，讓這些傳統(tǒng)得以延續(xù)，發(fā)展，甚至壯大。而在第一批上網(wǎng)開店的老字號(hào)當(dāng)中，最多的是各地的名小吃，而最受消費(fèi)者歡迎、成交量最大的也是這些名小吃。
從上海立豐的鴨舌到重慶的泡椒鳳爪，再從杭州三家村藕粉到內(nèi)蒙古的風(fēng)干肉，足不出戶就能品嘗到全國各地的美食。據(jù)了解，這些老字號(hào)網(wǎng)店收到的訂單多數(shù)來自大城市的寫字樓，買家以白領(lǐng)和學(xué)生為主。“因?yàn)榘最I(lǐng)和學(xué)生是觸網(wǎng)最多的群體，所以我的大多數(shù)顧客都是來自于他們。也有一些中年人來我這里買老字號(hào)，但是并不是很多。”王正勇表示，如今不能再抱著“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)了，坐等顧客上門的做法只會(huì)讓老字號(hào)的路子越走越窄，網(wǎng)絡(luò)營銷拉近了老字號(hào)與消費(fèi)者之間的距離。淘寶網(wǎng)公關(guān)部負(fù)責(zé)人曾表示，為了幫助中華老字號(hào)重新站起來，同時(shí)給更多在困境中的老字號(hào)啟發(fā)，淘寶網(wǎng)已經(jīng)啟動(dòng)一個(gè)幫助中華老字號(hào)的網(wǎng)上開店專項(xiàng)活動(dòng)———“中華絕鋪”，希望通過這個(gè)平臺(tái)，讓華夏一絕和地方老鋪被更多的人所知道。同時(shí)希望越來越多的人可以更加方便地找到喜歡的老字號(hào)店鋪，更加方便地買到喜歡的各地特色，讓中華傳統(tǒng)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也能夠源遠(yuǎn)流長。
