蛋糕6000億 B2C將成網購主戰(zhàn)場

2010-11-15|HiShop
導讀11月12日,時間已經接近中午12點了,但不少淘寶商城的老板和客服們仍在睡夢中,彌補下凌晨血拼時落下的睡眠。就在11月11日這個光棍節(jié),不論單身與否,全國不少網民都宅在家,等待淘寶商城零點5折促銷的開始。他們成就了淘寶商城單日交易額9.36億的奇跡,而淘寶商城的推廣花費也高達2億之多。 從淘寶宣布B2C 網上商城 的獨立域名,到光棍日促銷的火爆,其實都只是目前互聯(lián)網B2C市場躍起的縮影。有調查顯示,預計2010年我國 B2C 市場將突破6000億元。 互聯(lián)網巨頭熱衷B2C...

  11月12日,時間已經接近中午12點了,但不少淘寶商城的老板和客服們仍在睡夢中,彌補下凌晨血拼時落下的睡眠。就在11月11日這個光棍節(jié),不論單身與否,全國不少網民都宅在家,等待淘寶商城零點5折促銷的開始。他們成就了淘寶商城單日交易額9.36億的奇跡,而淘寶商城的推廣花費也高達2億之多。

  從淘寶宣布B2C網上商城的獨立域名,到光棍日促銷的火爆,其實都只是目前互聯(lián)網B2C市場躍起的縮影。有調查顯示,預計2010年我國B2C市場將突破6000億元。

 

  互聯(lián)網巨頭熱衷B2C

  “每秒超過2萬元的交易,吸引了2100萬人次。”淘寶相關負責人說,在11月11日光棍節(jié)這天的促銷活動,給淘寶商城帶來了單日9.36億的交易額。而截至11月份,全國百貨商店最高的日銷售紀錄,是一個商場1.2億的銷售額。

  其實,從今年初開始,B2C市場就異常熱鬧,百度牽手日本樂天斥資5000萬美元大張旗鼓地進軍B2C,迅雷也要推出在線商城業(yè)務,就連B2C的傳統(tǒng)老大京東商城、當當,也開始不再安分守住自己的“一畝三分田”,京東從家電涉足到圖書,當當則開始進軍百貨。

  其實在2009年之前,B2C對電子商務交易額的貢獻度,還不到C2C市場的十分之一。

  那是什么原因,讓互聯(lián)網巨頭們開始如此熱衷B2C?

  艾瑞咨詢近期最新數據顯示:2010年第一季度,國內B2C網上商城的銷售額已經突破千億,預計2010年將突破6000億元,是2009年的2倍多。雖然中國網購用戶數量已接近2億,但電子商務的滲透率只有30%,而這個數字在美國、英國等達到70%以上,極大的上升空間是B2C網站紛紛上馬的主要動力。

  “用不了幾年,B2C將成電子商務的主戰(zhàn)場。”資深互聯(lián)網人士呂伯望說,未來一段時間,國內B2C行業(yè)間競爭將更為激烈。

 

  C2C好像“朝天門” 還是會存在

  光棍節(jié)的火爆促銷,可以看成淘寶吹響全面進軍B2C市場的號角。可這并不意味著C2C市場的沒落。

  “我們會兩條腿走路。”淘寶相關負責人這樣描述C2C和B2C的關系,“就像朝天門和解放碑的定位,他們都有存在的價值和道理。”該人士表示,就像一位消費者,他可能會選擇在B2C渠道購買品牌服裝,但是一個衣服的掛鉤,他就可以去C2C淘便宜貨了。不過,今后個人開網店,在進貨時,要依據消費者在C2C上的購物特點,更有針對性地選擇貨品。

  業(yè)內人士說,B2C會成為網購市場新增長點的來臨,而C2C將依然享受著穩(wěn)固的原有市場份額。

 

  傳統(tǒng)品牌眼中的網絡渠道

  有人說,品牌商通過電子商務擺脫了傳統(tǒng)商業(yè)的種種束縛,讓品牌商有底氣打出大力度促銷。也有人質疑說,品牌商做網絡渠道,是對線下渠道的一種傷害。

  而在杰克瓊斯電子商務市場經理張一星的眼中,線上線下渠道實為一種互補關系。張一星說,從他們的研究數據來看,網絡渠道的熱銷時段集中在周一到周三,通常晚上10點以后,而傳統(tǒng)渠道的熱銷時段則集中在周五、周六,“從這就能很明顯的看出,兩者之間是一種互補關系。”

  “當兩個渠道的款式和定價都一樣時 ,更不存在B2C是對傳統(tǒng)渠道的一種傷害這一說法。”不過,張一星補充到,線上線下營銷策略可能會有一點不同,比如將一些獨家的款式放在網上銷售,以滿足網絡渠道消費者的需求。

  其實,不論是網絡渠道還是傳統(tǒng)渠道,對商家而言,都是銷售產品的一種渠道而已。

  就像購買家電一樣,如果市民不想揣著大把現(xiàn)金出門,就可以選擇在網上享受一把送貨上門的服務,而鈔票一樣都是進了生產商的腰包。

 

  B2C:

  英文Business to Consumer(商家對客戶)的縮寫,而其中文簡稱為“商對客”。“商對客”這種形式的電子商務一般以網絡零售業(yè)為主,主要借助于互聯(lián)網開展在線銷售活動。

 

  C2C:

  英文Consumer to Consumer,即個人與個人之間的電子商務。

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