中國(guó)“電子商務(wù)第一村”背后的創(chuàng)富傳奇
走進(jìn)浙江義烏青巖劉村，一個(gè)距離上海大約３００公里的中國(guó)東部村莊，滿耳聽(tīng)到的不是田間地頭的農(nóng)作聲，而是包裝快遞時(shí)撕膠帶的“嗞嗞”聲。
這個(gè)原住人口只有１０００多人的村莊，在短短三五年間吸引了超過(guò)７０００名外地人入住，并常年駐扎著２０多家快遞公司。２００９年，村民們?cè)诰W(wǎng)上賣出的商品總額超過(guò)８億元。
因?yàn)榫W(wǎng)商密集被譽(yù)為“電子商務(wù)第一村”的青巖劉村，玄機(jī)就藏在“嗞嗞”聲里。
白天走在青巖劉，空蕩蕩的街道走到底也見(jiàn)不到幾個(gè)人。但只要順著撕膠帶的聲響，從每戶人家的一樓入口往下走，就能發(fā)現(xiàn)整個(gè)青巖劉的地下空間就是近２０００家網(wǎng)絡(luò)店鋪的倉(cāng)庫(kù)。圍巾、玩具、燈具、創(chuàng)意植物……平常能在網(wǎng)絡(luò)圖片里看到的日用百貨，在這里都能找到實(shí)物。
在青巖劉村村民吳立才的網(wǎng)店倉(cāng)庫(kù)，除去撿貨工、網(wǎng)絡(luò)客服，還有４名專門負(fù)責(zé)快遞打包的工人。他們麻利地重復(fù)著撕膠帶、封口、貼單的動(dòng)作，平均每天有７００個(gè)快遞包從這里寄走。
在亞洲最大的網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)淘寶網(wǎng)上，交易超過(guò)５０萬(wàn)筆的“金冠”店鋪，近十分之一出自青巖劉村。
當(dāng)電子商務(wù)在中國(guó)跨入第二個(gè)十年，以青巖劉村為代表的的網(wǎng)商聚集現(xiàn)象日益成為研究者關(guān)注的熱點(diǎn)。阿里巴巴集團(tuán)研究中心日前發(fā)布的《２０１０年度網(wǎng)商發(fā)展研究報(bào)告》認(rèn)為，出現(xiàn)在浙江、江蘇、河北等地的農(nóng)村網(wǎng)商集群已經(jīng)成為中國(guó)７０００萬(wàn)網(wǎng)商中發(fā)展最為迅猛的主體之一。四處開(kāi)花的農(nóng)民網(wǎng)商集群被視為電子商務(wù)在廣大農(nóng)村的“星星之火”。
“網(wǎng)上創(chuàng)業(yè)改變了村民們的生活形態(tài)，讓習(xí)慣了和土地打交道的農(nóng)民借助網(wǎng)絡(luò)‘華麗’轉(zhuǎn)變?yōu)榫W(wǎng)商，對(duì)著電腦、敲著鼠標(biāo)和鍵盤做起了生意”，青巖劉“電子商務(wù)村”發(fā)起人、義烏市江東街道電子商務(wù)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)劉文高說(shuō)。
與中國(guó)農(nóng)村傳統(tǒng)的“日出而作、日入而息”剛好相反，夜幕降臨才是青巖劉村忙碌的開(kāi)始。駐扎在村里的２０多家快遞公司在這個(gè)時(shí)段統(tǒng)一出動(dòng)，駕著各色車輛到家家戶戶門口取件。成千上萬(wàn)的快遞包被工人們一個(gè)個(gè)運(yùn)上車，有的倉(cāng)庫(kù)甚至沿著地下室的樓梯用鋼條、滑輪和繩索支起了臨時(shí)“貨軌”，把快遞箱沿著軌道從地下室拖上地面。
送走快遞，才迎來(lái)網(wǎng)絡(luò)銷售的高峰期。幾個(gè)或是十幾個(gè)網(wǎng)店客服聚精會(huì)神地盯著電腦屏幕，“叮咚”、“叮咚”的消息提示音和敲擊鍵盤的聲音此起彼伏。
“我們就是守著用戶的時(shí)間做生意，跟上班族倒著來(lái)”，網(wǎng)店客服們說(shuō)，白天輪班休息的客服到了晚上都得一起開(kāi)工，晚上８點(diǎn)到凌晨２點(diǎn)的交易量至少占交易總量的７０％。
“電子商務(wù)第一村”的發(fā)起人劉文高把青巖劉村５年間的迅猛發(fā)展歸結(jié)于完整的產(chǎn)業(yè)鏈。憑借著背靠“全球小商品集散地”義烏的貨源優(yōu)勢(shì)，村民們?cè)诮鹑谖C(jī)期間把青巖劉打造成“電子商務(wù)村”?；钴S在虛擬空間中的網(wǎng)商們找到了組織，來(lái)自浙江各地甚至重慶、安徽、遼寧的網(wǎng)商也紛紛住進(jìn)了青巖劉。
安徽人章海洋兩年前把經(jīng)營(yíng)日用品的網(wǎng)店從老家搬到了青巖劉村。“這里有村里帶頭談下來(lái)全國(guó)最便宜的快遞費(fèi)，需要發(fā)貨到什么地區(qū)，有２０多家快遞公司可選擇。開(kāi)網(wǎng)店需要做頁(yè)面美工，村子里就有專業(yè)的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)公司。剛起步的網(wǎng)店提貨量小，就和鄰居家的老板們一起騎三輪車去‘拼單’進(jìn)貨，價(jià)格也能更優(yōu)惠。”章海洋說(shuō)，“這次搬家是搬對(duì)了”。
為了保證規(guī)模小的網(wǎng)店不出村就能找到貨源，青巖劉村還開(kāi)始建立網(wǎng)貨超市，網(wǎng)商不出村子就能看到幾千種商品的實(shí)物，拿走包含商品說(shuō)明和圖片的數(shù)據(jù)包掛在網(wǎng)上，接到顧客訂單再來(lái)超市集中提貨，不必為庫(kù)存擔(dān)憂。
如今“淘寶村”已經(jīng)基本達(dá)到了創(chuàng)始人的最初設(shè)想——只要租一套房子、帶一臺(tái)電腦就能開(kāi)始做生意。從注冊(cè)網(wǎng)店到進(jìn)貨、發(fā)貨，包括經(jīng)驗(yàn)傳授，都可以在村里解決。
“村里人都說(shuō)，在青巖劉開(kāi)網(wǎng)店不再是‘單打獨(dú)斗’，雖然生意在網(wǎng)上，但老板們?cè)谏钪卸寄芙涣?。這里家家戶戶都能當(dāng)老師，很有創(chuàng)業(yè)氛圍”，網(wǎng)商張峰說(shuō)。
從兩年前拿著信用卡透支來(lái)的４萬(wàn)塊錢開(kāi)店，到如今開(kāi)上幾十萬(wàn)元的私家車，為張峰帶來(lái)第一桶金的“陽(yáng)光罐”就是他和鄰居聊天時(shí)發(fā)現(xiàn)的。
在２００９年的日全食熱潮中，一名網(wǎng)商在村里的交流會(huì)提出可以賣眼鏡，結(jié)果整個(gè)村子忙起來(lái)都供不應(yīng)求，包多少賣多少，一家店一天就能發(fā)出幾千件。
“生意人之間肯定有競(jìng)爭(zhēng)，但電子商務(wù)的市場(chǎng)太大了，特別是遇到熱銷商品，一家店根本做不過(guò)來(lái)，不如大家信息共享。”劉文高說(shuō)。
《２０１０年度網(wǎng)商發(fā)展研究報(bào)告》顯示，２０１０年上半年，中國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)零售交易額為２１１８億元，同比增長(zhǎng)１０５．４％。
與此同時(shí)，中國(guó)已經(jīng)擁有４億網(wǎng)民，１．４億網(wǎng)上消費(fèi)者，網(wǎng)上消費(fèi)者的數(shù)字在未來(lái)五年內(nèi)可能會(huì)增加到４個(gè)億－－這是一個(gè)最近十年內(nèi)，其它國(guó)家都無(wú)法趕超的巨大市場(chǎng)。
研究報(bào)告還表明，近一年來(lái)農(nóng)民網(wǎng)商創(chuàng)業(yè)的氛圍尤為濃郁，一些農(nóng)民網(wǎng)商已經(jīng)從賣農(nóng)產(chǎn)品、土特產(chǎn)的初級(jí)階段，發(fā)展到了聯(lián)系當(dāng)?shù)毓S，采取品牌分銷代理、代發(fā)貨、委托加工等多種形式。
在中國(guó)最大的羊絨紡紗基地河北省邢臺(tái)市清河縣，從２００７年底開(kāi)始，村民們先后開(kāi)通網(wǎng)店賣羊絨線。目前，東高莊村４００戶村民，注冊(cè)的品牌已有４００多個(gè)，年銷售額在１００萬(wàn)元以上的達(dá)到２０多家。
分析人士認(rèn)為，當(dāng)９億農(nóng)民構(gòu)成的中國(guó)最龐大群體搭上信息化快車，形成的創(chuàng)富效應(yīng)與規(guī)模化發(fā)展成果將不可預(yù)估。
不過(guò)，農(nóng)村網(wǎng)商發(fā)展還面臨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、物流系統(tǒng)欠發(fā)達(dá)、信息相對(duì)閉塞等多重困擾。專家認(rèn)為，以“電子商務(wù)村”為代表的組團(tuán)式發(fā)展或?qū)⒊蔀榻饫е馈?/p>
剛剛在青巖劉村家門口舉辦的中國(guó)義烏國(guó)際小商品博覽會(huì)上，青巖劉“電子商務(wù)村”里的２５家代表商戶組團(tuán)亮相，網(wǎng)購(gòu)、“秒殺”的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)引來(lái)國(guó)內(nèi)外客商關(guān)注。“我們?cè)谡邑浽?，也在找買家，實(shí)踐證明零散的網(wǎng)商通過(guò)組團(tuán)將發(fā)展得更好。”劉文高說(shuō)。
