“電商平臺樣板”待出 B2B平臺進入“戰(zhàn)國時代”
11月9日消息，商務(wù)部日前下發(fā)文件，稱要在5年內(nèi)培育50-70家網(wǎng)絡(luò)購物平臺和電子商務(wù)應(yīng)用示范骨干企業(yè)，年底前將公布示范名單。此消息一出，行業(yè)內(nèi)一片熱議，在“樣板”待出的前一個月，占電子商務(wù)八成以上市場的B2B平臺，誰將最先進入“大名單”？
從整體來看，國內(nèi)B2B電子商務(wù)平臺的市場格局已經(jīng)較為清晰。較早進入“陣地”的綜合類平臺由阿里巴巴、慧聰網(wǎng)、環(huán)球資源網(wǎng)、中國供應(yīng)商等領(lǐng)銜，垂直類第三方平臺則由中國化工網(wǎng)、我的鋼鐵網(wǎng)、中國服裝網(wǎng)等領(lǐng)銜。而隨著電子商務(wù)的發(fā)展，以中搜、敦煌等新模式為代表的新一代第三方平臺也悄然成長，成為早期平臺的有力競爭對手。
綜合類平臺：阿里巴巴“獨霸一方”
阿里巴巴的崛起開始于2003年，從最初的“免費吸引”到現(xiàn)在的“全民熱捧”，阿里巴巴2009年B2B電子商務(wù)市場的收入約為38.75億人民幣，在所有的第三方平臺中“獨占鰲頭”。阿里巴巴最大的優(yōu)勢在于其巨大的用戶群，依靠強大的用戶資源，阿里巴巴以營銷推廣為“籌碼”的服務(wù)模式在電子商務(wù)普及初期受到熱捧。
相對來說，阿里巴巴的服務(wù)模式其實比較簡單，這種“大而全”的模式，也存在一定的服務(wù)短板，比如泛而不精，廣而不專。盡管如此，作為國內(nèi)第三方平臺，甚至是中國電子商務(wù)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，阿里巴巴進入“大名單”也幾乎沒有懸念，唯一的懸念也可能存在，那就是萬一馬云要跟馬化騰一樣“腦子暫時短路”，招來全民公憤，落個“打擊壟斷”的罪名了，國家商務(wù)部有可能會暫時考慮一下。
至于慧聰、中國供應(yīng)商、環(huán)球資源、生意寶等綜合性平臺，就需要經(jīng)過各省級商務(wù)部的考核了。慧聰網(wǎng)論名氣和地位應(yīng)該是沒有問題的，但身在名企聚集的首都，會不會受“一省不超3家”名額的限制，還真不好說。
垂直類平臺：“群雄爭霸”
在垂直類第三方平臺方面，整個市場可謂是“群雄爭霸”，我的鋼鐵網(wǎng)、中國化工網(wǎng)、中國服裝網(wǎng)、食品商務(wù)網(wǎng)等等，均有進入“大名單”的實力。
我的鋼鐵網(wǎng)是鋼鐵行業(yè)垂直類平臺，該網(wǎng)站最大的特色是集中發(fā)布全國鋼鐵行情信息，這種以信息資訊為主要模式的網(wǎng)站一年的服務(wù)費達到1.3億，成為垂直行業(yè)平臺方面的“佼佼者”。中國化工網(wǎng)是最早一批B2B網(wǎng)站之一，其“會員+廣告”的盈利模式從97年一直延續(xù)到現(xiàn)在，雖然沒什么創(chuàng)新，但也成為化工行業(yè)的第一網(wǎng)站。
而中國服裝網(wǎng)、食品商務(wù)網(wǎng)等B2B電子商務(wù)平臺，雖然在銷售額方面無法與阿里巴巴抗衡，但在垂直行業(yè)領(lǐng)域，其規(guī)模和影響力都不容小覷。只是，優(yōu)秀的行業(yè)垂直B2B網(wǎng)站大多在浙江、上海、廣東等地區(qū)，如果按照“一省不超3家”的算法，恐怕“網(wǎng)站之爭”就要升級到“行業(yè)之爭”了。
新興模式：將有“黑馬”誕生
在近幾年新出來的“黑馬”中，有幾種模式最具有市場潛力，一是專做小額外貿(mào)批發(fā)的敦煌網(wǎng)，一是以“云計算電子商務(wù)平臺”為基礎(chǔ)的中搜行業(yè)網(wǎng)站聯(lián)盟。
敦煌網(wǎng)在小額外貿(mào)批發(fā)領(lǐng)域在國內(nèi)已經(jīng)排名第一了，其“達成在線交易收取傭金”的盈利模式也相當(dāng)具有特色，敦煌網(wǎng)在09年的交易金額超過了25億人民幣，在小額外貿(mào)B2B電子商務(wù)平臺，敦煌網(wǎng)訪問量也高居第一。作為北京市具有特色的電子商務(wù)平臺之一，敦煌網(wǎng)也有可能進入首批示范名單。
中搜電子商務(wù)平臺因為緊跟“云計算”潮流而突出其自身的特色，這種創(chuàng)新性的模式也會受到政府的支持。因為在電子商務(wù)行業(yè)，中搜是最早進入“云時代”的公司，云計算作為未來一種趨勢，與十年前的電子商務(wù)類似，在電子商務(wù)大紅大紫的今天，云計算自然將作為“明日之星”來扶持，誰敢說，十年后的中搜不會成為今天的阿里巴巴呢？
按地區(qū)申報：英雄難過“地域關(guān)”
按照商務(wù)部的文件，此次申報按省級地域劃分，其中，東部地區(qū)省級商務(wù)主管部門申報的電子商務(wù)示范企業(yè)原則上不超過3家，中西部省份1-2家。在中國經(jīng)濟明顯不平衡的情況下，首批進入大名單的企業(yè)資質(zhì)也將會參差不齊。
浙江、上海、北京、廣東等東部城市電子商務(wù)水平明顯高于西部地區(qū)，中部、東北等地區(qū)水平居中，但基本上真正能夠形成規(guī)模的也寥寥無幾。這將預(yù)示著，在發(fā)達地區(qū)，一大批優(yōu)秀的電子商務(wù)平臺將因為“地區(qū)令”而被拒之門外。
以北京為例，敦煌、中搜、慧聰?shù)榷加袡C會，而京東、當(dāng)當(dāng)、凡客等B2C平臺也同樣有實力。無論如何，北京至少有七八家電商平臺有資格入駐“大名單”，但如果按照“東部地區(qū)省級商務(wù)主管部門申報的電子商務(wù)示范企業(yè)原則上不超過3家”來計算的話，北京必將有多家優(yōu)秀電子商務(wù)平臺無法進入“大名單”。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，以地區(qū)為單位參加申報，能夠扶持一部分中西部地區(qū)企業(yè)的發(fā)展，從而縮小中西部地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展差距，但也會難倒眾多發(fā)達地區(qū)的“英雄漢”，如果能夠?qū)?ldquo;示范樣板”分等級，允許更多企業(yè)的加入，將能夠推動更多優(yōu)秀平臺的發(fā)展。
