步麥考林之后 當(dāng)當(dāng)網(wǎng)被傳上市將近？

繼10月26日麥考林在美國(guó)納斯達(dá)克上市后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也被傳將于11月在納斯達(dá)克證券交易所上市，B2C網(wǎng)上商城的上市潮或?qū)⒗_(kāi)。

隨著今年B2C電子商務(wù)的成熟，老牌網(wǎng)上商城都陸續(xù)拿到了風(fēng)投，新增的幾家網(wǎng)上商城也無(wú)不是實(shí)力雄厚。如此一來(lái)，B2C的發(fā)展備受矚目。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)作為中國(guó)最大的在線圖書(shū)零售商，已有十多年歷史。一位投行消息人士稱(chēng)，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的估值高達(dá)10億美元。而在去年，該網(wǎng)站僅盈利500萬(wàn)美元。這意味著200倍的收益。

但是，該公司核心業(yè)務(wù)——圖書(shū)銷(xiāo)售的增長(zhǎng)正在放緩，去年增長(zhǎng)率為60%。電子產(chǎn)品、亞麻制品、拖鞋、家居飾品、奶粉等新銷(xiāo)售業(yè)務(wù)則增長(zhǎng)迅速，去年增長(zhǎng)率超過(guò)230%。然而，這些新領(lǐng)域在整體業(yè)務(wù)中所占比重很小。此外，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)僅擅長(zhǎng)圖書(shū)銷(xiāo)售，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的其他領(lǐng)域未必具有優(yōu)勢(shì)。

分析人士認(rèn)為，當(dāng)中國(guó)人想購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)時(shí)，會(huì)想到當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和亞馬遜的中國(guó)子公司卓越網(wǎng)。但在購(gòu)買(mǎi)其他產(chǎn)品時(shí)，他們不太可能選擇這兩家網(wǎng)站。例如，他們會(huì)去京東商城購(gòu)買(mǎi)電子產(chǎn)品，去紅孩子購(gòu)買(mǎi)奶粉及其他嬰幼用品。中國(guó)最大的在線商城淘寶網(wǎng)則提供了人們能夠想到的幾乎任何產(chǎn)品。

京東商城也在準(zhǔn)備啟動(dòng)IPO（首次公開(kāi)募股），這家中國(guó)最大的在線電子產(chǎn)品商店的增長(zhǎng)速度比當(dāng)當(dāng)網(wǎng)快得多。中國(guó)最大的在線服飾商店凡客誠(chéng)品亦有此計(jì)劃，這家網(wǎng)站不僅發(fā)展快，利潤(rùn)率也更高，因?yàn)樗⒉粏螁武N(xiāo)售其他廠商的產(chǎn)品，而是開(kāi)發(fā)了自己的品牌。

業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，在線圖書(shū)商店的毛利潤(rùn)率約為5%至10%；電子產(chǎn)品為3%到5%；服飾則為20%到50%。